IT江湖，风云变幻；你方唱罢，我方登场。继门户网站、BBS、网络社区、个人博客、SNS、微博之后，如今“轻博客”开始登场。据了解，目前业界包括点点网、人人网“人人小站”、新浪Qing、凤凰网“快博”、盛大网络定义富微博的“推他”日渐火爆。

　　媒体还是社交？

　　“微博是报纸，博客是书，轻博客是杂志。”给出如此形象比喻的是许朝军，2011年他创建点点网，让中国网友发现了“轻博”的魅力。

　　“博客、微博关注名人及社会事件，具有时效性，微博更强调媒体属性；轻博客更关心兴趣，它给网友提供一个休闲的高质量社区，用于兴趣交流。”这位原校内网的负责人，理所应当地将轻博客归属于“泛社交网络”之类。

　　与之不同，电视台“飞出来”的凤凰网推出的快博，刻意强调其媒体属性。8月24日，凤凰新媒体执行副总裁王育林在互联网大会上谈到：快播是内容强大、具备媒体属性的产品，因此在运营时需要对内容进行优化整合，同时以强大的后台技术来作为支撑。此外，人人网推出的人人小站，以话题的概念把轻博客的概念融入到整个SNS的产品中去，让我们看到平面杂志做选题的影子。

　　对于轻博客的前途，上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥曾有这样的言论：“它和微博类似，既非别墅亦非公寓，而是一个言论的广场。它的前途，并不取决于它的传播机理，而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动，所以，在缺少媒体运作经验的情况下，无论是点点还是推他，前途都不好说。”

　　内容还是资源？

　　当然也有网友不看好轻博客，原因是无法区分与微博的功能差别。要解决这个致命的问题，轻博客就必须有自己独特的定位，那就是内容，而且必须是吸引人的内容。你发布的内容被多少人“like”（喜欢）了，正是轻博客的卖点和吸引力，而follow数留给泛泛唠叨的微博作为生存空间吧。

　　目前来看，轻博客从运营模式上并未有什么新花样，和微博、博客一样，都致力于为用户提供生成内容、表达自己的平台。“比微博专业，比博客个性鲜明”，这种口号看来还一时无法 落地。

　　点点网与人人小站玩的是传统的“自助餐”以“兴趣”作为导入用户的线索和分类内容的坐标维度。希望网友以爱好按分类，自我聚焦，自我挖掘内容，自我推陈出新。点点网在国内第一家在每一个博客页面都开设了“投稿”功能，而人人公司董事长兼首席执行官陈一舟给出的内容取向是：“有了小站，盼望有书评、影评、以及顶级的音乐服务后，用户可以在人人网上扎根了。”

　　延续还是整合？

　　搭建业务网线，整合内部资源，打通产品间壁垒，是国内互联网大企业纷推轻博客的原因之一。业内人士指出，“人人小站”的优势在于拥有人人网1.22亿激活用户资源，作为实名制的社交网站，顺理成章地打造“轻博实名二代”。用户群基于熟人+生人的兴趣架构，从生产杂志的角度说更有利一些，使得全站用户之间的信息流动更顺畅，反过来也将提升人人网用户的粘性和活跃度。