企业找名人做广告是一把风险双刃剑

                                            郑渊洁

    中国一家汽车企业斥巨资请泳星菲尔普斯做广告。广告尚未播出，小菲吸毒了。我们能想象出该企业现在的心情。这就是企业请明星代言产品的风险。一旦该明星出事，还不如请街头一位大妈做广告效果好。当您的汽车和小菲一起出现在屏幕上时，所有人都会想到毒品。

    明星代言产品，不是光拿钱就万事大吉。万一产品出了三鹿奶粉那样的事，明星的信誉和人格将大打折扣。

    企业请名人做广告，名人应邀代言产品，花钱的和收钱的都要承担巨大风险。保险起见，双方都需要派卧底监督对方，明星监督企业产品质量，企业监督明星生活是否越轨。或者干脆在合同里挑明，一旦产品翻车，企业要向明星支付名誉损失费。万一明星触礁，明星要向企业退还代言费。