尼尔森作为对消费市场、对媒体，研究了86年的一家公司，在2008年倡导一个新创意的概念，要在新媒体、新环境、新营销的大背景下，为企业为市场，为广告服务的能力加以整合。环境的变迁，媒体的变迁，已经深刻影响到每个行业的参与者。

　　2007年美国广告构成最大的一个部分，依旧是电视广告，占2/3，尽管在美国以互联网为代表的新媒体广告的发展是急速的，并且这个速度是令中国非常向往的，但是在美国的市场，反映出了传统意义上的广告形式和广告价值的尝试。美国2007年整个网络广告的收入达到210亿美元，预计2012年达到510亿美金。而去年中国互联网的广告费，即便加上展示类广告、搜索广告、分类目录广告，也不会超过美国的网络广告的1/10。

　　在美国的网络广告当中，主要的形式和主要的类型，和中国具有非常大的不同。美国的搜索类的网络营销，这几年当中基本上占到了40%的份额，而且基本上各个结构保持不变。而在中国这几年的发展中，搜索、关键字类广告和展示类广告，与其它的广告形式，变动非常巨大。这在一定程度上反映了中国的互联网，或者新兴的媒体，非传统的主流的媒体力量，或者叫企业主对于市场业态丰富性的贡献。在一定程度上反映了真正意义上的有中国特色的市场经济，有中国特色的营销理念。

　　英国是占到了整个广告市场的15%，几乎是全球最高的，在英国的传统里面，电视占到了20%左右，只有美国的1/3的规模。根据尼尔森2007年对整个中国网络广告价值的估算，广告价值是四千多亿，互联网占2.1%，曾经在2006年的时候，有人叫嚣说2007年一定超过5%，结果现实显示只占到2.1%，主要指的展示广告，如果把搜索和其他的互联网广告形式加上不会超过3%，这是中国和美国、日本、英国等一些国家对比的差异。比较值得欣慰的一点的是，奥运全球合作伙伴，或者叫北京的奥运赞助商，一共有32家，在网络的媒体或者新媒体上的投放，能占它们的平均水平的4.1%。

　　就是说奥运的这些合作伙伴，对于新媒体，对于网络广告的认同以及尝试，已经超出整个市场平均水平的一倍。像李宁虽然不是直接的奥运会的合作伙伴，但是它对非传统的应用，很有策略性的高度，是非常好的榜样。

　　中国网络广告2007年的主要的行业构成，数据大主要是汽车和IT，占到了42%，将近一半天空是IT数码、电子类的产品和汽车类广告，占中国互联网去年大约一半的份额，这个数字一定程度上不代表互联网广告可以乐观。同时可以看到去年数千家的网络广告投放商当中，前一百位的广告主的份额，连续几个季度在下降，投放最大的前一百位广告主，大概从80%左右下降到67%左右，从大概4/5下降到2/3左右，反映市场的广告被大众的市场，大众类的广告主接受。

　　关于2008年的预言，今年大概140-150亿的广告的预算，摩根斯坦利25%，普华永道20%，实力25%，群邑集团29%。以互联网为代表的新媒体，或者叫作旧媒体的增长趋势，是得到一个普遍的这样一个认同，这个数字本身往往是比较良好的预期。自从2003年，中国的网络广告，或者说媒体广告，开始变得有更强的声音，展现在市场面前以来，这几年中，基本上，IT、电子和汽车这些产品，基本上占据了半边天空，直到2007年依然没有发生本质的变化。而在传统的电视、传统的杂志、传统的报纸等等这些层面来讲，它的结构和互联网数字媒体的结构是完全不同的，占据最多的是药品和健康，或者是化妆品、饮料、FMCG、零售以及服务。

　　同样，美国在2008年初的做的关于2007年的一组数据中，美国的网络广告或者数字媒体的广告构成，财经类最大，这跟美国金融市场的发达程度有关；第二是零售类的服务；然后才是网络媒体、数字化的媒体；最后是电信、汽车等等，它的结构在一定程度上讲更接近于传统广告的结构。这个层面来讲，美国和英国新媒体的广告的发展之所以成熟，之所以比中国发展得要好，是因为存在这样一个趋势，与传统的媒体的融合，与传统广告主、广告行业的融合，价值的转换做得比较好，中国的网络广告结构依旧缺乏突破。

　　在日本，包括在中国，世界上最着名的快速消费品企业，最着名的广告投放，最着名的品牌，以及最有强势地位和影响力，对营销界具有影响力的宝洁公司，在日本投放最多的还是电视广告占到76%，3/4以上。中国的广告相当一部分来自于IT，即便是IT行业的领袖型品牌，像中国的联想，在过去的三个月当中，所显示出来的广告的投放，也依旧是电视占到大约60%，而互联网只有10%。这个层面来讲，电视或者传统类的很多的广告，依旧对于网络广告具有压倒性的一种地位。

　　2006年左右做的一张关于市场人的注意力，或者叫做媒体的消费力，也就是在媒体上面投入的时间和关注，以及媒体相应所得到的广告份额的调查中。27%的对媒体的注意力，都在online新媒体上面，在全球只能拿到7%的市场份额，27%比7%的份额，严重的不匹配。虽然新媒体广告的投放份额比较小占到3%，但是它的广告销售可以占到5%左右，这是一个非常好的状况。

　　从本质上讲，主流与非主流，从互联网诞生的几乎同一天开始，互联网开始挑战主流媒体。新媒体开始挑战主流媒体，实际上是其本身一个重要的数字媒体的应用的价值，就在于CGM，就是消费者创造媒体，这和过去的用户创造内容在一定程度上讲是一样的。但是更多的是站在广告和营销层面上讲，消费者创造媒体，为什么在全球的47个国家的调研当中，口碑传播会远远高于其他的媒体、营销的传播以及触达方式，为什么出现朋友的推荐，顾客的推荐，口碑的传播，对于产品的直接传播起到影响。

　　中国网民上网的时间分布，在博客和BBS上花费的时间。把新媒体以及整合媒体作为一个消费力向企业和广告市场进行推销，进行另一次贩卖的时候，消费者创造的和媒体体现的核心的价值，也是在中国前一百个网站、前十位网站当中，为什么大量存在视频类、社区类、娱乐类、游戏类网站的原因。这些网站在一定程度上讲，是现阶段，在消费者创造媒体，建立媒体平台，以及沟通平台的方面做得相对最出色的。

　　有哪些理由会使企业花更多的钱或精力去关注非传统的领域，非传统的广告。最重要的原因就是传统广告效果下降，包括广告费用的缩减，有很多企业广告费用减少，首先就是减少传统广告；或者新媒体非传统领域的广告的经济性，或者独特的体验，独特的参与，以及创造销售的这样的机会，受到格外的重视。这些理由会使企业花更多的钱，更多地关注非传统的广告领域。