三网融合，对于媒体来说将带来什么，意味着什么？现在下任何结论都为时尚早。就像互联网一样，十年前，我们很难预料到会是今天这个样子，只能说，未知远远大于已知。这是一个实践的过程，一个凭借新技术新应用不断创新创造的过程，一个不断认识规律运用规律的过程。在这个无限的空间里，任何事情都有可能发生。因此，在很多情况下，我们只能边学习，边认识；边实践，边探索；走一步，闯一步。我们人民网就是在这样的环境下在实践中不断掌握和运用基本规律，发展成今天这个样子的。当然，也不是说事先没有任何轨迹可循，不是没有任何规律可见。有些基本的东西，很多网络界的同行们还是很有先知先觉的。三网融合对媒体来说，虽然现在还不能下很多结论，但有一些基本轨迹也是可以探寻一二的。这里提出一些个人的看法，供大家指正。

　　三网融合，即电信网，广电网，互联网三者，从相对甚至完全分离，走向基本或者完全融合。这对我国信息产业和行政管理体制来说，是一个重大的技术革新过程，同时也是一个重要的体制机制变革和创新过程。这一过程的完成和实现，必将对依赖于这些网络存在的媒体产生重大影响。除非那些不依靠网络存在的媒体（事实上，未来不可能存在不依赖网络的媒体）。如同任何新技术的诞生和技术进步必将带来社会进步一样，首先我们应当承认，这个影响基本面是正面的、积极的、有利的。它必将成为促进和推动媒体走向一个新领域的新契机，必将为媒体未来发展开辟出一片新天地。但也必须看到，这不是绝对的，关键还在于我们如何认识三网融合给媒体生存发展方式带来的实质性变化和产生的实质性后果是什么，如何掌握和运用好这个新的变化了的渠道。就像互联网，认识了，用好了，我们传统媒体如虎添翼，就有了新的发展空间和发展舞台；用不好，不会用，就会成为传统媒体发展的障碍，总感觉它是传统媒体的克星，处处妨碍和影响传统媒体的发展。

　　要认识三网融合下媒体面临的新形势、新机遇、新挑战，首先需要看一看三网融合后将给媒体带来什么样的新变化？

　　首先，媒体的形态边界将被淡化。以往，在三网分离的状态下，各种形态的媒体边界是分明的，广播是广播，电视是电视，互联网就是互联网。有了互联网以后，虽然网络的融合功能使这种状况大为改观，一定程度削减了界限分明的壁垒。互联网既具备纸质媒体的功能，又具备广播、电视媒体的功能，但界限始终还是存在的。至少在广播电视领域，广播依然只是广播，电视依然只是电视，互联网也依然只是互联网。三网融合，即意味着随着三张网逐步变为一张网，不同形态的媒体将会逐步走向融合，界限分明的边界，将会逐步变得模糊，有一些甚至会逐渐走向一体。

　　其次，受众的接受方式将会变化。从技术角度看，三网融合带来的最大变革，是在接收终端上。单一化功能的接收终端，会被多样化和多功能的接收终端所取代。同一个媒体的数据信息，能够在多样化、多功能的终端上被接收；同样，多样化、多功能的媒体数据信息也可以在同一个终端上被接收。办公室，家庭，移动中，你可能会有不同的接收终端，但无论使用那一种，都能够达到同样的接收效果。同样，在不同场合，你只要使用一种终端，就能够接收不同形态媒体传输的各类多样化、多形态数据和信息。这当中也会包括纸质媒体的电子版。即在同一终端上，可以听广播，可以看电视，可以上互联网，可以看报纸，等等。显然，这将是三网融合后出现的最显著最重大的变化。

　　再次，媒体的载体功能将被强化。如果我们把承载电视的平台看着是电视载体，承载广播的平台看着是广播载体，承载互联网的平台看着是网络载体，承载报纸的纸张看着是纸媒载体，那么，他们曾经的功能是比较单一的，简单的。举个人人皆知的例子，比如电视，它只能够向观众传送电视台制作好的电视节目，不可能实现资料查询、通信联络、视频分享、互动交流等等功能。要满足后者的需求，只能到互联网上。三网融合以后，这种弱化的、简单的载体功能将会出项重大变化。它再也不会是单一的了，简单的了。随之而来的将是一个复合的、立体的、多功能、多样化的载体。

　　新变化必然带来新挑战。这些挑战将涉及到我们各类媒体的方方面面，不仅影响到传播方式方法，内部结构，人才需求，技术架构，等等，更会涉及到体制机制和思想观念等一系列深层次的方面。必须以变应变，媒体才能发展。具体来说，这样一些挑战是不可避免的：传统的办报、办台、办网的思维方式和经验将受到挑战；长期形成的一套媒体运行方式方法和运转机制将受到挑战；媒体借以存在和发展的工作平台和物理基础将受到挑战；媒体多年培养的人才队伍结构将受到挑战；媒体的经营方式和盈利模式以及传统经验等等，也必将受到挑战。总之，就像互联网的出现给传统媒体带来挑战一样，三网融合也必将给众多媒体带来新的挑战。这当中也包括自以为是新媒体的互联网。如果我们没有充分的思想准备，没有一定的超前意识，不做好积极的工作准备，在新一轮的竞争中，就有落败的危险。市场是不等人的。新的技术突破，必将造就新的胜利者。有准备者才能始终勇立潮头。

　　如同任何挑战即意味着带来机遇一样，我们更应当看到，挑战与机遇相比，三网融合实际上给媒体带来的机遇要远远大于挑战，它给媒体开辟了一个从未有过的广阔空间，将使媒体能够更加大有作为。如果说，过去受技术、体制等条件限制，有些媒体多样化发展的梦想多受制约，那么，这个广阔空间则可能给你提供了机会。

　　对此，谁认识透彻谁就能赢。所谓认识透彻，首先是对三网融合意义和前景的认识。即既不能事不关己，高高挂起；也不能满怀担忧，畏首畏尾。正确的理解和认识，才能激起迎接挑战的激情，积极主动地投身到新的开拓当中。其次，是对规律的把握和认识，这是成败的关键。互联网出现以后，大家或主动或被动进入这个领域中，但有成功的，有不太成功，还有失败的，什么原因？其中重要的一条，是主办者对网络规律的认识程度不同，把握和运用能力不同，因而结果不同。有人形式上是办网，而认识程度和做法却停留在平面媒体上，故难以办好。三网融合后，对媒体究竟意味着什么？带来什么样的机遇？媒体将是什么？实质性的变化在哪里？如果我们不认真地加以研究，思维方式不能有所突破，总是在你已有的框框里思考，不能自拔，那么，必然会重尝互联网失败的苦果。就像互联网是平台一样，三网融合后，提供的是一个更加广阔的平台。一定要有平台和工具意识；要从更深层次上去认识和把握规律，最终才能走在前头。

　　同时，谁走在前头谁就能赢。网络一大特点就是先入为主，抢先一步，事半功倍。不在万不得已的情况下，尽量不要等待观望。要敢冒、敢闯，敢为人先；要敢于争得先机，走在前头。这样当然会有一定的风险，有可能遭遇失败，但和资源被别人抢占后再去努力要省力得多。走在前头一定要讲科学的精神，不能脱离实际，盲目蛮干；要建立在对情况了解和较多把握的前提之下；要重视前期的调查研究、设计评估，风险预测，等等；要有科学的发展规划。不能单纯为政绩而为之，为完成某项“政治任务”而为之，要真正建立在科学的发展之上。至于跟在别人后头，行不行？能不能成功？也不是不能成功，但一定要善于学习，博采众长，尤其要注意独辟蹊径，这样才有可能后来居上。

　　此外，谁注重特色谁就能赢。三网融合后，传输渠道的同一化，接收终端的统一化，很有可能带来信息源头，即媒体内容的同一化，服务内容的同一化。这将是我们最不愿看到的结果。三网融合不应该成为媒体趋同性结果的借口，不应该带来媒体个性的丧失。过往，我们的媒体存在着不同程度的趋同现象，一家成功，多家仿效。同类报纸，大同小异；同类电视，小异大同；同类网站，基本差不多。近年来，情况虽然有所改变，但总体状况依然未改。而三网融合后，这种现象更容易出现。这是一种不健康发展的表现，是媒体人不动脑筋，无所作为的结果。未来三网融合环境下的胜利，在抢得先机的同时，更取决于自身的个性特点，取决于有别于人的独特定位，取决于在独特定位基础上对新技术的应用。对于媒体来说，首先一定要真正弄清楚自己的优势所在，特长所在，不要轻易丢失，不要盲目效仿他人；其次，要善于在自己的优势和特长方面做足文章；再次，凭借自身优势，充分发挥想象，把新技术的应用做到最佳。你的个性化特点愈突出，愈可能成功。

　　还有，谁注重合作谁就能赢。三网融合对媒体来说，单打独斗可能难以成功了。媒体在三网融合环境下，重要的就是生存发展环境发生了变化，和外界相互之间依存度提高。不仅同行业之间，一些本来不相干的行业，可能会成为你重要的合作伙伴，成为能不能大发展的关键性因素。因此，发现和加强与合作伙伴的关系就非常重要。

　　以上是个人的一点粗浅看法。由于三网融合处于初始阶段，还没有成功的做法和经验供我们参考，因此，这些看法可能是偏颇的，不对的，甚至是错误的，这里抛砖引玉，欢迎大家批评指正。

　　谢谢！