4001万元，“领跑”汽车商标品牌评估价值
【题记】“领跑”汽车商标是在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号的吴家杰先生个人注册的一个汽车商标，曾以4001万被拍卖过，在国内引起强烈的反响。
值不值4001万元我们暂不去考虑，但从吴家杰先生身上我看到了他对国内民族商标拳拳忧虑之心，作为拥有13亿人口，国土面积在世界前列的大国，中国的商标在世界商标的舞台上没有踪影，中国国力和产品、商标严重脱钩。众多中国企业不去取中国文化底蕴的商标，而是取一些中英合译，中国字，外国味，不知道是什么意思的商标。五千年的中华文明，难道就取不出一个好商标？如何去体现中国价值，如何体现中国商标，从吴家杰的“领跑”商标的评估价值上说，我感觉这是值得肯定的，中国的商标为什么就卖不出高价？在关于商标的这件事情上，笔者在从事市场策划工作多年，倒是有一些体会。
关于商标的抢注和事件，一直在网上和相关报媒上屡见不怪，时时有报道，特别在一些重要的事件或是新闻之后，总有一些新的商标被抢注信息出现，只是这些抢注并不是出于对商标的保护和珍惜，恶抢的成分要多一些，看来，国人是越来越聪明了，知识产权和无形资产的重要性已以深入人心，当然，如果商标能转化为生产力，这也是好事。
关于对吴家杰，笔者有过接触，他是一个对民族商标狂热的人，有正义感和使命感，他虽说是一个商人，其拥有的“领跑”商标拍卖4001万元，“韧“商标价值1.5亿等信息在国内外引起强烈反响，但他又是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了上千种涉及各行各业的优秀商标，都是从中国３０００个常用汉字中，经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族主义者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。
商标不重不重要？笔者是身有体会。笔者年初到广东佛山走访调研，在这场席卷而来的经济危机之下，仅佛山地区就有近4000千家中小型企业倒闭。在危机面前，暴露的是我们的商标品牌意识不强，据悉，我国40%以上的企业没有自己的商标，大量的企业有制造、无创造，有贴牌、无自主的品牌状况，企业只能依赖简单的加工贴牌生产，甚至仿造，在金融危机的寒流中纷纷倒闭。
2008年6月5日，国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，决定实施国家知识产权战略。总体思路是通过完善知识产权制度，营造一个有利于创造和运用知识资源的法制环境、市场环境和社会文化环境，促进市场主体提高创造、运用、保护和管理知识产权的综合能力，从而为创新型国家和小康社会建设提供支撑。国家工商总局成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。总局局长任领导小组组长，主管副局长任副组长，总局各有关司局、直属事业单位负责人为领导小组成员。领导小组下设办公室，商标局承担办公室职能，商标局局长任办公室主任。实施商标战略是提高自主创新能力、建设创新型国家的要求。提高自主创新能力，建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。实施知识产权战略是提高自主创新能力，建设创新型国家的有效手段。
中华商标协会会长李建中在2009中外企业知识产权高层论坛上表示，实施商标战略、打造驰名商标品牌是企业和国家摆脱当前国际金融危机的手段。
买商品，通俗地说是 “慕名而来”。这个名，就是商标，商标其实也是企业资产中最重要的一部分。名牌商标商品代表着商品发展的方向，一个优秀企业必然是以名牌商标赢得市场，赢得消费者。一个名牌商标能带活一个企业，一个名牌商标能振兴一方土地，一个名牌商标甚至可扬一国之威。今天的中国是世界上最大的经济体，出口外汇上亿美元，中国的经济复兴对世界经济影响力是巨大的，而且，我国还是美国的最大债权国，可是，这创造了上万亿的价值背后，而我国的世界级名牌却没有几个。这几年我国的出口创汇不是靠名牌赢得高附加值，而是靠出口总量的扩大而积累的。如丝绸制品，我国是全球最大的丝绸生产国，出口量占各国出口总量的９０％。但由于其中一半以上是初级加工品，出口服装也多是国外来样加工，印的是外国的商标，我们赚小钱，外国赚大钱。
吴家杰先生认为：中国商标已迈入“战国时代”，国内有商标战略的企业并不多，国内的弛名商标在国际市场上认知度普遍不高，同时，当前有很多优秀的民族商标正在被外企抢注，一些具有中国文化和国蕴精神的商标正是急急可危之中。传统的老字号“同仁堂”、“竹叶青”已经被外企收入囊中，“王致和”的商标维权案历历眼前，具有远见意识的吴家杰先生不得不果断出击，以个人之力，成功的把部分优秀的民族商标提前注册，并获得了国家商标局的注册批准证书，说实话，这是一件值得庆幸的事。
那么，吴家杰先生注册的商标倒底有没有文化和价值底蕴呢？举例说明一下：如“韧”商标，凝炼而生动、形象。韧字文化底蕴深厚，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、有文化内涵，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，吴家杰先生介绍说，“在成功与渴望成功人士、海外华人心目中“韧”能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标，
还有“蕴”商标，所谓是中华五千年的历史底蕴，“蕴”文化品牌富有民族底蕴，自然风光、文化传统、民俗风情、人物传说等经过城市运营都可以成为“蕴”文化。集聚传统文化，人文文化，自然文化，现代文化等于一体，是适合中国人的品牌也是将来在世界有价值的中华民族品牌。
“平常心”商标与沱牌酒业的“舍得文化”有一曲同共之妙，以智慧人生的心态品味人生的得失与从容，这对于深受儒家思想的国人来说，更多了一份隽味。
“恒刚”商标诠释：“恒”作持久之解，而“刚”则可理解为刚强、刚毅。凡事持之以恒的人才可以做到真正意义上的强大。作为现代社会的一份子，我们随时会遇到形形色色的困难，退缩还是前进，我们常常会面临两难选择。对于坚强，充满自信心的人来说，通向成功的路往往只有一条：持之以恒，迎难而上。这不仅仅是针对处于创业阶段的人，也是针对那些来事业有成的人。创业需要恒心、自信、坚强，守业更需要这些来达到事业的颠峰。
还有“天添旺”、“开心年”、“喜相随”、“爱生缘”等一批具有中国味的汉字商标，吴家杰先生注册的商标多达1200多种，可谓是“中华商标第一人”。
知识产权法博士、中华商标协会专家委员会副主任郭修申说过，要有创新，企业才能生存，百年老店也不例外。如果产品没有创新，光是靠着老字号的招牌，一样难以为继。商标创新上也要与时俱进，一个可塑造、具有民族底蕴和汉字魅力的民族商标是很多企业梦寐以求的产品身份证。商标的价值即在内也是在外，前提是一定要有一个好的基础。在国外，商标转让和投资合作是一种很正常的经济行为，为了能与强手缩短竞争距离，踩在巨人的肩膀上无疑是能站在高处，相信随着中国经济发展的突飞猛进，中国企业的商标意识正在提高，以后购买商标、投资商标的事例会越来越多。
可以说一个故事：1994年3月，在阿联酋迪拜国际鞋业展览会上，许多国家的鞋商提出要做双星的代理商。有一鞋商还向中国的鞋王——双星集团公司汪海总经理提出用多少钱买下双星牌子，而汪总却毫不犹豫地回答，给十个亿也不卖！这一响当当的回答令众多鞋商为之惊叹。这真是中国民族商标的骄傲。以此事例来说明“领跑”汽车商标的商业价值，真是一点儿也不贵。