品牌故事（二）——一片丹心情意浓浓

【为合资公司丹侬旗舰店开业撰写的资料】

品牌的美誉度除了要靠产品质量的支撑外，也需要公司具有良好的社会形象，使品牌在消费者心中获得亲和力。丹侬品牌的知名度借电视剧《北京人在纽约》贴片广告攻势打响后，丹侬集团除了在电视、报刊等媒体继续做长期性栏目广告，短期宣传重点侧重大型公关活动，突出丹侬品牌“一片丹心情意浓浓”的品牌诉求，将提高品牌美誉度提上议事议程。

94年，流行歌曲越来越盛行，歌迷也逐渐成为庞大的群体，为了取得歌迷们对丹侬衬衫的好感，丹侬集团与北京音乐台在首都体育馆举办了“丹侬之夜” ——《中国歌曲排行榜》大型颁奖典礼晚会。这是内地最早的音乐颁奖典礼， “丹侬之夜”晚会是流行乐坛一个历程碑式的晚会，它的影响至今仍在。当时歌迷和音乐人都是很兴奋的，大家喜欢的这些音乐和音乐人终于有了一个为全国公认的机会，原来那些埋头作音乐的人，终于有了可以扬名立万的机会，这个颁奖礼绝对对他们是一个莫大的鼓舞。在那场颁奖礼上，何勇的《钟鼓楼》、甘萍的《大哥你好吗》、刘欢的《千万次的问》、那英的《雾里看花》、张楚《姐姐》、林依轮的《爱情鸟》等都获得了当年“年度十大金曲”的称号，这些歌曲至今仍有大量的忠实歌迷，而《中国歌曲排行榜》目前还是国内最具影响力的排行榜之一。

丹侬集团和解放军、武警部队以及北京公安系统有着良好的军民、警民共建基础，更能体现出“一片丹心情意浓浓”的鱼水之情。丹侬集团和有关部门协商，选择了有代表性的窗口单位进行了赠装：国旗护卫队、中南海中央警卫团和北京巡警总队。相关单位的领导对赠装活动都给予了高度重视和对丹侬人的良好评价，也给了丹侬人莫大荣誉。在给国旗护卫队赠装时，丹侬集团的十余位代表紧随国旗护卫队从天安门城楼正门中走出，参加升旗仪式；在给中央警卫团赠装后，警卫团领导带领丹侬代表参观了毛主席生活、工作的地方；在给北京巡警赠装时总队领导陪同丹侬代表观看巡警射击、擒拿格斗训练，还聘请部分丹侬代表作为巡查执法总队的特邀监督员。

丹侬人还广泛参与社会公益活动、慈善活动，连年为灾区人民和老少边穷地区赠送了大量服装。经过丹侬人的努力，“一片丹心情意浓浓”已经成为丹侬品牌标志性的口号，丹侬产品也受到广大消费者的拥戴。