《品牌中国周刊》的专访文章
兆讯传媒：中国城际生活圈门户媒体
圈市场 赢中国
——专访兆讯传媒集团副总裁曾玉泉
人物简介：
曾玉泉，兆讯传媒集团副总裁。具有丰富营销实战经验的品牌营销经理人，品牌中国产业联盟专家团专家，在保健品、食品、日化、传媒行业有十余年的销售、市场、品牌管理经验，曾获得第三届“中国优秀策划人”、首届“洗涤化妆品业十大营销策划经理人”、“2009中国十大新媒体领军人物”荣誉称号。
本刊记者：为什么将兆讯传媒定位为“中国城际生活圈门户媒体”？
曾玉泉：在中国城市化进程中，国家发改委公布了中国已经形成十大核心城市群：京津冀、长三角、珠三角、山东半岛、辽中南、中原、长江中游、海峡西岸、川渝和关中城市群。与此同时，到2012年，中国将有1．3万公里客运专线及城际铁路投入运营，建成长三角、珠三角、环渤海地区及其他城市密集地区的城际铁路系统，形成以北京、上海、郑州、武汉、广州、西安、成都、沈阳等中心城市与周边城市半小时至一小时的交通圈，辐射全国70％的50万人口以上的城市，覆盖人口达7亿多。
这标志着中国正在形成以城市群为代表的城际生活圈，中国愈发高效便捷的城际铁路系统已经成为城市群发展的核心动力，谁把握当前城市群发展大势，谁将赢得未来。
兆讯传媒作为中国最大的铁路候车室电子屏媒体运营商，专注于全国火车站候车室电子屏媒体开发，覆盖中国450座城市、500座火车站、800多个候车室，每年吸引45亿人次火车目标受众。媒体建设与开发思路顺应了中国城市群发展的趋势，通过中国城市群崛起的最佳发展商机，成为中国城际生活圈门户媒体的领创者，成为中国城际生活圈信息运营商。
本刊记者：如何理解“圈市场，赢中国”？
曾玉泉：中国幅员辽阔，可谓是一个国家，多个市场。在中国，城市之间、区域之间存不仅仅存在地理特色、语言文化、生活习惯的差别，更是在GDP、消费需求上差异很大。麦肯锡曾对中国市场进行过调研，结果显示，我国城市分为22个城市群，这些城市群涵盖了我国815个城市中的606个，占我国城市人口的82%，预计到2015年将占据城市GDP的92%。
这说明，中国市场既具备广度、深度又有精度的考量。随着国家四纵四横高铁战略的进一步实施，中国地域之间的经济圈、生活圈现象也越来越明显。兆讯传媒的媒体分布，恰恰符合中国城市圈、经济圈、生活圈的发展趋势，兆讯传媒星罗棋布的媒体终端在每一个经济圈、生活圈中形成既开放又封闭的信息传播渠道。这为广告主博弈中国市场，提供了非常精准的传播平台，每一个城市经济圈的人文、经济发展、消费需求、信息共享有非常强的个性化与差异化，只有圈定局部市场，瞄准特定的经济圈、生活圈，进行精准的传播、有针对性的特色传播与营销渠道的深耕，才能赢得中国市场。
本刊记者：现在媒体都是“内容为王”，兆讯传媒在此方面有何独特优势以及做法？
曾玉泉：的确，内容是一个媒体生存发展的关键。兆讯锁定“资讯、娱乐、公益”三大特色来定位节目的内容，“传播你身边的事儿”。在栏目构建、内容要素、时间长短上都力求“短、精、快”。例如，针对旅客等车过程中，特殊时空，兆讯提供一系列休闲型节目，最新的新闻动态和天气、交通情况，无意识地接受一些小知识等信息型节目。这些内容与受众“打发无聊时光”的心理相吻合。
同时，兆讯传媒还采取了内容与广告有机融合的方式，来吸引受众收看，如1分钟快致富、2分钟食天下（职场通）、3分钟看风景（知天下）、4分钟话健康、5分钟看车房（享打折、寻医药、），内容篇幅短、内容精彩、视频刷屏多媒体一体机联合播出，既有趣味、又增长知识，达到广告内容的传播突破。
本刊记者：如今传统媒体与新媒体数以千计，兆讯传媒如何做到脱颖而出？
曾玉泉：兆讯传媒有三大专属价值优势。一是媒体资源全国性。聚焦26个城际生活圈，全国性媒体覆盖。二是媒体受众丰富性。兆讯核心受众是流动于城际之间的商务交流、旅游、休闲的70后、80后、90后社会消费主力，媒体受众的人群层次不再是泛泛的乘坐火车的人群。三是传播资讯专属性。兆讯传媒作为中国最大的“城市生活圈门户媒体”除服务全国性品牌外，核心针对每个“城际生活圈”的旅游业、房地产业、服务业、教育业等资源，建立起营销、资讯和服务平台。
本刊记者：兆讯传媒目前吸引哪些行业客户，他们选择兆讯最重要的理由是什么？
曾玉泉：日前，兆讯已赢得通信、快消品、金融、医药、旅游、家电、化工、汽车、地产、建材、酒类等十几个行业领域的广告主合作。我认为最重要的理由就是兆讯的优势被合作伙伴认可，兆讯的优势可以总结为：全国垄断、媒体多样、收视环境封闭、每时每刻都是黄金时间、受众人群年轻化、商旅化、时点传播性、技术领先。
本刊记者：在即将举办的第四届中国品牌节中，特别是县域旅游论坛这一环节，兆讯会有哪些举措？
曾玉泉：在今年的品牌节上，兆讯传媒将与品牌中国联合举办县域旅游论坛，并特别提供价值6000万的广告传播资源，针对与会的各优秀获奖品牌予以抽奖式的赠播。“实景式特色传播”，是兆讯传媒针对旅游品牌推出的口号。在火车站候车室中，电视里播放的是青山依依，绿水悠悠，美食美景相应成趣，相信很多人会被这些内容所吸引。只要受众有了对美的感动，有了“想去电视里的这个地方看看”的念头，也就达到了传播的目的。