移动互联网：手机要革音乐的命

袁茂峰/文

受到全新载体的冲击，传统音乐的日子，越来越不好过，已经成为公开的秘密。

一边是电脑下载和手机下载促进了数字音乐市场的空前繁荣，一边是许多音乐人或者音乐发行制作公司艰难生存的处境，让整个音乐市场都处于一种水与火的对立处境。

打假、DRM技术保护……一切手段用尽，似乎都难以挽回正版音乐的颓势。

然而，曾经被许多音乐人视为天敌的手机，却在不经意间，悄悄改变着正版音乐的命运。

打破DRM版权过度保护的藩篱

随着互联网的发展，图书、音乐、电影、图片等数字内容在互联网上的传播日益广泛，由于数字内容很容易被复制和修改，网上传播的数字内容存在大量的盗版和侵权问题。因此，针对数字内容的版权保护越来越重要。

数字版权管理（Digital Rights Management，即DRM）方法主要有两类：一类是采用数字水印技术，另一类是以数据加密和防拷贝为核心的DRM 技术。目前市场上的数字水印产品在应用方面还不成熟，容易被破坏或破解，而且数字水印方法，只能在发现盗版后用于取证或追踪，不能在事前防止盗版。当前，国内外大部分计算机公司和研究机构采用的都是以数据加密和防拷贝为核心的DRM技术，即把数字内容进行加密，只有授权用户才能得到解密的密钥，而且密钥是与用户的硬件信息绑定的。然而，这种加密技术加上硬件绑定技术，虽然防止了非法拷贝，但却在一定程度上阻碍了正版音乐发行的同时，并没有形成对免费音乐的真正冲击。

如何才能打破DRM版权过度保护的藩篱，如何保护进口音乐在中国的权限，如何促进中国本土音乐的快速成长，成为整个音乐产业链的痛。

随着一个革新性的免费、正版并无限制（DRM Free）的音乐下载服务——“乐随享”的服务模式出炉，音乐界发生了悄然的改变。

“乐随享”服务由华动飞天所提供，它让国内音乐爱好者可在一年之内在海量国内外曲库中无限次免费下载正版音乐。目前有8款诺基亚手机支持“乐随享”服务，拥有“乐随享”音乐终端的消费者可以将高质量的音乐直接下载到自己的手机或者个人电脑，并能够在这些设备之间自由地转存所喜欢的音乐。值得一提的是，区别于其它大多数订阅服务：人们下载的任何音乐可以被永久地保存。

就在诸多业内人士质疑这种模式的持续性时，诺基亚音乐服务副总裁Elizabeth Schimel自信满满地认为，“乐随享”音乐服务将重新定义中国这个全球最大的移动通信市场的数字音乐产业。

实际上，对于这种没有数字版权保护的下载模式，非常迎合中国这个市场和用户的特点，比如你有保护，你下载之后只能在诺基亚手机，如果换了一个手机，或者MP3这些播放器都没有办法用，这对用户来说是很不好的使用体验。而如果没有DRM保护，对于个人用户来讲，下载音乐，可以在他的车上，家里的家庭音响、MP3、手机，甚至其他的数字设备都可以去播放。

“我觉得乐随享服务发布的意义非常大。”深圳市华动飞天网络技术开发有限公司董事长刘晓松表示，过去，唱片公司和互联网公司之间，最大的问题就是版权保护和用户体验之间的矛盾。唱片公司觉得一定要保护好版权，弄了一堆锁，消费者使用起来很麻烦，国内销售的很多音乐播放器都不支持数字版权解锁，必须要付费，才能解锁。“过去我们跟他们谈的时候，希望要解锁，这就很麻烦。所以一直没有达成好的解决方案，现在，乐随享提供了一个很好的解决方案：用户可以免费获得音乐，得到了好处；另外，版权也照顾到了。这是一件大好事。”

为中国音乐注入新鲜血液

中国是全球第一大制造基地，中国也正努力将中国制造变成中国创造。

对于中国音乐，国家文化部网络文化处副处长韩险峰表示，文化部希望能让“中国创造”的内容更多走向国际。同时，韩险峰表示，在支持中国本土音乐方面，文化部作了非常多的努力。比如，按照2009年８月份所发的《关于加强改进网络音乐审查工作的通知》，只要是运营的网络音乐，都要经过审查。其中，审查的区分点是：进口音乐会审查，国产音乐会备案。而根据文化背景的不同，审查和备案还有一个区别，国产音乐可以运营以后再审查，进口音乐审查以后才可以运营。

诺基亚全球副总裁，诺基亚(中国)投资有限公司副董事长邓元鋆表示，诺基亚在“乐随享”上的目标之一就是利用诺基亚在全球拥有13亿用户，及全球领先的手机品牌，把中国的创造推广到全世界，把中国的“音乐创造”带到世界各地，把中国的原创音乐和中国艺人介绍给国外的消费者。

“所有的事情总要有开端，一天不走第一步，永远没有第一步。既然有这样的市场需求，我们就应该去满足。只是之前没有好的渠道，现在有诺基亚全球性的平台，这就是是非常好的契机，让我们一步一步地走出去。我相信走出去以后，还要做更多的工作。全球华人在语言上都是相同的，在音乐品味上，国内这么多歌曲，总会有歌曲适合他们。‘中国创造’符合国家的政策。”深圳市华动飞天网络技术开发有限公司总裁林海说。

北京太合麦田音乐文化发展有限公司副总裁兼总经理俞晓冬透露，在国外，比如加拿大、东南亚等很多华人聚集区，当地华人都自己刻碟，里面都是国内歌手的作品，包括何洁、陈楚生的歌。这一情况非常普遍。所以，通过与诺基亚平台的合作，也是为了让海外华人更加方便的享受国内的音乐作品。

“在以前，除了互联网以外，我们没有专业的、正式的渠道，每个本地歌手都只是基于中国市场。而从全球来看，华人都比较喜欢听原汁原味的中国作品。现在，通过和诺基亚的合作，就可以把华语艺人的歌曲对全球进行发行。我们甚至希望以后可以通过诺基亚的平台，将华语影视对全世界进行发布。”华谊兄弟传媒新媒体总监杨剑说。