自从我在本栏透露，我们在印刷问题上遇到一定的阻滞后，引起了不少读者的关心。我在公众地方已多次遇到原本不认识的读者，主动前来问候，想知道我们有甚么对策。我相信这个问题其他读者可能也有兴趣了解，所以也在这里解释一下。

　　其实，在始创阶段，我们就已经以印64页作为我们的理想目标，而且打算即使收到更多的广告，也不会加每份的页数。这个策略后来因市场环境改变而放弃了，现在苹果印刷不肯帮手，正好逼am730重新返回原有的策略。

　　当初，我们订最多印64页的原因，是因为报纸的内容与广告需有一个合理的比例。对大部分读者来说，阅报的主要目的是看内容，不是看广告。他们是在读内容的过程中，不经意地接触广告的。因此，只有内容办得好的报纸，它的广告才会有作用。内容不吸引，即使派出了很多份，但读者没有打开来详细看，印在里面的广告，就可能连曝光的机会也没有，何来广告作用？

　　报纸除了需要有高质素的内容外，广告的比例也得合理；否则读者翻来翻去都是广告，就会感到不耐烦；严重的，甚至会选择以后不再读这份报纸。我的准则是，内容占整份报纸的比例最好有一半，最少亦不应低过三分之一。但现在有份免费报的内容比例，有时跌到不足五分之一。我担心，他们的广告已多到可能会赶走读者了。因此，我不赞成am730有广告就尽量登。物极是必反的。

　　有人或许以为，广告收多了，只要多加点内容，就可以把这个比例合理化了。但读者的时间是有限的，内容太多，读者也看不完。读者希望编辑会为他们作筛选，而不是浪费他们的时间。我认为64页是一个恰当的份量，其中三十多页是内容，三十多页是广告，应属于大部分读者可接受的水平。

　　此外，一份报纸的总广告作用，受制于它的读者数量与读者的消费能力。如果广告太多，每页广告的作用就会被摊薄。报纸接受广告多到一定的程度，广告商就不肯再出这么高的广告费，何况广告仍是要用纸去印的，结果报刋的成本增加，收多了广告，也不一定会得益。

　　相反，如果我们把印刷的上限定为64页，当我们的读者增加时，我们就可以因广告功能增加而加每页的广告费。这样，我们就不用加印超过64页，一样可增加我们的广告收入，利润可能更高。

　　这种情况与电视台的广告环境差不多。电视台的广告时段有限(一天最多24小时)，接多了广告也没有时间播。所以广告接到一定的极限后，就只能增加每一个时段的收费，而没法增加广告时段。如果电视台用这样的策略可以生存并有盈利的话，am730也同样可以，只要读者继续支持我们，am730一定可以办下去！