文/朱翊

　　数据机构Hitwise发布调研数据显示，Facebook的独立访问量已经超越了Google，并且将其与Google的独立访问量拉开了0.04的差距。如果Facebook在某些国家没有被屏蔽的情况下，这个差距估计会更高。不过即便是0.04的差距，这对于当前的互联网局势而言，已经是相当巨大的一个现象。Facebook超越Google，除了两个网站之间比拼一定的市场影响力之外，更多的在预示着用户之间对的需求已经发生巨大转移。

　　众所周知，Facebook代表社区，这个社区里面的主体用户不是单一的用户，每个用户要在这里面发生行为，就必须得在有其他用户参与的条件下。而Google作为搜索产品，其产品使用对象有且只能是单一的用户个人，当用户在使用Google搜索信息的时候，只需要用户一个人就行了。在当前的互联网局势下，社区所带来的是一种用户的力量，这样的用户群体对于互联网产品的影响有着巨大的渲染力。在Facebook超越Google事件身上，不难看出社区型产品对于单打个人用户的产品而言，事实上确实有着一定的优势，而这，正是Google此次在独立访问量上输给Facebok的原因。

　　不过，这并不是说社区产品的网站就能在这个领域长治久安。在上面说道社区力聚合力量要大于单一的用户力量的时候，我们忽略了一个基本条件，那就是社区用户在共同发挥作用的时候，这些用户群体必须借助于一个产品的特色，从而才能使得他们能因为这个产品的关系而走到一起。换句话说，假若Facebook没有“社会结交”功能的特色，那么估计Facebook的用户也只有区区几个，这样的情况下别说超越Google，连自身的发展都成问题。在国内最大的开心网上，假若没有“开心牧场”，也没有“停车”等吸引用户的游戏，那么仅靠一个大家相互留言的功能，估计开心网也早就成“闹心网”了。

　　而Google则不受这样的规则制约。Google的产品功能就是单一的搜索功能，当用户使用Google搜索的时候，每一个在键盘上输入Google网址的用户都是单一的个提，这和Facebook需要群体用户共同发挥力量的方式不同，无论什么情况下，Google的整体用户群体都是固定的。而假若某天Facebook上的用户不再喜欢Facebook的某些产品了，那么Facebook可能就要面临一个用户流失、流量下降的问题。Google面对用户是依靠Google唯一的也是转移的产品功能，但是Facebook所吸引用户的，却是其依赖于并非其本身功能的其他产品，因此对于Facebook来说，若要保持超越Google的结果，就势必得推出对用户来说比Google的重要性更大的其他特色。

　　所以说，仅仅只是突然一天的流量，并不能说明Facebook的强大，这只是Facebook某天跑在了Google的前面。虽然Google这天落后在了Facebook后面，但它的力量还处于均衡阶段，但Facebook这天虽然超越了Google，却是用了自己全部的力量。这样的结果，将会导致Facebook在以后的日子里，将要花费更巨大的代价来稳定在Google的前面。（朱翊/文）

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