成功的营销活动案例---东方明珠城赞助青年歌手电视大奖赛

          张年胜/文

备注：2008年楼盘营销活动

目标：迅速提升楼盘知名度

渠道：赞助团委活动，青年歌手电视大奖赛

      通过电视台高频率的活动播放，多轮歌手筛选

      最终举办晚会，使得整个活动达到了顶点

      取得了理想的营销宣传效果

 

一、比赛背景：

    为喜迎2008奥运会的召开，活跃和丰富姜堰市群众文化生活，发现和培养歌唱人才，展示姜堰城乡青年健康向上的精神风貌，积极推进我市艺术教育的发展，提高市民艺术素质和品位，彰显姜堰文化魅力，建设和谐、富裕、文明新姜堰。

 

二、比赛口号：

         唱响三水，想唱就唱

         精彩舞台，想来就来

         唱响青春，展现自我

         彰显青春魅力  构建和谐姜堰

         唱生活精彩，展青春风采，添人生色彩

 

三、举办单位：

     主办单位：

                           姜堰市委宣传部

                           共青团姜堰市委员会

                           姜堰市文化局

                           姜堰市广播电视局

     承办单位：

                           姜堰电视台

     媒体支持：

　                         姜堰热线网

     冠名单位：

                           姜堰市锦东置业有限公司（东方明珠城）

                          

 四、组织机构（大赛组委会）：

    主  任： 市委常委、宣传部长  钱  娟

    副主任：市委宣传部副部长、广电局局长 黄跃华

            市委宣传部副部长、文化局局长 周  谅

            共青团姜堰市委书记  张  勇

            姜堰市锦东置业有限公司董事长 肖正谦

    大赛在组委会领导下进行。组委会下设办公室和相关机构，全面负责赛程组织和具体实施工作（评委、公证和电视播出、宣传推广等工作）

    办公室

    主  任：共青团姜堰市委书记  张勇

    副主任：姜堰市广电局副局长 唐天杰

            共青团姜堰市委副书记  杭绘东

            姜堰市锦东置业有限公司副总经理 陈炳华

    评委会

    大赛评委会主要由知名的歌手、声乐教育工作者及电视艺术和文化艺术界的专家组成，可考虑每场抽选一名大众评委。

   

五、比赛形式：

    1 、本次比赛不分职业组、非职业组，演唱方法不分民族、通俗等唱法，演唱形式独唱、重唱、组合（限4人以内）均可。

    2、大赛共分几个阶段进行：海选——晋级赛——决赛（颁奖晚会）

海选：由大赛组委会分场进行，选手可提前或现场报名。三人一组，产生36名选手参与晋级赛。时间定于3月22～30日，地点：姜堰市广电局五楼会议室或东方明珠城售楼大厅，。

晋级赛：

    时间定于3月底、4月初开始；地点：白米镇、娄庄镇、新世纪广场；分3个阶段进行。

A、36进24：36名选手分6组进行，每组直接晋级3名，2名待定。12名待定选手再次经过淘汰赛产生6名选手进入下一轮比赛；

B、24进16：分4组进行，每组直接晋级2名选手，4名待定选手经过淘汰产生2名选手进入下一轮比赛；

C、10进5：分2组进行，每组直接晋级2名，2名待定选手产生1名进入下一轮比赛；

    决赛：5名选手进入最后的决赛，产生冠亚季军。地点：姜中体育馆；时间5月中旬。

 

六、比赛内容和要求：

    1、参赛选手演唱1首歌曲；每场比赛选手至少准备2首歌曲，每位选手所唱曲目不能重复。

    2、海选后每次比赛增加问答形式的文艺常识考核，考核范围包括文艺常识和音乐知识（艺术常识限定在基础教育范畴内，音乐知识基本限于常识）。

    3、比赛演唱的歌曲要求健康向上、时代感强、格调高雅、风格新颖、旋律优美、易于传唱。提倡选择原创、原唱作品。每首歌曲演唱时间限制在4分钟以内。

    4、演唱伴奏碟由选手提供（CD或VCD）也可现场人声伴唱和特色乐器伴奏。