在美国不少iPhone的粉丝似乎都受够了AT&T的“折磨”，都期待着Vorizon或者其他营运商也开始销售iPhone产品。而这一状况在英国已经发生了， 在O2独家经营期结束后，几乎所有的营运商都开始销售iPhone了。
从英国市场我们发现有个有趣的现象， 尽管竞争加剧了但价格没有丝毫降低。事实上从明年开始将加入竞争的沃达丰提出了更高的套餐方案，高于其他任何营运商；其次，更多的竞争没有带来更好的覆盖率。和AT&T类似的， O2的用户经常碰到网络崩溃的状况。
一家手机测评比较的网站Omio报道称，用户如果期待iPhone将有价格战的话，那他们都会失望的，尤其是期待着沃达丰明年价格政策的用户们。
在本周一沃达丰开始预售iPhone套餐。 分析人士计算后得出结论， 该套餐综合使用成本是所有英国营运商中最贵的。例如一个18个也在网协议，iPhone的售价为143美元（89英镑），月付64美元（40英镑），总成本为1300美元（809英镑）而O2和Orange类似的套餐价格给出了相同的价格， 287美元（184.98英镑）16GB的iPhone3GS和月付47美元（29.38英镑）总成本1144美元（713.82英镑）而零售业巨头TESCO的价格则更低。
当然用户似乎更关心手机 的售价，这也是营运商不关心价格竞争的原因。经过最近O2的网络崩溃了数次， 用户在考虑转网时需要考虑的还是一个转网成本。
美国通讯市场分析师在比较英国市场后，得出结论， 当AT&T的独家协议到期后，美国用户将碰到类似的情况，或许比英国的情况更糟（沃达丰拥有Vorizon一半的股份）AT&T为了销售出更多的iPhone，采取了高额补贴的方式，这不仅大大降低了其毛利，更让其网络负重不堪。目前AT&T面临着继续为其网络升级支付着上百万美元的投资，而同期iPhone用户也并未给其增加收益。
在欧洲的实际情况是， 营运商为每台iPhone的补贴数是300欧元，而每月的边际利润约为10欧元，这就意味着用户在网时间必须到达2.6年。同时新增的用户对网络也是个考验。而在中国，这似乎是个例外。