皮尔-卡丹即使买给中国，也注定成为不了中国的商标
吴家杰
具环球时报6月29日报道法国皮尔·卡丹公司29日宣布，将旗下在华成衣和衣饰业务卖给两家中国公司，总价2亿欧元。
皮尔-卡丹发言人称，这两家中国公司分别是广州健升贸易有限公司(Jiansheng Trading Company)和卡丹路公司(Cardanro)。他表示，目前皮尔-卡丹在140个国家有800多种产品授权。
中国《深圳商报》周一报道说，广州市健升贸易有限公司出价2亿欧元购买皮尔-卡丹品牌，将在一个月内达成协议。
品牌又一次显示出它的巨大威力，皮尔-卡丹的商标（注意，只是其中两款业务）就值2亿欧元。这是商标价值的经济价值。著名商标策划专家，在业内素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生又一次为我们国人撞醒了警钟。
皮尔-卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌。上个世纪80年代，国人都以穿皮尔-卡丹服饰为荣。凡是注明有皮尔-卡丹商标的服装就是奢侈品牌的代表。传统认为自然资源是最大财富。当历史即将进入21世纪时发现：资源匮乏的日本，成了世界首富。索尼、丰田、日立、三菱等一批批名牌，占领了世界大片市场。诸如丰田公司， “有路就有丰田车”。
日本是一个资源缺乏的国家，但日本有效的避免了这一点，它以精工技术，塑造品牌闻名于世，日本首机出访时曾说；索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。这两个世界500强的日本企业成为了日本国家的骄傲，中国呢？有什么？是联想还是华为？是茅台酒？还是海尔？它们的规模和品牌实力都不足于于一个索尼相比，我们的品牌力不足，我们的商标战略不明确，这不能不让我们中国的企业深思。
以皮尔-卡丹为例，目前皮尔-卡丹在140个国家有800多种产品授权。采用这种方式的还有美国的商标耐克，每年只是通过商标的授权，商标的所有者就能获得丰厚的利润。
仅仅只是获得利润吗？吴家杰先生指出，更主要的是商标中所承载的国家文化和品牌内涵，这对于消费者来说是至关重要的，情感归属是对商标认同的最高境界。
商标的最高境界就是成为品牌，一个有价值的商标需要经营者要有一定的战略眼光。中国品牌成长的历程在很大程度上与中国人品牌意识的成长息息相关。从20世纪90年代后期开始，高品“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化”。在国外，往往是把它理解成为企业精神，企业文化是整个组织的共同价值观和归属感，有的还是团队中的共同纲领和准则。位、富有文化内涵的消费成为新的热点，品牌文化成为消费者一种深层次的追求。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。商标、商誉等无形资产，既是企业实力的象征，更是企业发展的无价之宝。一些企业商标意识较差，原因之一在于他们并未真正晓得，商标是一种物质财富。从产权角度说，商标具有投资、转让、买卖的属性。不同商标，价值各异。
实施知识产权战略是提高自主创新能力，建设创新型国家的有效手段。发展中的中国，发展中的中国经济，中国产品和文化必将为全世界所关注，传统的中国商标文化个性化较强，浓缩着千年的汉字文明和时代的局限性。失去了联想，世界会怎样？联通，让世界自由沟通。新的时代呼唤新商标出现，与时俱进体现中国精神和现代生活，与世界分享。
新商标要与时俱进，要与国家、民族的文化和精神紧密的联系在一起，当今的世界，对于品牌的延伸已经从公司名称向产品名称，继而到文化名称的转变，只有具有民族和文化内涵的商标才真正称得上好商标，拥有五千年的文化文明的中华民族，在汉字文化中，隐蔽着无数具有底蕴和内涵的商标，如“平常心”、“韧”、“蕴”、“国韵”、“领跑”、“爱生缘”都是如同一颗颗璀璨的明珠，商标大气厚重，文化内涵很值得回味和琢磨，如果有中国的企业加以细心打磨，可以设想未来的中国商标是不会比皮尔-卡丹差的。因为，我们有中华民族精神和文化的底蕴。
中华文化是世界的文化宝藏，与中国人的态度截然相反（现阶段的中国人有些心浮气躁，对本民族的文化的传统有一些抵触情绪），世界各国有品味的人们和有文化自觉意识的人们，对于中华文化的成就是极为珍视和爱护的，在法兰西的宪法中明文写着“己所不欲，勿施于人”的孔子格言，以法兰西的民主自由思想立国的美国，在其宪法中也写着，“己所不欲，勿施于人”的孔子格言，在纽约联合国总部大楼的入门大厅里，也赫然写着：“己所不欲，勿施于人”，的孔子格言！
好商标才是优秀国家文化和民族文化的载体。
汉字文化必传天下。
注明：本文中以上所引用的“平常心”、“韧”、“蕴”、“国韵”“领跑”、“爱生缘”等商标均是引自知名商标策划专家吴家杰先生个人注册的商标，吴家杰先生个人版权所有。若有意向进行商标合作者可直接与吴家杰先生联系：吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]