时下正值盛夏，高温天气使人们对水果和饮料的需求猛增。昨天我正打算去超市买一箱饮料回来，没想到刚下楼，碰见邻居正从车上卸饮料呢，少说也有十来箱吧，一见我，邻居就热情而大方地招呼道：“正好，你搬两箱回去吧。正打算敲你家门呢。”
无功不受禄，怎么好意思呢？见我不要，邻居说话了：“这是我单位发的，拿去吧，下个月还有发的呢！”
邻居是国内一家知名网站的员工，上个星期，一家饮料企业到该网站投放产品广告，付款的方式非常特别：广告费用三成从银行打款，七成用产品抵销。
“以前网站是很少答应这种合作模式的，但现在经济危机，企业也难，于是合作就达成了，结果呢，网站又把员工每月的奖金折合成这些饮料发了下来，嗨！说到底，是我们员工掏钱买了企业的产品，真是买的不如卖的精呀！”邻居感叹道。
据邻居介绍，其实不仅是食品厂家，今年一些手机、空调等家电厂商也和网站有过类似的合作，“瞧我这新手机，就是单位发的奖金！”邻居坦言，这种合作方式对企业和网站都没什么影响，尤其是企业，拿产品抵广告费实际上等于成功大批量地销售了产品，但是对单位员工来说，却等于是强迫消费了。奖金如果发现金的话，员工会有更多选择如何消费这笔钱，但奖金变成广告商品后，就只能是被动地使用了。不然，难道还跑到大街上去卖饮料不成？
经济危机下，企业的广告费用大大缩减，这对网站的广告收入也有影响，有企业来做广告，网站自然会欢迎，为了达成合作，网站也会替企业着想，产品当奖金，也未尝不可。于是乎，手头紧巴的企业也可以继续做广告了。而对员工来说，经济危机下，有“奖金”总比没有好。皆大欢喜。
据一位媒体业的资深人士介绍，其实不仅仅是网站、电视台、报纸、甚至公关公司，以前也或多或少和企业有过“产品抵广告费”的合作，只是经济危机下，这种合作方式多了起来，而且产品所占的比例也大了一些。但总的来说，这种合作方式并不普遍，否则媒体业就成了产品推销公司，没法生存了。更多的企业还是通过银行付支票或现金的。
笔者认为，企业用产品抵销广告费，实在是一箭双雕之举：既销售了产品，推销了产品，又做了广告，多爽！