近3年，全球互联网用户急剧增长，涵盖的群体也在不断扩大，据国际电信联盟最新报告称，今年全球互联网人数将超过20亿，占全球人口的将近三分之一。在过去的五年里，互联网用户数量增长了一倍。在今年新增加的2.26亿互联网用户中，有1.62亿来自于发展中国家，发展中国家现在的增长速度更快。

　　 经过10年左右的探索与实践，中国电子商务市场的格局架构已逐渐清晰。淘宝在击败eBay之后成为最重要的网购平台，实际上，它已经越来越具有“B2C局域网”的意味。而且，从事电子商务的人群也在逐渐分成“做淘宝”和“不做淘宝”两类。

　　 “做淘宝”的好处是能够倚仗淘宝的高流量，坏处在于容易受到局限，这些局限来自于淘宝流量、淘宝的各种游戏规则，甚至也来自于对淘宝过多的依赖性。“不做淘宝”的好处与坏处与“做淘宝”恰恰相反。淘宝诞生了众多名震电子商务的“淘品牌”，但名震天下的凡客却从未去淘宝开过旗舰店。

　　 2010年11月10日，《淘宝天下》周刊社发布了全新的云媒体战略，作为新媒体代表淘宝天下联合媒介伙伴，投资、管理成立了国内首支助力云品牌发展云盟。传统媒体与新媒体的强强联合为品牌企业的发展搭建了媒体快车。

　　 媒体与电子商务的结合不仅打破了网络与传统纸质媒体之间的合作壁垒，开拓了网络以外的发展空间，还可凭借其独特的品牌影响力和媒体公信力为电子商务品牌的发展推波助澜，实现优势互补。

　　 著名电子商务品牌管理专家、时代万货网品牌总监蔡鸿全在接受记者采访时说，在电子商务营销领域里，网站仅仅是一个工具，企业产品也是一个展示的形象，但到底有多少消费者去关心，有多少交易能够达成，还是一个很远的未知数。因为现代电子商务只能说是商务运营，而不是营销运营，营销运营必然要经过品牌整合策划传播这一关，但到目前为止，有许多公司打着电子商务营销的旗号，做的并不是营销的事情。对于中小企业的产品进入电子商务营销领域时根本无法自如地像传统营销那样做到有定位、有目标、有传播、有集中、有创意的五有运动。

　　　 时代万货网品牌总监蔡鸿全表示，相对已经名声在外已经形成认知的互联网巨头，其他众多的网站更加需要品牌营销。因为巨头通过商业模式、业务聚焦以及创办人的财富神话初步形成品牌。但我们的其他网站难道只能在长尾里面保持存在吗?最近麦考林美国上市对电子商务网站是一个强心剂，但不要忘了，京东当当都有类似计划，营业额数十亿上百亿，却还没有很好的赢利。上市仅仅是个融资计划，而不是真正经营者的目的。或者说互联网比较有意思，很多公司都是烧钱，赔钱，然后上市，圈钱，套现。可是接手的经营者依然要经营下去，如何经营下去?品牌是绕不开的。技术解决前期或者一部分甚至大部分客流，品牌决定选择尤其是持续的长期选择。

　　 时代万货网品牌总监蔡鸿全指出，在线的消费者就已经开始变得越来越理性，要求也越来越高，客户希望在购物时，能随时随地找到产品与价格信息，以及质量与供货能力、用户评论等信息，同时，他们希望无论选择哪种渠道购物，包括实体店、网络购物、电话电视购物等等，商品的质量和服务等都能够保持一致，并可以及时的与他们选择的品牌进行交互。所以，在竞争激烈的电子商务时代，电子商务企业通过建立网络品牌来确定自身的优势是势在必行的选择。