这是我几年前在国家行政学院面向文化官员的一次内部讲演，仍有现实意义。因最近获准公开发表，择其中一小节，与大家分享。

　　我提出一个观点，就是文化也有发展方式转变问题。我们的软实力也有一个从适应单一品种大规模生产这样的生产方式，转向适应小批量多品种的生产方式这样一个转变过程。我认为这个没有被提出来，因为没有被提出来，造成我们现在种种不适应的现象。

　　这一点我相信不一定是所有人都能取得共识。我认为生产方式决定文化发展方式，相反的观点是说，生产方式可以有转变，但文化的方式永远不会转变。如果那样的话，是跟我相反的观点。

　　如果我们不转变发展方式，不把科学发展观贯彻到文化里面，一定会出现软实力只能满足大批量生产的部分，满足不了个性化需求。最后解决不了骂娘的问题，解决不了美女流失的问题，解决不了文化贸易逆差的问题等等。

　　比如说春节晚会，很多很多的人看，大家的需求都差不多。这时候我们集中力量，集中资源可以得到很好的满足。但是另外一种方式和它不一样，是产品种类非常多，我有的喜欢听黄梅戏，黄梅戏里头就喜欢听谁谁谁，不喜欢听谁谁谁，那是众口难调。你用一个春节晚会很难满足大家。

　　现在大家为什么对春节晚会越来越不满了呢？是因为大家大路货的需求满足了以后，它平常随时都可以得到满足。就跟吃饺子似的，过去逢年过节的时候才吃一次饺子，现在天天都可以拿着盘录像带来看，录音带来听。他不一定非得到了最后，年关那一天来听了。所以他产生了多样多种的需求，你如果不满足他，这一块阵地你全部丧失了。

　　首先我们来看，我们现在有没有可能实现文化的多样化的需求的满足，我们有没有这个实力。

　　我认为是有的。我们看到联合国发展报告，创意经济发展报告得出了一个惊人的结论，中国是创意产业出口的第一大国，我们以为创意世界第一是美国。不对，美国连第二都不是，它是第三，意大利是第二。

　　也就是说，中国在文化多样化的供给能力方面现在是世界第一，而现在中国几乎无人知道，所以请大家特别的注意一下联合国的一个正式报告叫《创意经济报告2008》，专门写给各国政府领导人看的，这次报告的定位是各国领导人。

　　我们在多元化能力的满足方面是强者而不是弱者，但是有一点，这全在我们官方的视野之外，这个我们自己要反思。我们怎么能够调整我们的政策，使这一部分地下经济变成地上经济。这个经济的量不亚于整个中国制造，也就是说会上几万亿的量。使中国从文化制造转向文化创造，而在这个方面制造业起不到什么作用，最主要是靠我们文化生产部门来提供向整个外向型经济的量。

　　这是我几年前在国家行政学院面向文化官员的一次内部讲演，仍有现实意义。因最近获准公开发表，择其中一小节，与大家分享。

　　我提出一个观点，就是文化也有发展方式转变问题。我们的软实力也有一个从适应单一品种大规模生产这样的生产方式，转向适应小批量多品种的生产方式这样一个转变过程。我认为这个没有被提出来，因为没有被提出来，造成我们现在种种不适应的现象。

　　这一点我相信不一定是所有人都能取得共识。我认为生产方式决定文化发展方式，相反的观点是说，生产方式可以有转变，但文化的方式永远不会转变。如果那样的话，是跟我相反的观点。

　　如果我们不转变发展方式，不把科学发展观贯彻到文化里面，一定会出现软实力只能满足大批量生产的部分，满足不了个性化需求。最后解决不了骂娘的问题，解决不了美女流失的问题，解决不了文化贸易逆差的问题等等。

　　比如说春节晚会，很多很多的人看，大家的需求都差不多。这时候我们集中力量，集中资源可以得到很好的满足。但是另外一种方式和它不一样，是产品种类非常多，我有的喜欢听黄梅戏，黄梅戏里头就喜欢听谁谁谁，不喜欢听谁谁谁，那是众口难调。你用一个春节晚会很难满足大家。

　　现在大家为什么对春节晚会越来越不满了呢？是因为大家大路货的需求满足了以后，它平常随时都可以得到满足。就跟吃饺子似的，过去逢年过节的时候才吃一次饺子，现在天天都可以拿着盘录像带来看，录音带来听。他不一定非得到了最后，年关那一天来听了。所以他产生了多样多种的需求，你如果不满足他，这一块阵地你全部丧失了。

　　首先我们来看，我们现在有没有可能实现文化的多样化的需求的满足，我们有没有这个实力。

　　我认为是有的。我们看到联合国发展报告，创意经济发展报告得出了一个惊人的结论，中国是创意产业出口的第一大国，我们以为创意世界第一是美国。不对，美国连第二都不是，它是第三，意大利是第二。

　　也就是说，中国在文化多样化的供给能力方面现在是世界第一，而现在中国几乎无人知道，所以请大家特别的注意一下联合国的一个正式报告叫《创意经济报告2008》，专门写给各国政府领导人看的，这次报告的定位是各国领导人。

　　我们在多元化能力的满足方面是强者而不是弱者，但是有一点，这全在我们官方的视野之外，这个我们自己要反思。我们怎么能够调整我们的政策，使这一部分地下经济变成地上经济。这个经济的量不亚于整个中国制造，也就是说会上几万亿的量。使中国从文化制造转向文化创造，而在这个方面制造业起不到什么作用，最主要是靠我们文化生产部门来提供向整个外向型经济的量。