本项目主要包括活动、媒体、事件营销、赛事四个部分，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终。参考公司往年在品牌与市场推广方面的资金投入情况，根据2010 年度“探路者”品牌与市场推广发展规划，公司2010 年预计需在本项目中投入1786.7 万元，全部拟用超募资金进行投入。本项目不涉及关联交易，2010 年度品牌与市场推广项目总体预算如下：
2010 年度品牌与市场推广项目总预算表（单位：万元）
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名称
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预算
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活动项目
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406
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媒体项目
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1147.2
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事件营销项目
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160
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赛事项目
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73.5
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总计：
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1786.7
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对活动、媒体、事件营销、赛事四个子项目的主要内容简介如下：
一、 活动项目
在活动项目方面加大对活动策划力度，以产品体验、专业探险、公益、顾客互动为主要形式，兼顾专业领域的延伸，活动的执行期间主要在2010 年4 月至11 月，详细情况如下：
活动项目情况表
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项目名称
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用途
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寻找身边的探路者
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探路者大使补助
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探路者大使落地推广
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媒体宣传-新闻发布会
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人与自然野生动物摄影大赛
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作品收集、评选、发布、巡展
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野生动物拍摄执行-产品体验-出行仪式
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媒体宣传-专题报道-新闻跟踪
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野生动物保护区捐赠产品
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体验无止尽活动
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2 月-7 月，月度奖品
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获胜团队出行装备及旗帜等
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全国攀岩体验
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22 站（城市）攀岩
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静态展，风雨屋，路演等
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代言人活动
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高山探险一次
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-
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高山探险一次
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户外探险一次
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媒体宣传报道-活动消息终端落地
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高山探险活动
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高山探险一次
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珠峰探险一次
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社会团体，高校社团
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户外运动俱乐部，专业机构
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促销活动
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五一春游促销，礼品，物料终端落地
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暑期促销，礼品，物料终端落地
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十一黄金周促销，礼品，物料终端落地
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-
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圣诞/元旦促销，礼品，物料终端落地
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二、 媒体项目
主要策略为以平面媒体为主力，以网络媒体为补充，通过广告、软文、专题报道、简讯、新闻等多种形式软硬配合，进行品牌和市场推广，详细情况如下：媒体项目情况表
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媒体名称
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投放时间
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CCTV -1“新闻30 分”
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4 月、9 月
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CCTV -2“对话”
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1 月-12 月
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分众传媒楼宇LCD，
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4 月、7 月、9 月
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《中国国家地理》杂志
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1 月-12 月
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《中国民航》杂志
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1 月、4 月、5 月、7 月、9 月、10月
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《中国摄影》杂志
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1 月-12 月
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《户外探险》杂志
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1 月-12 月
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《汽车导购》杂志
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1 月-12 月
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《新周刊》杂志
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1 月、4 月、5 月、9 月、10 月、12 月
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百度搜索引擎
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1 月-12 月
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Google 搜索引擎
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1 月-12 月
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人人网SNS 社区
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4 月
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猫扑网
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9 月
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8264 户外资料网（行业门户）
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1 月-12 月
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迅雷
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7 月
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暴风影音
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7 月
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三、 事件营销项目
主要策略为紧抓大事件，策划大营销，以南极科考、社会实事等为主要形式（公司目前已成为中国第27 次南极考察--独家专用产品合作伙伴），详细情况如下：
事件营销项目情况表
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项目（事件）名称
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执行时间
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南极独家专用产品合作伙伴
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2010 年
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2010 年上海世博会整合营销
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5 月-10 月
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PR 传播
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3 月-11 月
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四、 赛事项目
核心策略在于把探路者代表队打造成为行业内最具竞争力的队伍，同时成为传播探路者精神的载体，2010 年公司策划的主要赛事为2010 中国重庆武隆国际山地户外公开赛、2010 中国吉林登山滑雪锦标赛和2010 北京国际马拉松赛三项，详细情况如下：
赛事计划表
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赛事名称
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时间
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武隆公开赛
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9 月
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中国吉林登山滑雪锦标赛
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12 月
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北京国际马拉松赛
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10 月
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