互联网对于人类社会最大也是最初、最直接的改造就是改变了人与人之间信息传播的方式。当互联网成为人与人之间交流最重要的介质之后，不同于原始的口碑相传，互联网也在很大程度了改变了一个人在网络乃至是现实社会中的形象。网络已经成为人们，特别是专业人士在自己的业务领域拓展业务空间、为大众服务的最好的工具和平台。

　　    具体来说，网络个人品牌的管理包括以下三个层面：

　　    第一，身份管理（Personal Identity Management）

　　    第二，知名度和品牌（Personal Awareness and Branding）

　　    第三，声誉管理（Reputation Management）

　　一、身份管理

　　    “身份管理”是网络个人品牌管理的基础，指的是在网络上建立和管理属于自己的“物理存在”，具体包括以下几个方面：

　　    域名。比较理想的是拥有自己名字的独立域名，比如 http://www.liuyb.com，作为变通，可以申请拥有“名字+专业服务内容”的独立域名。在国外，英文名字容易重复，一些人暂时没有开设独立站点的技能或需要，可先申请并保有自己名字的独立域名，等以后再用

　　    核心站点。建立自己能完全控制的、功能齐全的中心站点，作为内容发布的起点、对外交流的源头和汇聚地。 “核心站点”是网络个人品牌管理的关键。

　　    镜像身份。在一些流行或重要的社会化媒体，特别是社交网络和专业网络媒体上建立自己的站点，作为一种“防御”和对未来的投资，日益成为身份管理必须的一个部分。可以考虑的镜像站点聚集地包括门户网站的博客空间、行业性网站的专栏以及主题交流社区的个人空间。

　　    网名和英文名。一个易记、讨人喜欢的网名对于个人形象的塑造是十分关键的。要树立个人在网络上的品牌，最好是实名与网名（也包括英文名字）同时使用，把并且在各个平台上的名字最好保持一致，这样有利于联想。

　　    身份统一。在多个社会化媒体上拥有账号，需要注意身份的统一，自我介绍、照片、网名、核心站点链接等，都要随时根据变化做调整，以保证个人形象的统一性和强化个人品牌。

　　二、知名度和品牌

　　    有了自己在网络上统一、稳定的身份管理，更重要的就是提升品牌的知名度并进行个人品牌的管理。网络个人品牌的建立是个长期的过程，体现在知名度的提高和个人名字形成一个人们认可和信赖的品牌，需要通过在网络上持续、稳定地进行专业知识和服务的介绍，与读者和目标消费群进行广泛和深入的交流。

　　    定位。一个好品牌的精髓是定位，个人品牌也是如此。根据自己的特长、专业和兴趣，对网络个人品牌的内涵进行取舍，这不仅是建立个人品牌的第一步，也是以后能从拥挤喧闹的网络上脱颖而出的最好的策略

　　    核心站点。通过个人博客逐步建立个人的知名度和品牌是目前最常用的构建核心站点平台的方式。此外，一些功能齐全、人气比较旺的社会化媒体和网站也可以用作核心站点镜像和“卫星”站点。不仅仅把个人的思考、观点发布在核心站点上，同时也把核心站点的内容复制到一些社会化媒体平台上，以覆盖目标人群的不同类别人群，是进一步提高知名度的一种简便有效的方法。更为重要的是，跨平台的镜像和“卫星”为接触读者并参与到相关的交流中去提供了方便。

　　    SEO和SMO。提高核心站点及其他镜像和“卫星”站点在相关关键词在搜索引擎结果页面上的排名，主要通过搜索引擎优化（SEO）和社会化媒体优化（SMO）等方法来实现。

　　    写作和交流。没有在网络上的辛勤耕耘，个人品牌也就成了无源之水，缺少浇灌的一颗树苗，早晚会干枯死亡。交流和写作具有同样的重要性，交流也不局限在网络上，可以从网上发展到网下。

　　三、声誉管理

　　    广义的网络声誉管理，包括建立品牌和预防化解网络公关危机两个方面，这里的“声誉管理”指的是怎样及早探知关于自己的负面口碑、减缓或阻断其传播、通过行动或沟通来化解对自我品牌形象的破坏。

　　    网络监测。个人可以借助网上工具（如G-reader订阅关键词等）建立一套追踪、监测系统，对和自己相关的网络话题保持关注，及早知道负面议论和口碑的产生

　　    审慎和自我管理。对于个人品牌和声誉的破坏，很多时候来源于自己的不慎和缺少自我管理，比如发表一些情绪性的言论、卷入争议话题或与别人争吵等。由于互联网可以长久保留一个人在网络上的所有话语和活动踪迹，一时的失言失态可能会对个人声誉产生长期的负面影响。

　　    网络时代个人品牌的建立和管理不局限于专业人士，每个希望自己的职业生涯和个人生活有所发展的人，都可以通过网络个人品牌获得帮助和提升。但是，由于专业人士和专业服务的职业特点，网络个人品牌管理在他们中能获得最大的投入产出比，这点应该是毫无疑问的。

　　  

　　四、初入职场如何进行个人品牌建设

　　意义。初入职场者进行个人品牌建设的意义一是作为思想的记录，是个人的行业沉淀和思维精华所在。坚持思考并进行深度交流对于一个人的成长的推动作用是非常大的，而进行个人品牌建设无异是最好的办法之一；二是有利于个人获得更多的职业发展机会甚至是事业上的机会。

　　途径。初入职场者进行个人品牌建设又具有不同于其他人的特点，关于个人品牌建设有如下几种途径：

　　1、利用网络进行个人网络品牌建设。在互联网上建设自己的核心站点和镜像站点。这是自己思想的聚集地和大本营，也是对外交流的发源地。核心站点的深度、受欢迎程度是根本；而统一的镜像站点可以把自己优秀的地方尽可能多地通过互联网推向个人的目标人群。同时要笔耕不辍，让自己的思想自然流淌出来，多进行思想与思想的深度交流。

　　2、打造个人形象。要根据所在行业、所从事实际工作的具体情况打造个人形象，让自己线上线下形象统一起来。

　　3、增强个人在行业和社会组织中的影响力。多参加行业活动，并且是深度、有意义地参与，在参与的过程中要充分展现自我的风格与魅力，塑造一个一致的、强化了的个人品牌形象。

　　4、当然建设个人品牌最关键的就是要有实力，不要做无源之水，不要仅仅是空谈，要靠自己实际的经验和深度的思想做基础，这样才有意义。

　　关键。进行一个有效的个人品牌建设可能有如下几个关键：

　　1、要有内容，不要华而不实。要有深度，只有深度的交流才能真正拉近彼此之间的距离。

　　2、要坚持。罗马不是一天建成的。

　　3、要自然，并且成为一种快乐。如果把它当成一种任务甚至是一种累赘而疲于应付，那么所谓的个人品牌建设将没有任何意义。

　　从来一个好的个人品牌只能锦上添花，不能雪中送炭，亦即他只能在你有了一定基础之后更好地服务与你的发展，而不能替代你的发展。个人品牌建设是一个长期的过程，更是一个积累的过程，当个人的思考和思想的记录不再是一种任务而变成一种习惯的时候，稍加对于细节的注意，辅之以强大的后盾，良好的个人品牌也就是顺理成章的事情。