“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”主题活动策划案
总策划：刘先明
（2009年7月8日）
一、背景：
1、2009年10月1日，是中华人民共和国成立60周年的日子，作为社会主义大家庭中的一个组成部分，大自然棕床垫事业的发展，得益于祖国的建设和发展，得益于众多消费者的厚爱、信任和支持。
2、河南地处中原，郑州地处中原腹地，是河南的省会，从一定角度上讲，郑州可以代表中原。俗话说：“得中原者得天下”，大自然棕床垫雄据郑州或中原，发展不可限量。大自然棕床垫在郑州或中原的发展，对于大自然棕床垫的事业来讲，具有举足轻重的地位和作用。
3、2008年6月，袁泉正式签约成为大自然棕床垫品牌的形象代言人，清新自然、健康纯洁是大自然棕床垫和袁泉个人形象的切合点，袁泉的加入为大自然棕床垫树立了更加精确的品牌定位，同时也为消费者树立了一个健康自然的睡眠风向标。
4、在中国古代河洛地区包括黄河中游潼关至郑州段的南岸，洛水、伊水及嵩山周围地区形成的河洛文化，是中国文化的重要源泉，河洛文化与台湾有着紧密的历史渊源，对港澳台同胞存有强大的吸引力和凝聚力。
5、《如梦》电影是由中国的保利博纳、中视美星与台湾吉光公司共同合作的一部凄美悬疑又带点喜剧色彩的爱情电影，由香港国际大导演罗卓瑶掌镜，袁泉、吴彦祖主演，被人们成为国际团队打造爱情电影，这一电影将为华语电影带来新的面貌，倍受关注和期待。
6、曾在《春天的狂想》、《美丽的大脚》、《上海纪事》、《蓝色爱情》、《梁祝》、《狂飙》等影视剧中有出色表现的艺人袁泉，其清新、自然的气质一直倍受国内外各界的高度关注，最近，袁泉又在电影《如梦》中出演女一号，并成为首位赴台湾拍戏的大陆艺人，再度引起广泛关注。
7、欧凯龙在郑州或中原具有举足轻重的地位，为郑州或中原人民所青睐。2009年，欧凯龙成立12周年；2009年10月1日，欧凯龙第五家家具商场将开业，大自然棕床垫在欧凯龙第五家家具商场里设有专卖店。
8、大自然棕床垫为了开拓营销，与郑州宇通集团联合研制“睡眠中心体验车”，2009年10月1日前将制成。
二、目的：
1、抓住60周年国庆这一重要时机和良好商机，借助袁泉的明星效应，通过文化营销，大幅度地提升大自然棕床垫在中原及中国的知名度和美誉度，提升和稳定大自然棕床垫在广大消费者心目中的首选、优选地位。
2、进一步促进大自然棕床垫在中原的销售，并促进和带动大自然棕床垫在“天下”的销售。
3、为欧凯龙第五家家具商场的开业，增添喜庆气氛和色彩，进一步增进与欧凯龙的合作与友谊。
三、活动主题：
（一）主题：
大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原
（二）释义：
1、对大自然棕床垫来讲：
“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”，体现了大自然棕床垫产业爱国、产业报国的爱国主义精神，以及大自然棕床垫“得中原者得天下”的正确战略及其取得的丰硕成果。
2、对袁泉来讲：
“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”，体现了袁泉协助大自然棕床垫践行爱国主义精神，并将《如梦》一般的爱，播洒在中原大地上。
3、对郑州、中原人民或消费者来讲：
“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”，体现了郑州或中原人民的爱国主义精神，以及郑州或中原人民在中原大地上实现了一个又一个美好的梦想。
四、活动内容：
“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”主题活动由以下三项活动组成：
1、《众里寻他千百度，他的名字叫“国庆”》
在郑州市民关注的媒体上，在10个大自然棕床垫的店门口，发布《众里寻他千百度，他的名字叫“国庆”》的公告。在郑州大自然棕床垫消费者中，寻找叫“国庆”的消费者或消费者的家庭成员中有叫“国庆”的人，这样的人将获得袁泉签名的门票（大自然棕床垫特制），叫“国庆”的消费者凭这一门票，届时可到大自然棕床垫郑州销售店，免费领取观看《如梦》电影的门票。
2、《携手袁泉诵中华》：
《中华诵•2009经典诵读大赛》是一项为新中国成立60周年营造文明和谐的社会环境的大型文化活动，为了支持郑州选手参加《中华诵•2009经典诵读大赛》，邀请郑州参加《中华诵•2009经典诵读大赛》的选手，参加袁泉郑州见面会，这些选手将获得袁泉签名的最新音乐作品，并宣布一项决定：郑州选手如果在《中华诵•2009经典诵读大赛》中获奖，将获得“意境”大自然棕床垫一张，体现大自然棕床垫的爱国情结。
同时，邀请部分袁泉的影迷共同见证这一时刻，并有少数幸运者获得袁泉签名的最新音乐作品。
3、大自然棕床垫携手袁泉，与“龙”同行：
(1)《大自然棕床垫“睡眠中心体验车”华夏行》启动或《大自然棕床垫“睡眠中心”体验之旅》拉开帷幕。
“与‘龙’同行”和“华夏行”或“体验之旅”自然呼应。在欧凯龙第五家家具商场开业庆典主会场旁，请大自然棕床垫的领导和电影明星袁泉，一起拉开罩在“睡眠中心体验车”上的帷幕，组织体验者依次进入体验，请体验者代表与袁泉合影留念，让体验者有如梦的感觉。
（2）“龙”代表着“欧凯龙”，体现了大自然棕床垫与“欧凯龙”同发展。国庆期间，郑州消费者购买大自然棕床垫的，享受 %优惠。其中，购买“梦境”大自然棕床垫的，除了优惠，还将获得袁泉的卡片祝福“愿您的生活美如梦——袁泉”，让消费者没看到电影《如梦》，就先“如梦”一回。
五、宣传、报道工作：
（一）对《大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原》主题活动进行系列跟踪报道和宣传，联系全国性新闻媒体和中原、郑州新闻媒体，以及有关网站发表。宣传报道文章可分别从以下不同的角度去撰写：
1、大自然棕床垫开展《情系国庆、梦洒中原》主题活动。
2、大自然棕床垫开展寻“国庆”活动，多位“国庆”获惊喜。
3、大自然棕床垫携手袁泉，激励郑州选手“诵中华”。
4、《大自然棕床垫“睡眠中心体验车”华夏行》启动，或《大自然棕床垫“睡眠中心”体验之旅》拉开帷幕。
5、大自然棕床垫消费者未看《如梦》，先“如梦”。
6、《如梦》再现河洛文化与台湾的渊源。
7、大自然棕床垫明星代言人袁泉的明星效应和《如梦》电影的影响力，还会吸引新闻单位报道袁泉在郑州的活动。
（二）在网络上发布《“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”主题活动策划案》，也是对大自然棕床垫品牌的宣传和推广。
六、特点：
1、立意高、创意新：
把大自然棕床垫的主题活动与欢庆新中国成立60周年、《中华诵•2009经典诵读大赛》联系起来，体现了投身大自然棕床垫事业的人们，拥有崇高的热爱祖国、歌颂祖国，报效祖国的志向。
寻“国庆”、支持《中华诵•2009经典诵读大赛》，“睡眠中心体验车”启动，体现了创新。
2、生活气息浓，亲和力强：
人人都有情、都有梦，“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”里，有情、又有梦，贴近百姓生活，容易与百姓产生共鸣。
人们表达感情、做梦时，往往离不开床，“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”，把“床垫”与“情”、“梦”结合在一起，充满生活气息。
3、突出大自然，呼应欧凯龙：
确立大自然棕床垫喜迎国庆的活动主题为“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”，突出反映了大自然棕床垫及其文化主题，为后续全国性的宣传、传播品牌，奠定了基础。
在“大自然棕床垫情系国庆、梦洒中原”主题活动中，设立《大自然棕床垫与“龙”同行》，很好地呼应和配合了欧凯龙12周年和第五家商场开业庆典活动。
4、新闻价值大，品牌效应好，投入产出比高：
本次活动具有时新性、亲近性、显著性、重要性、趣味性等五大要素，新闻价值大。新闻价值大的活动，品牌传播效应自然好。
本次主题活动的投入低，但新闻价值高，传播面广、延伸性强，品牌效应的高产出能得到相应保证。
袁泉公众场合活动时间少，但发挥袁泉明星效应的价值大。
策划人简介：
刘先明，精细管理工程创始人，企业文化专家、管理创新专家，武汉工程大学客座教授，襄樊学院客座教授。首创了“岗位主人翁”、“岗位将军”新概念；创新并实践了“签约总经理”的咨询新方式；专长于为企业提供企业文化、精细管理工程、管理创新等咨询、培训服务，40多家单位借鉴了其研创的精细管理工程。荣获“中国改革开放30年行业百名功勋人物”、“中国优秀民营企业家或建国60周年创新人物”、“中国十大企业管理咨询师”、“中国十大培训师”等称号。Msn：[email protected]；E—mail:[email protected]，电话：13910823978
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