查钢：中国商标的价值回归 （6）
查 钢
五、享文化为载体的商标是与时俱进文化价值的体现
中国商标的崛起会从哪些领域？
以国家为载体的文化传播如古老的文明，正是通过旅游，而把故宫、万晨长城带给了全世界。通过孔子学院的汉字学习让世界了解中国，推崇中国的精神思想。
在具体的产品方面，消费领域，消费是最快的，以中国的文化为代表的产品上，如酒与茶，这两种都是中国文化的具体体现，以酒和茶为载体的商标必将是二十一世纪最瞩目的品牌标志。
享文化商标的设计理念
一般来说，优质产品的商标名称要响亮，立意要深、要新，不落俗套。
享文化商标的设计秉承中华文化深厚的文化底蕴，记载着民族的优良传统和城市文化。
汉字文化可以重塑中华民族汉字文化的精神信仰，近年来，在外国文化的入侵下，《论语》《中庸》等中华的优秀传统文化正在迷失之中，礼仪之邦的中国在传统文化的坚守反不如一衣带水的日本和韩国，汉字，中华民族的古老文明不能在我们手上流失，这需要我们国人承担起这份责任。
以享文化为载体的商标设计构思正是以振兴民族商标为已任，关注二十一世纪中国未来的市场前景，力致寻找中国文化在国外高档消费市场的尊重感和认同感，采用汉字的商标形式全新解读当今中国人的精神面貌和中华民族的千年历史底蕴，重塑具有浓厚民族特色的茶、酒类商标，使中国商标品牌由中端市场向高档市场进军，成为中华民族值骄傲的品牌，外国人敬仰的中国品牌。
——以享文化为载体的商标设计构思将成为中国奢侈品、高档品的代名词。
——以享文化为载体的商标设计构思是中华汉字文化，精神文化的代名词。
——以享文化为载体的商标设计构思会成为国民幸福指数，品质生活消费需求的代名词。
享文化商标的文化主张
从自然属性看，商标的文字和图形是无生命的，人造的，但是传承五千年的中华汉字是有生命的，充满灵性的，“仓颉造字，闻天帝大哭”；从人文属性看，中国商标取洋名或“抢注”反映了人们盲从、浮躁、攀比、势利等不良心理，而以享文化为载体的商标是自然的、和谐的象征；从民族属性看，字母是西方的舶来文化，而汉字代表了中国的传统文化。而且，字母和汉字的现状，一定程度上体现了中华民族的世界地位，也反映了中国人的民族自信心和民族自豪感正在强烈增加，世界都在学习中国汉字，世界都学说中国话，这是中华民族复兴的必然。
以享文化为载体的商标设计构思汲取优秀的汉字文化，分享国人的品质生活的精神追求，在品牌的爆炸性传播中实现品牌的文化价值。
泱泱大国，五千年灿烂文明，必须拥有一批数量可观的强势品牌！这是历史发展的必然。因此，我们必须拥有以享文化为载体的商标设计构思的设计观念，才能真正理解以享文化。
享文化商标的市场核心诉求
茶文化是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种文化，是茶与文化的有机融合，这包含和体现一定时期的物质文明和精神文明。经过几千年积淀下来的被历代人们所推崇的美好道德，是民族精神和社会风尚的体现。茶文化具有的传统主要有热爱祖国、无私奉献、坚韧不拔、谦虚礼貌、勤奋节俭和相敬互让等。
以享文化为载体的商标设计构思商标若是作为酒类品牌名称，适用类别广泛，特别是在黄酒、果酒和酒精饮料产品方面，具有很好的市场切入点。商标体现大气磅礴、寓意非凡，非常适合国家盛典、公司庆典、友好盟誓、年节欢庆、婚嫁寿诞、亲朋宴请、洗尘饯行、激情欢聚等活动用酒。
在中国，酒神精神以道家哲学为源头。庄周主张，物我合一，天人合一，齐一生死。庄周高唱绝对自由之歌，倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。
以享文化为载体的商标设计构思商标若是作为茶类品牌名称，定位准确，内涵丰富，符合时代的精神需求，特别是在中国茶的代表普洱茶上，打造普洱茶的奢侈收藏价值，突破中国茶有茶无牌的市场瓶颈。商标字义表达自然淳厚，韵味悠长，非常适合名贵茶品，品茶论道，香茗交友，修身养性，保健强身等方面的茶类品牌。
附：相关链接
◎咸亨（670年三月—674年八月）是唐高宗李治的年号。唐朝使用这个年号共4年余。
◎绍兴的咸亨酒店因鲁迅的 《孔乙己》 而得名。 "咸亨"二字出源于《易经
坤卦》"品物咸亨"句。"咸亨"的含意指为生意兴隆，万事亨通，财源通达。
◎年度汉字评选是使用汉字地区的一项评选活动。年度汉字的评选起源于日
本，选出的日本年度汉字一般会由住持以书法亲笔写下，在日本清水寺陈列一年。从1995年起，日本京都的清水寺在每年的12月12日前后都会举办这一活动。
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查钢 医药/食品营销专家 中小企业成长的关注者！ 经营师 / 原武汉市蜂业协会理事、湖北玥华药业公司副总经理/ 现任武汉市多家公司营销策划、培训顾问、为《中国会议营销》杂志顾问、《酒世界》杂志营销顾问、为慧聪工业食品网、《中国行业资讯大全·食品工业行业卷》及《慧聪商情广告·食品工业市场采购大全》特聘专家 /《医药经济报》特约撰稿人/《华夏酒报》特约撰稿人/ 已进入首届价值中国专家评选500强 / 为《阿里巴巴》《商国志》《全球品牌网》《价值中国》《品牌中国》《中国管理传播网》等专栏作者和撰稿，有数十万字市场营销、策划文章发表在相关专业报媒（如《医药经济报》《华夏酒报》《湖北日报》《财经时报》《杭州日报》《中华工商时报》《酒类营销》《酒世界》《新华商》《特许与连锁》等杂志）。主从事医药、保健品、食品等市场领域营销策划多年，擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。
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