苹果最火的游戏是什么？愤怒的小鸟令很多苹果迷们疯狂。这款由Rovio公司创造的游戏情节简单明了，小鸟们心爱的蛋被绿色的小猪偷走了，于是小鸟们前赴后继，表情坚毅地向邪恶的绿猪们发起进攻。但正是这款“简单到有点弱智”（玩家评语）的游戏，却在2010年风靡全球。《愤怒的小鸟》的诞生极其偶然。它的出世也挽救了濒临破产的Rovio公司。

　　地铁上，咖啡厅里，写字楼中，到处都能看到“小鸟撞绿猪”的场景。人们一次次发射出小鸟，让它们带着很“萌”的叫声在空中画下完美弧线，然后享受城堡倒塌带来的成就感。而在听到绿猪的嘲笑声后，又不由自主地点击重玩按钮。过关比分，玩得不亦乐乎。正因为愤怒小鸟深入人心，商家们纷纷发掘其商标品牌价值。很显然，Rovio公司也并不仅仅将愤怒的小鸟定位在一款游戏上，在风靡全球的基础上，Rovio公司想做的是娱乐帝国，将愤怒的小鸟打造成如米老鼠、唐老鸭一般的巨星。Rovio公司进军中国的一步棋就是授权乐淘卖鞋。

　　即在乐淘网（乐淘网上鞋城）上做出一批以“疯狂的小鸟”为主题的鞋子，做为乐淘自有品牌，开始发售。乐淘的策略是积极迎合潮流追求时尚，认为喜欢疯狂小鸟的群体，喜欢玩苹果手机，注重时尚，相对更具消费购买能力。这个群体更加注重外观和话题，注重产品本身的造型品味以及品牌个性。他们恰恰是乐淘想要捕获的目标消费者。

　　但愤怒小鸟的商标保护究竟如何呢？据中华商标超市网(http://bbs.gbicom.cn)查询在25类鞋类商标中，已经有三家企业申请了商标，有两家福建的企业，一家上海的企业。其中有两家做鞋的公司，一家在网络上卖鞋的公司。最早申请的是2010年12月，最晚申请的是2011年3月。而这些企业都和乐淘没关系，和Rovio公司也没有关系。可见Rovio公司的商标保护意识还是慢了一步，让人抢注在先，这些公司能否把愤怒小鸟顺利注册成商标呢？中华商标超市网将和大家一起关注。而这个案例提醒我们知识产权的保护，除了版权、专利。商标也是非常重要的核心部分需要极时的保护。（NANCY）