大周说车：从活得精彩到感受非凡
    更换主题口号能为福特这家百年老店在华的业务发展带来哪些实质性的变化还有待于观察。不过，敢于抛弃以前的品牌标语还是件值得肯定的事情。

    某家DVD厂商因为打出的广告语正是“超强的纠错功能”才让我记住了它的与众不同，尽管我不会买；有不少厂商的轮胎其实有专治跑偏的功能，却因为没有把特点说出来而不为人知，也尽管有车一族有着相当的需求；某个品牌的桶装水因为说的是“26层过滤”而让人觉得安全放心，其实所有的桶装水都得经过了这么多道工序才能上市。这就是企业品牌的魔力，向公众传达什么，很多企业拿捏不好这个火口。如同手里有一把好牌，却不会出牌。

    细心的人发现，长安福特““活得精彩””的品牌口号最近被““感受非凡””替代了。也就是说，“感受非凡”将成为长安福特未来在中国的主品牌。弃用“活得精彩”的理由我没问过，但是启用这个品牌时的事情我知道不少，记得当时长安福特又是通过调查公司大量调研，又是通过市场、媒体做过咨询，启用“活得精彩”的品牌时还在上海搞了盛大的发布，据说仅在调研公司身上的花费数目就令人惊讶。几年下来，给人的感觉就是“活得精彩”这个品牌口号太过于以偏概全了，长安福特旗下的车型既有嘉年华这样的小车，也有蒙迪欧这样的中级车，还有福克斯这样的白领车型，而“活得精彩”的品牌口号似乎只适合福克斯这样的热销车型，甚至有业界人士戏言，长安福特的诸多车型只有福克斯“活得精彩”。长安福特推出的诸多车型中只有福克斯的销量“活得精彩”，其他车型则差强人意。此外，“活得精彩”还容易让人产生就你“活得精彩”，其他人都不精彩的歧义。
  
    如同“人非圣贤 孰能无过”的谚语，长安福特敢于纠错本身就是一种进步。与过去的用动感、运动来阐述“活得精彩”不同，“感受非凡”的主题品牌口号有不少干货。比如，旨在倡导和推广安全节能良好驾驶行为的福特安全节能训练驾驶营。长安福特市场总监曹挺说，福特安全节能训练驾驶营以课堂教学和道路驾驶相结合的形式，今年将在全国的51个城市展开，并将首次增加驾校和大学专场，继续免费培养3000名普通驾驶者。在整个训练营的过程中，人们还将学到开车如何节油等实用性的常识。还比如，今年将有两辆约20米长的大篷车将分别深入二、三线城市，用各种生动的体验活动，让更多消费者在轻松欢乐的氛围中感受长安福特产品的动感设计、良好的燃油经济性，以及赛车文化所体现出来的动感驾驭等。曹挺说，长安福特今年已经拿出7个月长的时间来专门阐述什么是“感受非凡”。

    长安福特总裁沈英铨对“感受非凡”新品牌主张的解释是：“就是把消费者的需求和长安福特产品的支柱紧密联系起来，非凡来自于倾听消费者的声音，并邀请他们参与到长安福特开发产品的过程中。我注意到，这是长安福特进入中国市场将近10年，首次表示要认真倾听消费者的声音。
    从“活得精彩”到“感受非凡”不仅是一个新品牌口号的更换。其折射出来的既是长安福特对中国市场的全新理解，毕竟接下来还会有更多的新车型投放中国，也多少有长安福特知错就改的意思，一来“活得精彩”现在回过头看太片面了，二来“活得精彩”也容不下壮大的长安福特了。

周光军