汤臣倍健强势拓展非直销领域160亿蓝海

     汤臣倍健副总经理陈宏表示：“一个2500亿中国营养业巨大市场己经浮出水面，群雄逐鹿的局面已经凸显。汤臣倍健将始终恪守务实，踏实前行。”
     今天的欧美，营养健康产业渐成支柱产业，产值逐步逼近汽车产业。明天的中国，庞大的人口决定这个市场的规模将是欧美的总合……
    中国所处的亚太地区是全球膳食补充剂产品的最大市场，占全球总额的43.16％；中国的维生素及膳食补充剂市场在2008年的份额超过73.5亿美元，仅次于美国和日本，位列世界第三位。虽然中国营养保健产业起步晚，但现在走在了快速、持续、健康发展的道路上。

    汤臣倍健:160亿规模的非直销产业蓝海

    汤臣倍健所处的膳食营养补充剂领域还是一片蓝海。膳食营养补充剂的主要功能是补充人体所缺乏的各类营养素以及营养摄入失衡的调整。代表产品有蛋白质粉、多种维生素及矿物质、鱼油等。

    广东省营养学会副理事长罗海吉介绍，膳食营养补充剂与传统保健食品有明显的区别，前者是以现代营养学和预防医学为理论基础，后者大部分是以中医理论为基础；前者的组方依据，是根据本国国民饮食和生活方式，制定膳食指南及营养素摄入量的指导性文件，并以此作为膳食营养补充剂配方制定的主要依据。

    “人均GDP超过3000美元的时候，这个行业将爆发”，中山大学公关营销专家林景新表示。而目前中国的人均GDP已经超过了3600美元，迈入了中等收入国家的行列。

    林景新表示，以前的传统保健品市场都在做单一功能，把功能通过夸张手法做到极致，用大量的广告宣传去赢得消费者的购买。而由于大量的竞争，为了吸引消费者，往往打出各种夸大其词的功效宣传，有不少涸泽而渔的短期行为，造成市场的混乱，这种方法是没有出路的。

    “现在我自己就天天吃，也给自己小孩吃。我们自己己经完全接受了科学的营养观念，日常营养素摄入不足就一定要及时补充，这其实是一个很简单的常识”，回顾中国传统保健品市场，陈宏深有感触，“先卖观念，后卖产品的战略后来看起来是对的，2003年培训大会后，我们全部都在吃自己的产品。”

    “膳食营养补充剂产业空间很大，是一片蓝海，我们要共同珍惜消费者的信赖。今天，我们很高兴看到，中国市场有安利、NBTY、GNC这些国际巨头，这种良性的格局非常重要”，陈宏表示。

    最新数据显示，全球营养产业总体规模已达2283亿美元，其中膳食营养补充剂的市场规模超过680亿美元。

    中国保健协会市场工委出具的《2009＇膳食营养补充剂（非直销领域）报告》显示：只要中国经济在未来数年内不低于8%的增速，膳食营养补充剂的市场规模将保持目前的增长速度，到2012年膳食营养补充剂非直销领域市场规模将超过160亿元。