中国移动G3号码与手机捆绑推广捆住自己

作者:许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）-原创-转载注明来源并署原作者

品牌诠释>>>>>>

G3是中国移动基于TDSCDMA这一3G技术标准提出的服务品牌，是TD新形象："G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展。

G3体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。

品牌试水>>>>>>

3G牌照发放后，我国具有核心知识产权的TD-SCDMA的发展将进入一个新的阶段。中国移动表示：将进一步以推动自主创新、发展TD-SCDMA为己任，周密部署，全力以赴做好TD-SCDMA建设和运营工作，为拉动国内需求、促进经济平稳较快发展做出积极贡献。

在10城市TD-SCDMA试验网的基础上，中国移动已经在2008年末顺利完成了TD-SCDMA与2G网的核心网融合的工程，实现现有的2G客户可以“不换号、不换卡、不登记”、只要换一部双模手机就可以方便地使用3G服务。与此同时，TD-SCDMA的二期工程建设已经全面展开，今年6月可新增28个城市的TD-SCDMA的网络覆盖。

2009年1月7日，中国移动正式推出全新3G品牌标识“G3”和3G专属的188号段。并率先提供相关3G服务。

中国移动将调动多种优势资源促进TD-SCDMA的市场推广。为方便客户使用，TD-SCDMA和GSM将在资费方面实行统一标准，业务套餐类别和费率也保持一致，共用渠道体系、服务资源和营销资源。

自我束缚>>>>>>

G3标识取材于中国传统文化中的最具代表性的水墨丹青和朱红印章，用现代手法提炼并加以简约化设计；而“G3，引领3G生活”的传播口号更加注重客户体验和感知。

G3标识属于承载网标识，将不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入中国移动的三大品牌进行推广。

G3标识的战略性推出，意味着中国移动支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。

中国移动3G服务专属的188号段放号以来，使品牌商遭遇市场推广困境：

其一：捆绑绑住自己

中国移动3G服务专属的188号段放号以来，因为基于TD-SCDMA手机实现定制模式运营合作，导致了中国移动3G服务专属的188号段受到号码与手机捆绑推广的思路束缚，使这一品牌的推广遭遇困惑。因为很大一部分消费者想使用，但有不想使用移动定制的手机，因为定制的手机款式、机型、品牌等层面问题关联，比如，作为全球知名品牌的摩托罗拉定制的机型很少，难免无法满足消费者需求。

其二：技术层面困扰

根据移动的铺网规划，到2011年，TD-SCDMA网络将覆盖全国100%的地市。这样的速度，当然也受到消费者的质疑。

所以，面对未成熟的技术服务，消费者当然选择理性的消费思考或者观望、等待的消费心理。

中国移动还将重点推广3G高速上网、手机电视和视频通话等典型3G业务。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，北京大学总裁班客座教授，广西大学客座教授，清华大学继续教育学院特邀讲师，北京大学继续教育学院特邀讲师，华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。

文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。

香港天等国际商业联合会创始人

香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO

香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO

企业策划网创始人CEO

北京大学总裁班客座教授

广西大学客座教授

清华大学继续教育学院特邀讲师

北京大学继续教育学院特邀讲师

华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师

美国认证协会认证讲师

全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师