电视与网络电视，不是简单的过渡，而是一场革命！在基本的优质内容相似的情况下，网络电视必须具有自主、细分、互动的特点。几年以来由于种种原因，电视与网络电视一直存在着一种鸿沟，严重阻碍了电视与网络的融合。或许我们可以积极地将2011年年底国务院“三网合一”试点的政策视为破局垄断壁垒的起点。

　　从近期分析与调研的视频相关网站案例，我们可以分析出网络电视的核心点在于：技术创新、内容深度、社会化互动三个方面。

　　一、技术创新的目标是提速、高清、降低成本。

　　在电视领域，官办电视台的技术一直处于主导地位。然而到了网络电视领域，民营机构早把官方机构抛在了后面。一直以来，视频网站都被视为烧钱机器。从融资历程来看，土豆自2005年4月成立以来融资5轮，总融资规模达1.35亿美元；优酷自成立以来融资6轮，总融资金额为1.6亿美元和1000万美元技术设备贷款。尽管如此，前几名视频网站在2011年才实现盈利。

　　视频点播类网站则在采用P2P传输的客户端技术上投入大量精力，通过P2P技术传输高清视频，从而降低宽带成本。

　　二、内容深度就是视频网站的生命力。

　　迄今为止的视频网站可谓千篇一律，内容缺乏整合，节目资源仅仅是简单的罗列。

　　√ 视频网站远远没有脱离娱乐范畴，运营上主要是买来节目上传了事。同时版权成本居高不下，自行制作步履维艰。

　　√ 占据了节目资源优势和视频内容制作优势的官媒则走入另一个误区，由于不懂得互联网运营，看着网络望洋兴叹。

　　从目前各家动态来看，细分市场、原创、提升服务深度是必然的趋势。具体说就是传统电视台走进网络，民营视频网站提升媒体运作能力和步入细分市场。例如官媒山东网络广播电视台建立集网络电视台、视频点播、播客为一体的齐鲁网；例如一些视频网站也在尝试自己制作节目，甚至连续剧。从趋势上看，这只是开端。

　　三、社会化互动在视频网站的表达形式是怎样的？

　　对于传统电视台而言，都市节目客户资源衰落趋势明显，收视者以老年人、家庭妇女为主。由于介质局限，互动一直难以建立。用机顶盒实现深层互动是荒谬的；短信互动的顶峰已经过去，随着移动互联网的发展短信互动还将继续衰落。

　　2011年，主持人通过微博的互动成为唯一亮点，这给我们带来了有价值的启示。但是，在具体的视频网站和播客网站，基于视频内容的社会化互动究竟该如何实现呢？SNS，社会化分享，还是轻博客？

　　Facebook告诉我们了美国答案，而中国答案还需要用时间去证实。