现代商业竞争是品牌竞争的时代，消费者越来越看重品牌，企业的营销策划也愈来愈聚焦在品牌营销上。没有品牌的企业，将淹没在市场的红海里。广州知名品牌策划机构，公孙策营销策划有限公司表示，在近年来，越来越多的企业意识到品牌的重要性，因此，公孙策在这几年来，凭着自身过硬的营销理念，得到了企业的一致好评，打造出不少成功的品牌。

品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。品牌也是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

“百度”是全球最大的中文搜索引擎，其品牌名字来源于宋词“众里寻他千百度”，这个名称很好的暗示着百度的功能，用户就如同词里“蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”寻人一般，只要“百度一下”，想要搜索的内容就随之而来。“百度”的图标是一只熊掌，源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与其“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念。“百度”两字与“熊掌”的图标结合彰显出百度雄厚的科技实力及其“让人们最便捷地获取信息，找到所求”的使命。

公孙策营销策划公司认为，具体化形象化的品牌能够引起消费者的共鸣。品牌在名称与商标上突出的特征对营销策划非常重要，一个好的品牌名称能够将公司的理念与产品形象植入消费者心中。

Revlon是国际知名的化妆品集团公司。1996年进入中国，将中文品牌名称取为“露华浓”，灵感出自于李白描写杨贵妃的《清平调》名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。这首诗意境优美，把杨贵妃描写得如神仙般美丽，依靠这首诗的内容，“露华浓”将杨贵妃倾国倾城的形象植入到女性消费者心中，时刻唤起女性对美丽的欲望，对她们的消费行产生诱导。Revlon也因为它的中文品牌名称变得形象化，更能让女性喜欢亲近。随着女性地位的提升，露华浓“释放真本色”的品牌内蕴对女性也产生极大吸引力。而露华浓“不断地将富于魅力、激情和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者”的企业理念，非常符合都市女白领的心里定位，在品牌设计和定位上露华浓成功地对接了消费者的需求。

 品牌在营销策划中最重要的特征是差异化。差异化用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。品牌是产品质量的保证，是企业文化理念的集合，是满足消费者情感诉求的寄托。不同的消费者有不同的情感诉求，只有差异化的品牌才能满足不同细分市场的需要。消费者心中有自己的品牌追求标准，但是他们又不清楚自己真正的需要是什么，他们的需求标准是模糊的，因此需要企业发掘和清晰定位。

 营销策划做的就是把消费者内心的情感诉求通过品牌定位表达出来，把企业的文化与理念凝聚到品牌当中，满足消费者的情感需要。品牌，能够将企业形象化的展示在消费者面前。因此我们说，品牌是企业营销策划的灵魂与精髓。公孙策营销策划，解决你的营销难题。