半山华府

媒介：重庆晨报

版面：整版

版位：第39版

投放日期：7月2日

记忆残余信息：文案

广告语：掌控中场，生活由你进退

广告公司：今天广告

世界杯如火如荼，有人留下，有人离开，留下的，离开的，都吸引了无数的眼光，这就是足球。关于社会热点事件与广告推广，我想起了杭州联合·麦田在奥运会期间所作的一系列广告推广，他们的推广策略便是结合社会热点事件，诉求项目的价值。这系列广告给我留下了深刻的印象，借势热点，对于项目而言，将非常省力。

世界杯让人狂热，在广告创造上却很少看到与此相结合的，所以，当看到半山华府的这则广告时，我便毫不犹豫的选择这则广告作为评论的对象，虽然在画面上，设计有些牵强，但毕竟与世界杯搭上了边。

文案的策略性很强，“掌控中场，生活由你进退”，恰倒好处的将项目的地段优势、生活价值凸显出来，在版面的功能区，有专门的户型推荐和特价房推荐，促销性还是比较强。

搭顺风车，对于推广而言，是个不错的选择，关键是我们如何在策略上让热点与项目相结合。

村上春树

媒介：重庆晨报

版面：整版

版位：第32版

投放日期：7月21日

记忆残余信息：案名

广告语：这个世界很疯狂  买个公园又何妨

广告公司：重庆嘉恒广告&平面艺术设计机构

案名很另类，“村上春树”——对于喜欢他的作品的读者而言，不知道该用什么样的情绪来表达——被用作一个楼盘的案名，我想，这是村上春树先生所不能想到，当然，这个文学的符号被用于商业之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，对于这个小户型项目而言，实在是个取巧的行为。

“这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小户型、公园，对于购房者，还是具备吸引力的。当然，画面的处理显得有些过于的草率，相对于案名和文案，画面被忽略了，比较单薄，这是不足的地方。

28阕

媒介：重庆晨报

版面：整版

版位：第23版

投放日期：7月22日

记忆残余信息：画面

广告语：公元2010年7月3日下午2点28分，从容开盘！

广告公司：周欣工作室

并不是每一个楼盘用实景都能恰倒好处的衬托出项目的独一无二，天景雨山前用实景很好的诠释了山的价值，但我实在想不明白28阕依旧会选用实景，并且实景拍摄的效果并没有多少韵味，所以，我觉得这是一个败笔。

28阕，一个有着中国传统底蕴的案名，理应有着东方意境的儒雅与风骨，但是，他的推广却让人失望了，任何一个有山，有林的楼盘都可以这样做，28阕本可以做得更有味道。对于推广而言，在其他项目出彩的策略，在其他项目上也许并不适用，这就是广告，策略必须是根据项目不同而有差异。