《大品牌都会死掉》－论叙品牌的发展《一》（原创）
作者：王志涛
作者：王志涛
在服装行业里，大的品牌都会慢慢死掉！
小品牌将会是市场的真正占领者！
品牌是一个形象鲜活的生命，这个生命有血有肉，有性格 有脾气，有喜怒哀乐，有爱，有责任，有缺点，有自己喜欢的工作…..有人的特性的一切！
有品牌精神，有文化诉求，有故事可循的品牌才是大家喜欢的品牌；
可以说品牌就是一个鲜活的人！
人，个性独立！在世界上找不出相同的两个人
品牌如人！
品牌的最高服务就是为人服务，品牌是人赋予生命的！所以品牌是为每一个以个体为单位的人服务的，也就是现在我们经常在服务行业中提到的“一对一服务”。放眼世界，每一个个人组成群体，这个群体有相同的共性，那么这些共性组成的喜好，就是一个品牌应该针对的作出反应变化，包括为品牌文化反应，品牌精神反应，品牌产品开发反应，品牌服务反应！现在有的品牌特别是一些意识较早的品牌，他们就不做大消费群，而且坚持不做大！（当然有些想做大的已经死掉了，即使没死也已经没有灵魂了，和死差不多！）他们提供给自己的目标客户专业的服务，专业的设计师量体裁剪，客户档案的建立，客户生活的细微关怀，为客户随时传递信息和服务, 当然了，只是服务于全世界为市场单位的一小部分―――他（她）们有着相同需要的人！ 但每个人根据自己情况的不同，需要的服务也不尽相同。这些顾客有很强的忠诚度，他们有着类似的故事，有着类似地教育，有着类似的追求，有着类似的收入，类似地兴趣….. 他们喜欢这里的一切，因为是喜欢，是“人品”融合！是精神的享受！这样的品牌才是真正的品牌！
也就是每个品牌都应该为客户提供单独的产品，单独的服务，独有的品牌文化！不能参杂而有虚假的边缘客户！
也就是说看一个品牌是否是品牌，看这个品牌目标客户的精确度而不是这个品牌卖了多少产品！把产品卖给不是你的目标客户就是真正的品牌失败！
如果还有：
什么样的人赋予品牌生命？
是设计师？
是老板？
是雇工？
是购买者？
答案是这四种人！
设计师传递神灵的人
老板是种植生命的人
雇工是看护生命的人
购买者是付出爱的人
随着时代的发展与变迁，我们的选择已经发生很大的变化，消费群体也因为自己生活的质量发生变化也在选择精神变化，穿衣再也不是仅仅为了保暖和遮羞，我们的穿着是为了更好的展示我们的个性，更好的符合我们的身体舒适需要，更好的和社会工作生活相容！每一种品牌产品都有合适的准确生活！当我们的思想观念发生了这些变化，我们的生活也更推动了这种观念带来的行动上的变化，那品牌也要服务于我们而发生变化，否则就称不上服务！更不用谈什么品牌文化，文化不是整天在电视上广告，那是知名度；品牌也不是弄一本画册，装得无与伦比就叫品牌！品牌和文化还有服务是在目标客户心里的！在那里扎根发芽呵护中成长！ 我这里说的“大品牌“，就是那些有一定的知名度，规模相对很大些的厂家，看似专业其实一点都不专注的厂家，一味的追求生产规模的扩大，市场规模的占有扩大，相对利润的扩大！这些大就是一种臃肿，品牌文化肥大，作为OEM的厂家当然可以，但作为品牌发展的公司，会被大所累！除非现在减肥，做到品牌专注专业，市场细分占领！牛仔牛仔裤牛仔布新塘均安 lee 圣古骆旗Levi's sagollag Only 苹果 TEXWOOD 万宝路 CAT 登山鞋骆驼圣古骆旗休闲鞋圣古骆旗牛仔裤休闲鞋品牌如人！
我们人有很多种，肥胖会影响你的健康和美观，有病会影响你的精神…..
举例：20岁――35岁这是一个年轻的群体，会认为这个群体很大，如果我们没有细分专注哪一点的话，那么我们可能会销售很大，！也就现在的现象――所谓的“品牌“会很大！细分下来然后再相除，我们再看结果，也不过如此！
比如：
1：喜欢运动的年轻人：
《1》运动场上>>：
专业运动>：
自行车
篮球 登山鞋骆驼圣古骆旗休闲鞋圣古骆旗牛仔裤休闲鞋
游泳 牛仔牛仔裤牛仔布新塘均安 lee 圣古骆旗Levi's sagollag Only 苹网球
非专业运动>;
晨跑
旅游
休闲
《2》户外运动>> ：
极限运动
探险装备
2：喜欢时尚的年轻人:
《1》喜欢叛逆
《2》喜欢性感
《3》喜欢大众
《4》喜欢前卫
3：喜欢文化的年轻人：
《1》喜欢古典文化
《2》喜欢现代文化
《3》喜欢中国文化
《4》喜欢欧美文化
上图的细分不尽完善，但可以看的出来，当我们细分的时候，人群会发生变化，在变化中又可以有很多组合，而且这种组合在分离单独的时候又可以重组,那么这个细分的数据还会增大！当有的品牌一网打尽的时候，意味着没有专注细分群体，那么他的产品只是产品，没有文化，没有生命！也就不能称为品牌！这个时候如果有一些品牌进行细分细化，用专注专业来做品牌，并用品牌的服务理念在细分市场，那么这个品牌会是这个行业――这个行业细分下来专注专业品牌，忠诚度极强，如果有很多得小品牌都进行这种细分做强！大品牌的后果会怎样？？答案就大品牌都会死掉！而这种品牌细分对消费者来说是需要的！因为市场需要！有小得专业专注得公司输出品牌和文化还有服务给他们的目标客户独自锻造，你说谁不喜欢这样的品牌？看现在DIY得风靡！实际上就是品牌未来发展的需要，在专业的指导下自己动手做自己喜欢的符合自己个性的东西！我们再看看，当我们逛市场时候，大家都爱逛什么地方，爱逛一些不知名小铺，因为有特色，因为个性！不可复制！所以大家每进入一个时尚小店都会有不同的惊喜！小店的货品也总是风情万种可以千挑万选。那么这些小店就是一个个鲜活的生命！我们再把目光回到一些所谓得专卖店，装修风格一样，货品摆设一样，产品一样，导购小姐得声音一样，音乐一样…..你会在一个下午逛一个牌子得专卖店吗？？多可怕的一件事情！
如果我们的服装店铺走到那里都一样，那我们的生活不会丰富多彩！
现在一些所谓的的大品牌，恨不得老百姓每人穿一件他们的服装，广告铺天盖地的做着，假话疯狂得说着，产品不分对象得卖着，价钱折扣狠狠的打着,店铺不分距离得开着……试问一下我们老百姓需要穿同样地工作服吗？我们愿意生活在跳楼价的服装文化的谎言中吗？答案不需要!这样的时代会成为历史！
细分市场与细分目标已经到来！
我们能做什么？我们去消灭不给消费者提供优质细分服务的所谓大品牌！
我们能做什么？我们要去选择能给我们提供和符合我们个性得品牌产品！
我们能做什么？我们要去做提供细分目标需求的得产品项目的创业！
我们能做什么？……..
当大品牌被我们消灭的那一天，会是幸福的一天!
当我们真正成为品牌的主人，品牌也才是为我们而生！
品牌的专注专业才会健康的成长！
没有喧嚣，没有谎言，没有噪音，没有标准，没有统一…
只有生活！
品牌也才第一次真正的服务与人！
也才有一个个鲜亮有生机的生命-----这就是真正的品牌！
小品牌将会是市场的真正占领者！
品牌是一个形象鲜活的生命，这个生命有血有肉，有性格 有脾气，有喜怒哀乐，有爱，有责任，有缺点，有自己喜欢的工作…..有人的特性的一切！
有品牌精神，有文化诉求，有故事可循的品牌才是大家喜欢的品牌；
可以说品牌就是一个鲜活的人！
人，个性独立！在世界上找不出相同的两个人
品牌如人！
品牌的最高服务就是为人服务，品牌是人赋予生命的！所以品牌是为每一个以个体为单位的人服务的，也就是现在我们经常在服务行业中提到的“一对一服务”。放眼世界，每一个个人组成群体，这个群体有相同的共性，那么这些共性组成的喜好，就是一个品牌应该针对的作出反应变化，包括为品牌文化反应，品牌精神反应，品牌产品开发反应，品牌服务反应！现在有的品牌特别是一些意识较早的品牌，他们就不做大消费群，而且坚持不做大！（当然有些想做大的已经死掉了，即使没死也已经没有灵魂了，和死差不多！）他们提供给自己的目标客户专业的服务，专业的设计师量体裁剪，客户档案的建立，客户生活的细微关怀，为客户随时传递信息和服务, 当然了，只是服务于全世界为市场单位的一小部分―――他（她）们有着相同需要的人！ 但每个人根据自己情况的不同，需要的服务也不尽相同。这些顾客有很强的忠诚度，他们有着类似的故事，有着类似地教育，有着类似的追求，有着类似的收入，类似地兴趣….. 他们喜欢这里的一切，因为是喜欢，是“人品”融合！是精神的享受！这样的品牌才是真正的品牌！
也就是每个品牌都应该为客户提供单独的产品，单独的服务，独有的品牌文化！不能参杂而有虚假的边缘客户！
也就是说看一个品牌是否是品牌，看这个品牌目标客户的精确度而不是这个品牌卖了多少产品！把产品卖给不是你的目标客户就是真正的品牌失败！
如果还有：
什么样的人赋予品牌生命？
是设计师？
是老板？
是雇工？
是购买者？
答案是这四种人！
设计师传递神灵的人
老板是种植生命的人
雇工是看护生命的人
购买者是付出爱的人
随着时代的发展与变迁，我们的选择已经发生很大的变化，消费群体也因为自己生活的质量发生变化也在选择精神变化，穿衣再也不是仅仅为了保暖和遮羞，我们的穿着是为了更好的展示我们的个性，更好的符合我们的身体舒适需要，更好的和社会工作生活相容！每一种品牌产品都有合适的准确生活！当我们的思想观念发生了这些变化，我们的生活也更推动了这种观念带来的行动上的变化，那品牌也要服务于我们而发生变化，否则就称不上服务！更不用谈什么品牌文化，文化不是整天在电视上广告，那是知名度；品牌也不是弄一本画册，装得无与伦比就叫品牌！品牌和文化还有服务是在目标客户心里的！在那里扎根发芽呵护中成长！ 我这里说的“大品牌“，就是那些有一定的知名度，规模相对很大些的厂家，看似专业其实一点都不专注的厂家，一味的追求生产规模的扩大，市场规模的占有扩大，相对利润的扩大！这些大就是一种臃肿，品牌文化肥大，作为OEM的厂家当然可以，但作为品牌发展的公司，会被大所累！除非现在减肥，做到品牌专注专业，市场细分占领！牛仔牛仔裤牛仔布新塘均安 lee 圣古骆旗Levi's sagollag Only 苹果 TEXWOOD 万宝路 CAT 登山鞋骆驼圣古骆旗休闲鞋圣古骆旗牛仔裤休闲鞋品牌如人！
我们人有很多种，肥胖会影响你的健康和美观，有病会影响你的精神…..
举例：20岁――35岁这是一个年轻的群体，会认为这个群体很大，如果我们没有细分专注哪一点的话，那么我们可能会销售很大，！也就现在的现象――所谓的“品牌“会很大！细分下来然后再相除，我们再看结果，也不过如此！
比如：
1：喜欢运动的年轻人：
《1》运动场上>>：
专业运动>：
自行车
篮球 登山鞋骆驼圣古骆旗休闲鞋圣古骆旗牛仔裤休闲鞋
游泳 牛仔牛仔裤牛仔布新塘均安 lee 圣古骆旗Levi's sagollag Only 苹网球
非专业运动>;
晨跑
旅游
休闲
《2》户外运动>> ：
极限运动
探险装备
2：喜欢时尚的年轻人:
《1》喜欢叛逆
《2》喜欢性感
《3》喜欢大众
《4》喜欢前卫
3：喜欢文化的年轻人：
《1》喜欢古典文化
《2》喜欢现代文化
《3》喜欢中国文化
《4》喜欢欧美文化
上图的细分不尽完善，但可以看的出来，当我们细分的时候，人群会发生变化，在变化中又可以有很多组合，而且这种组合在分离单独的时候又可以重组,那么这个细分的数据还会增大！当有的品牌一网打尽的时候，意味着没有专注细分群体，那么他的产品只是产品，没有文化，没有生命！也就不能称为品牌！这个时候如果有一些品牌进行细分细化，用专注专业来做品牌，并用品牌的服务理念在细分市场，那么这个品牌会是这个行业――这个行业细分下来专注专业品牌，忠诚度极强，如果有很多得小品牌都进行这种细分做强！大品牌的后果会怎样？？答案就大品牌都会死掉！而这种品牌细分对消费者来说是需要的！因为市场需要！有小得专业专注得公司输出品牌和文化还有服务给他们的目标客户独自锻造，你说谁不喜欢这样的品牌？看现在DIY得风靡！实际上就是品牌未来发展的需要，在专业的指导下自己动手做自己喜欢的符合自己个性的东西！我们再看看，当我们逛市场时候，大家都爱逛什么地方，爱逛一些不知名小铺，因为有特色，因为个性！不可复制！所以大家每进入一个时尚小店都会有不同的惊喜！小店的货品也总是风情万种可以千挑万选。那么这些小店就是一个个鲜活的生命！我们再把目光回到一些所谓得专卖店，装修风格一样，货品摆设一样，产品一样，导购小姐得声音一样，音乐一样…..你会在一个下午逛一个牌子得专卖店吗？？多可怕的一件事情！
如果我们的服装店铺走到那里都一样，那我们的生活不会丰富多彩！
现在一些所谓的的大品牌，恨不得老百姓每人穿一件他们的服装，广告铺天盖地的做着，假话疯狂得说着，产品不分对象得卖着，价钱折扣狠狠的打着,店铺不分距离得开着……试问一下我们老百姓需要穿同样地工作服吗？我们愿意生活在跳楼价的服装文化的谎言中吗？答案不需要!这样的时代会成为历史！
细分市场与细分目标已经到来！
我们能做什么？我们去消灭不给消费者提供优质细分服务的所谓大品牌！
我们能做什么？我们要去选择能给我们提供和符合我们个性得品牌产品！
我们能做什么？我们要去做提供细分目标需求的得产品项目的创业！
我们能做什么？……..
当大品牌被我们消灭的那一天，会是幸福的一天!
当我们真正成为品牌的主人，品牌也才是为我们而生！
品牌的专注专业才会健康的成长！
没有喧嚣，没有谎言，没有噪音，没有标准，没有统一…
只有生活！
品牌也才第一次真正的服务与人！
也才有一个个鲜亮有生机的生命-----这就是真正的品牌！