推出四大系列新品 目标瞄准行业前三名

冠军瓷砖立志重振“冠军雄风”

 

　　6月11日举办的冠军瓷砖新品发布会上，一直对冠军品质情有独钟的广大设计师及经销商不仅看到了冠军一年一度发布的四大系列新品，同时了解到总部派来的新任市场行销团队对冠军发力中高端市场的重大举措。“冠军多年来在总部中国台湾一直保持30%以上的市场份额，几年前在北京市场也一直保持前三名的地位；然而，这几年，冠军在市场终端建设及推广上力道不足，使得北京销售份额有所下降。未来两年，冠军瓷砖组建的新行销团队专做行销工作，重振冠军瓷砖在北京等大城市的雄风。”冠军瓷砖行销总经理方宝庆一席话令冠军团队信心倍增。

　　四大系列新品亮相

　　冠军瓷砖每年都会为喜爱冠军品质的设计师送上一道大礼。2010年，冠军推出了四大系列新品，颠覆了市场上既有的陶瓷产品品质。6月11日，在北京新品发布会上，冠军四大新品进行现场展示，研发人员专门为设计师讲解了四大新品的精彩之处。

　　第一大系列新品是冠军皇品数码系列，是陶瓷行业首次将数码喷印技术运用到瓷砖领域而产的新品。可实现立体效果纹路，达到天然大理石的表面纹理效果，并且可以根据客户指定图案或花纹定制产品。第二大系列新品是经典炻瓷和岁月之痕。经典炻瓷吸水率可低至0.5%-3%，与普通陶质砖相比吸水率还要低，是目前陶瓷领域吸水率最低的产品；岁月之痕是模拟天然岩石创作的自然风格新品。第三大系列新品是莱姆石二代和冠军无洞洞石。该系列产品是在原有产品的基础上经过技术改良，呈现出更加逼真剔透和抗污耐用的效果。第四大系列新品是晶灿石，其运用多重特殊制造工艺，可比抛光砖减少90%的能耗，是一系列绿色环保产品。四大系列新品亮相，让喜爱冠军品质的设计师和用户有了更丰富的选择。

　　“在陶瓷行业，冠军瓷砖是最有创新能力的企业之一，这从我们一下子推出四大系列新品就可以窥出一斑。有了这些新产品，我们做好市场的信心更足了。”冠军瓷砖行销总经理方宝庆表示。

　　坚守“冠军品质”

　　冠军瓷砖诞生于1972年，总部位于中国台湾，为产品起名为“冠军”就是为了实现“生产最高质量瓷砖”的信念。1997年，冠军瓷砖以注册资本额3000万美元在江苏昆山设立分厂；2002年再度斥资5000万美元，在山东蓬莱设立分厂；2010年，冠军瓷砖安徽宿迁分厂也将建立。无论在哪里设厂，冠军瓷砖都坚持建立之初的“冠军品质”信念，做质量最好的瓷砖。“冠军瓷砖从不与同行较量品质，我们的目标是要做出比国外企业还要好的产品。”方宝庆对冠军品质十分自豪。

　　“冠军品质”第一大体现便是规格齐整，每一片瓷砖问世都会检测产品是够完全符合规定尺寸，厚度是否均匀。第二大体现则是工艺严谨，用户可首先摸釉面，感觉其防滑度是否符合要求；然后再看看厚度，厚度决定密度，密度高便可有较低的吸水率。第三大体现便是检测吸水率和变色情况，用户在使用过程中可通过查看冠军瓷砖是否变形，颜色是否变化，从而感受到冠军瓷砖非常低的吸收率和变色几率。

　　冠军瓷砖多年来一直是肯德基、麦当劳等国际连锁巨头们的指定瓷砖用品，就是因为冠军可以保持多年不变性、不变色。而这一点，是很多产品做不到的。这给冠军瓷砖的“冠军品质”提供了最好的例证。

　　瞄准行业前三名

　　“冠军瓷砖从来都不是便宜产品，我们一直以来的目标客户都是中高端消费者。这一点不会改变。”方宝庆刚一上任行销总经理职位，便重申了冠军瓷砖的市场定位。“只是冠军瓷砖这几年对市场终端建设有所忽略，又不是很注重行销活动，因此在北京乃至整个内地的市场份额有所下降。我们要通过一两年的调整，让冠军瓷砖在内地市场重振雄风，做回前三名。”

　　方宝庆的行销计划非常周密。“从产品设计创新方面到市场终端形象改变，再到销售渠道方面，以及按周期执行的市场活动，我们都有了一整套的计划。几个月之后，你就能发现，冠军瓷砖大有变化。”方宝庆说，冠军瓷砖将计划加强与地产商、大型连锁零售企业、建筑研究设计院等企业单位合作，加大冠军瓷砖的大客户走量；同时，建立全新的产品VI、CI系统和频繁的市场活动计划，加强用户对冠军的钟爱程度。“最终，冠军瓷砖将实现大客户走量与零售走量平分秋色的销售局面，让广大中高端用户对冠军瓷砖信赖有加。”

　　（刊于2010年6月17日北京商报《家居产业》周刊商报记者 田志英）