最近获香港设计中心Design Centre的知识产权论坛BIP FORUM邀请当评判，今年的题目是Cashing your design将你的设计“套现”，笔者曾经在本栏10年9月11日说过，创意最重要的是“破坏”，而香港设计中心的说法 : “套现”最关键的是用Integrated Approach综合手法去经营，若果第一步是“破坏”，第一百零一步是套现成功，那么今天要讲的，是两个步骤的前一步，第零步与第一百步。

　　历久“必”衰之家

　　饮茶食饭，最烦的听到一些小家庭，双亲或其中一位，教导儿女怎样去“成功”，一望那些父母，已经知道他们不是什么成功或有智慧之士，而当他们大言不惭到讲他们的存活哲学时，用三毛钱哲学来形容他们，已经太过给面子，他们的竞争手法，用于现在已经很吃力，遑论十年后。若果当他们是一部过时计算机，他们竟然将落后的软件装上新生的计算机，更期望新生计算机靠这些软件，在十年后争胜：其中最自作聪明的是教儿女念什么科，不少低级父母，在中学分科时，明明见到儿女有文史哲天份，但就恐吓儿女说文科没前途，小孩既没钱又没论据，就算有父母亦可反而蛮之，最后只有被阉收场。将来儿女就算读文学作品，都会自觉偷鸡摸狗，背上不专注前途的罪名，他们一生都会在原罪中过活，结果文学家当然成不了，自己的本业亦会在中年开始因原罪而精神分裂，最后成就有限，而这些阉割，未必会因一代而终止，会连绵数代，历久“必”衰之家庭举目可见。

　　由反阉割到宽谱基因

　　一个有创意的人，第一个条件就是不肯阉割自己，父母也好，老师也好，社会也好，当有任何病毒群要阉割你，你要生产出抗体，继续走你的路，才会脱颖而出，黄玉郎的父母不是见到他天天“涂鸦”漫画，而用鸡毛扫打得他死去活来吗！但他的抗体够强，漫画意志不改，才有香港的土生品牌“龙虎门”。香港Naxos唱片公司老板Klaus Heyman（行内人称阿牛）是白种人，应该留在出生地德国找生活，就算来香港谋生，亦应娶个白种女人，但却胆大包天，去追求一个东方女人西崎崇子，并将这小提琴家娶回来。西崎崇子应该随着亚裔音乐家老路，如小泽征尔，演奏些西方曲目，卖卖唱片就算，阿牛就偏偏叫西崎崇子奏梁祝协奏曲，结果卖个满堂红，据闻他赚大钱的不是靠西崎崇子，而是独个儿走去东欧，以不付版税的形式向那些东欧穷乐团买断他们的演奏版权，出版些平价古典音乐，经过十多年不算名牌的艰苦路子，终于1997年，给BMG入股，晋身古典出版商殿堂，并且在全世界的古典唱片都是靠流行曲补贴生存下，阿牛这种独树一帜的方式，是唯一能赚真钱的古典出版商，以上所说的行动，本栏的老读者会看成“破坏”，但用狼王的观点是：阿牛的成功起点，是从来不怕世俗眼光，由追求西崎开始，就已经是基因创意行动。一个人不“自行阉割”只是生命延续的最低点，然而跨种族，跨社会阶梯，与跨生存技俩的婚姻，是基因歧异最大化的表现，亦表示产出的下一代，将会是最有能力承受环境剧变，你看金融尖子很大比率是跨种族，跨语言，跨背景之仕的天下，我们称这些人仕“宽谱基因”一族。

　　

　　起飞前夕，不进则退

　　诚如Design Centre之论调：套现之前夕是综合手法。什么是综合手法？若果用企业技巧来说明，是需要消费者触觉，产品设计，分销管道，宣传推广，资本充足，制造素质等等……，简单一点说，是要“齐”集所有元素，而“齐”集元素不是由主席说！不是由CEO说！不是总设计师说齐就齐！更加不是掌握在少数甚至一个自以为全才的人手中，这创意事业飞行棋的第97步是“足够资本”，“集齐人才”便是98步，“磨合”一个综合系统是99步，综合系统“生效”是第100步。成功从来是在第97-100步来回徘徊，若以为集齐人才，但磨合得不顺滑，就要重集，当你集齐人，仍然要与市场互动数遍，或虚拟，或实质犯错次数够，才会套现，而数次失败后，原因大可能是人才档次未够，档次不够就会倒行至97步（集资），要提高资本充足度，找到更高档次人才，才有望成功，而创意事业的主导人物核心能力不是执行力，而是Commercial Sense－商业感知力，所以伟大的设计师后，需要有个成功的商业感知伙伴。
　　

　　作者为MASTERMIND传承壮大辅导CEO

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