一座城市为啥要“叫春”？

　　宜春旅游政务网因“叫春”一词特别“火”，“一座叫春的城市”沦为最傻的创意

　　宜春电视台的电视主播网名为VIGI的美女生活照在网络疯传，一时成为最火暴的女主播，被网友称为最有气质的女主播。

　　宜春电视台的电视主播网名为VIGI（图片来自网络）宜春真火了， 女主播也成网络红人。

　　春暖花开的时节，是人们喜欢春游的时节，在全国各地争夺游客差异化营销中，有一个城市打出一个出其不意的广告语：“宜春，一座叫春的城市”，引起网友一片骚动，宜春，为啥要做一座“叫春”的城市？

　　中国的语言文字非常丰富，“叫春”一词，有其特定含义。汉语词典上对“叫春”的解释是：“动物发情时的呼叫。”春天是一个发情的季节。母猫会彻夜达旦，浪声浪气地呻吟，呼唤公猫前来交配。人们称之为“叫春”。后来推而广之，把患了性饥渴症的女性奋不顾身地求偶的声音和行为称作“叫春”。一座城市的特点是“叫春”，并以此来出名、来吸引游客，妥吗？旅游局说宜春以前太寂寞了。这回，倒真是发出了春天的最强音，“宜春旅游业发展的春天已经来临”，旅游局说，这是请教高人后定的。可当“春”和“叫”联系在一起时，很少有人会有春天般美丽的联想。叫春的城市莫非是，宜春母猫多，呼唤公猫交配的呻吟声此起彼伏，不绝于耳，让人无法入眠。或者说，宜春的女性们个个性饥渴，无可抑制，都在迫不及待，奋不顾身地浪叫求偶。甚至是说，宜春春情无限，娼楼妓馆遍布，到处充斥着叫春卖春之声。

     也有网友说， 关于叫春，我总觉得，算不得什么不雅之事。呼唤春天，自然是很雅的。猫一般叫春，也不俗。情窦初开时，谁没对异性表现过？待到成人，爱上某，也有过信吧，其实这些都是叫春。人是会叫春的，而且每个人，只要你正常，都要叫春，甚至就是现在仍在叫春。春是什么？众说纷纭，我认为，春有时就是一种内在激情与活力，与那啥力比多的确有关。此前许多人谈性变色，现在则谈春色变了。性是美好的，春也是美好的，那是我们内心的东西，是最真实也最本色的东西，是人之本质力量之源。细细想一下吧，你叫过春吗？你现在仍在叫春吗？你为什么要反对叫春呢？

　　轻松、幽默的广告语固然能使人过目不忘，“你知道有个叫春的城市吗？”“今年你叫春了吗？”各种调侃扑面而来。不少网友从这条广告语中受到启发，纷纷给各地的旅游广告语“出谋划策”：宝鸡，一座叫鸡的城市；黄山，一个很黄的城市；攀枝花，一个叫花的城市……然而内涵丰富、格调高雅的广告语更令人回味悠长。如“钻石恒久远，一颗永流传”戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

　　宜春的“叫春”能让潜在的游客感到这座城市的春天真的就要来了吗？城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治、经济、文化、自然等资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，但城市营销首要是定位问题，一个城市的特质问题，用“叫春”来吆喝宜春，宜春旅游局称，广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”，“一座叫春的城市”最终耐不住寂寞，利用“叫春”一词炒作，的确达到了预期的宣传效果，可真会有人愿意去实地“寻春”吗？也许，因寂寞而叫，因叫而更寂寞。 为此不惜抛却一座城市的格调，放弃一个品牌的美誉实在不值！

　　宜春，古称袁州，赣西中心城市之一，宜春市位于江西省西北部，宜春古称“农业上郡”，是中国佛教“禅林清规”的发祥地。全国第一批生态试点城市之一.素有“山明水秀，土沃泉甘，其气如春，四时咸宜”之称。 “江南佳丽之地，文物昌盛之邦”。宜春自古以来人文荟萃，英才辈出。韩愈在宜春担任刺史时，曾写下“莫以宜春远，江山多胜游”的诗句赞美宜春。宜春山川秀美，田园葱郁，犹如一位天生丽质的少女，以其清纯的自然风貌成为历代名人探幽揽胜、题诗著文的对象。 唐代诗人李华则是这样描写宜春的：“宜阳城下草萋萋，涧水东流复向西。芳树无人花自落，春山一路鸟空鸣。”而韦庄笔下的宜春“家家生计只琴书，一郡清风似鲁儒”、“烟霞尽入新诗卷，城郭闲开古画图。”更显文风流畅，风物典雅。

　　“明月处处有，宜春月最明。”宜春亦有厚重的月文化，相传为嫦娥的故乡，是当年嫦娥奔月的地方。自古以来，积淀了十分厚重的文化底蕴。位于宜春城南的明月山海拔１７６３米，因山上“有石夜光如月”而得名，宜春提出要打造“月亮之都”也是因此山之故。竹海、飞瀑、松涛、奇峰让这座名山“步步拾锦绣，一里不同天”。宜春境内的明月山拥有厚重的月亮文化，相传为嫦娥的故乡，是当年嫦娥奔月的地方，故宜春有了“月都”、“月城”等称谓。网友提出“宜春，春色宜人月亮城”、“宜春，四季咸宜春光永驻”等不也是很有特色吗？

　　“猫思春，狗发情，宜春领导真多情！寂寞时候叫叫春，叫春之后笑死人！”这是网友skjz得点评。“一座叫春的城市”被网友质疑，一座有诗意的城市，为什么要用低俗的语言来吸引大家的眼球？该市旅游局解释其“寓意”是：该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，宜春旅游局称“叫春”其实是“叫做春”，这个广告本意是说“一座叫做春的城市”，只是少写了一个字而已。照这种说法，大名久播的吉林长春更有资格叫“叫春的城市”；云南昆明，四季如春，无处不飞花，一向享有“春城”美誉，今后改叫“叫春的城市”好了。据报道，这条引发争议的“叫春”广告已被撤掉，取而代之的广告语为“一年之际在于春，一生之际在宜春”。 又据报道，近日宜春市长、全国人大代表龚建华表示，这个广告非常低俗，他个人非常反感，这种炒作跟政府无关。

　　一个广告语引发的争议也给全国各地旅游官员提了一个醒，高雅与媚俗老百姓心中都有一杆称，在提炼、推广一个城市的广告语时，哗众取宠可能给自己城市形象带来伤害。文化是一个城市的灵魂，作为城市经营者，最应考虑的是如何增加城市的文化底蕴，擦亮“城市名片”，以此增强城市的厚度，从而达到提升城市竞争力，吸引投资者的目的。诚如人们常说：耐得住寂寞才能厚积薄发，到时候不用你叫，春天也能来到。

　　蔡律     2010年3月12 日