昨天下午参加了伊利的品牌升级发布会。发布会开始前，从邀请函到指示牌、从签到处背板到舞台背景，现场没有发现任何伊利新标的影子，这关子卖得不错，吊足了大家的胃口。直到发布会正式开始才揭晓。

 

 

 

CCTV《对话》主持人陈伟鸿　全程主持

 

伊利新ｌｏｇｏ

 

   伊利的新标识沿用了了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利，在象征蓝色天空和绿色草原的部分增加了阳光的元素。总体来说，跟以前旧的标示相比，让人有耳目一新的感觉。比较生动有活力。

 

 

 

   伊利品牌发布会自然少不了那些炙手可热的代言明星。以周董为首伊利代言人纷纷送来祝福视频。尤其是周董标志性的那句“哎哟~~不错哦！”逗乐了全场。总体来说，现场是载歌载舞，倒也算是一场视觉盛宴。还见到了草根美女博主刘闻雯。真是不虚此行啊。

 

 

草根美女博主刘闻雯

 

   发布会上还有一个重要的人物到场，迪士尼大中华区高级副总裁韩刚先生。这也预示着他们未来强强联合的５年之旅即将开始。以后我们将会在伊利产品包装上看到经典的卡通形象。比如近两年大热的玩具总动员、怪物史莱克等等。据说这些新形象先从儿童类乳品着手，以后会逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。看来俺还得多等两年。

 

 

 

 

   发布会结束的时候，伊利新的产品还迟迟未现身，这让到场嘉宾及媒体多少有点失落。不过就在大家走出会场的一刹那，疑问瞬间瓦解。发布会前原本宽敞的过道里，会后俨然成了伊利新产品、新形象的展示甬道，身着新标识服装的伊利员工，夹道欢送，将伊利新品被送到了嘉宾的手中。

 

   近两年中国乳业市场中，竞争日益剧烈。尤其是占据着50%以上的市场份额的蒙牛和伊利，二者势均力敌。光明乳业近几年一直占据7%到10%的市场占有率，而三元乳业吞并三鹿部分核心资产后，发展情况也是日趋走下坡路。而当新的乳制品上市时，各家都争相跟风和模仿。

 

   想要在“内忧外患”市场大环境下突围而出，没点魄力和行动力怎么行呢。伊利此次换标行动，包括联姻迪士尼，无疑是实施一次竞争突围。两大竞争对手一个策划打击同行，一个兢兢业业谋求创新。未来谁胜谁负似乎已露端倪。这次伊利的“突然袭击”。也许会让某些人“蛋疼”。

 

   话说伊利这两年也算是风头正健，作为唯一一家服务于奥运和世博两大顶级盛会的乳品企业。质量关自然是无话可说了。奥运会和世博就是最好的代言人。此次品牌升级的全面启动，伊利也算是率先响应“低碳”、“绿色”的国家号召，完成企业自身的一次完美转型。

 

伊利总经理潘刚

 

   希望如伊利集团董事长潘刚所言：“未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，同时也是健康生活方式的倡导者，和行业健康发展的引领者。”

 

 

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