品牌命名，品牌构建的关键一环-今日广西网对话品牌专家许广崇

作者：许广崇（高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。

【主持嘉宾】：覃乐

【访谈嘉宾】：许广崇，2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，中国广告协会网特邀专家，全国500家领先“民营医院决策者”研修计划研修班讲师，中国CI网专家兼值班专家，高崇品牌机构国际创始人兼CEO。

【主持人】：许总，品牌命名是不是很关键，很重要？

【许广崇】：这个话题我从品牌名称命名背景谈起吧。一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺。所以，品牌命名是非常关键而且重要的。

海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。

【主持人】：品牌命名是不是所有创业者都注重的？

【许广崇】：这个问题问的很宽，但有很普遍。本来品牌构建的第一环应该是命名，但很多创业者却忽略啦，为什么？因为他们不是做品牌，只是为了生存或者找些事情做而已。

品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识：企业准备组建或新成立，具有长远品牌战略眼光的投资者；已经树立一定形象，但没达到期望的品牌形象效果，渴望进行改造提升品牌形象；企业发展态势良好，迫切需要进一步快速提升品牌的脉动和品牌形象；企业运营管理过程中，出现一些品牌运营的问题，根源何在？模糊不清。

所以，可以说，当前，大部分创业者是没有品牌意识的，也就无从谈起为自己品牌真正意义上的命名。大多品牌名称比较随意性。

【主持人】：品牌命名对于品牌构建真的很重要而且关键？

【许广崇】：好的企业名称不仅要朗朗上口、意义深刻，同时要符合品牌理念和符号学的有机结合。

名称更是品牌理念延伸的载体。

比如：盟友——缘分联结同盟，知心汇成挚友；城甫——城以乐业，甫而安康；高崇——高瞻而能远瞩，崇德自有风尚；成林——成竹在胸，林依万木。

这些品牌名称，都是以名称的汉字，延伸出品牌的理念和文化导向。

【主持人】：品牌命名应该注意哪些问题，或者说有哪些可以遵循的原则？

【许广崇】：凡事经历多啦，自然也就有规律性，也就是说前者为后者积累经验。品牌命名是通过品牌命名规划，使企业品牌元素（名称、标志、VI、环境、数码等）与企业所在行业属性、产品属性和企业所在场地符合健康发展的矩阵理论，化解阻碍企业发展的因素。我们知道，品牌命名与理念、徽标、色系、视觉、传播等层面问题是分不开的，在命名时就应该考虑名称与这些层面问题的融合与延伸，那么品牌命名应该从以下层面去展开。

1．品牌名称：这是最基本的。也就是工商核准登记。品牌名称命名必须能够通过工商部门的核准通过。

同时应该从传统易理、数理等进行充分协调。正所谓：协则和顺，和则昌隆，隆则兴旺发达，达则目标实现。

2．品牌理念：理念是品牌的主心骨，是品牌其他文化的总基因。其他旁系文化都必须依据主心骨延伸、抒展、提炼。这样，才能实现品牌诉求的延续性、连贯性。

3．品牌徽标：企业标志中的颜色、形状看似只是简单美术设计，其实每个标志都蕴藏着巨大玄机，一个符合矩阵应对理论的标志，将为企业创造意想不到的无形价值。

不同的企业标志随着时间的推移，越来越影响到企业的经营状况，并对企业的发展起到了关键的作用，因此，只有设计同企业矩阵相适合的标志符号，才能有利于企业的成长。

4．品牌色系：色系是指品牌徽标的主色调、辅助色调。辅助色调一般是主色调的延伸和拓展。

5．品牌视觉：视觉就是指向受众展示的视觉识别形象。包括徽标、色彩、字体、包装等。

6．品牌传播：这是一个品牌形象放大的过程，一个品牌价值提升的饿过程。一般包括传播定位、媒体选择、诉求定位、群体定位等。

【主持人】：感谢许总接受我们的访谈，谢谢！期待下次有更多机会沟通品牌方面的问题。

【许广崇】：客气啦。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网特邀专家，高崇品牌机构国际创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。