创意可以撩人

1+1为什么可以无穷大。

可能因为有了创意。

创意对广告和营销人员的吸引，就如同美女一样，可以撩人。

所以，有一句话我特别赞同：当明星广告碰到创意时就变得苍白无力。

创意差异化才是广告的最大明星。

当然，这种创意不能脱离产品，脱离目标客户。

奥格威曾说：我写一则广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得很有意义而去购买产品。因此，我们坚持创意与实效的结合。

从这个角度出发，撩人的创意一定要有针对性。要让你的目标客户感知，并且有所触动。

我个人常讲，眼睛能看见心愿意理解的事。

数据表明：人们只能在广告作品上停留3秒。

注意是敲门砖，是所有营销行为的开端。

看不懂的广告是有问题的。这点作者也有同感。

书中总结好广告的三个要点：

1）说他们能够懂的话；2）说他们喜欢听的话；3）说他们嘴上没说，但内心很想说的话。

书中还有一个提法，“品牌价值空心化”。怎么来理解，很多产品天天公告传播，一成不变，结果只有知名度，没有认知度和消费度。这就会形成品牌价值空心化，在信息爆炸的今天，知名度渐渐失去功力，符合顾客需求的创意表达才是企业有效营销的核心利器。