三聚氰胺之后余震不断的奶业、瘦弱精事件的肉制品企业举行的大型宣誓活动，都不能掩盖品牌的危机。品牌是企业在信息爆炸时代，一把刺破晴天、光芒四射的利剑。在茫茫的商业迷雾中，一把又一把用不同材料打造的利剑树立起来，直臂擎天。如是乎，用粗制滥造、假冒伪劣、泥巴枯枝等也能竖立起来的品牌成为企业发展的盾牌，成为企业发展的藏污纳垢的遮羞布。

　　企业是一个社会细胞，是动态的。邓小平讲：发展是硬道。张瑞敏、李东升等企业家深知：市场唯一不变的规律，是永远在变。品牌是一个企业成长的过程，也是一个锻炼自己的过程，企业高管们试图把自己放在了品牌这个诺亚方舟上、把品牌的树立当成了自己的理想目标，是刻舟求剑。

　　把企业理想局限在一个品牌的打造上，断送了企业创新机制。违背了发展是硬道的实践，自我断送了企业发展的动力。更有甚者把品牌当成了企业经营的目标，把品牌看成了泰坦尼克号、看成了擎天不倒的大树，这是党外无党的帝王思想，并不是把客户当成上帝的企业宗旨。

　　《新营销》四月刊首文章是由孙全胜主编撰写的《品牌塌陷》，这是对营销界的一次警示，也是对整个中国快消品行业的忠告。品牌发展到今天，已经不仅仅是一个刺破青天锷未残的利器，而是在众多以个人微博为传播媒体的商业时代的双刃剑。盾牌挡得住一面，挡不住全面。

　　

　　张海勤 2011年4月12日 与广州共和大街

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