网络营销中的搜索引擎营销（简称SEM），凭借其搜索者主动参与性强、投放精准、性价比高，可量化评估等优势得到了诸多广告主的认可。金融危机后不少广告主加大了对搜索引擎营销的投入。同时，更加关注广告的营销效果。
评价互联网广告的营销效果好坏的最客观的依据就是营销的效果监控数据。由于搜索者进入、浏览网络时会不知不觉留下各种“痕迹”，如展示、点击、转化等数据指标，利用技术手段记录、获取这些数据并进行深入的分析，即可对所投放广告的效果进行评估和进一步优化。
“一切营销优化决策都必须有客观数据为依据”，北京博雅立方科技有限公司（www.cubead.com）咨询总监裴向宇先生说：“搜索者的每次点击，都潜藏了自身需求信息。例如，首页进入、页面停留、浏览路径、具体点击以及商品订购行为等。通过专业的工具分析和挖掘数据信息可以研究搜索者潜在需求，清晰的了解到每一分广告费所带来的实际收益，及时调整推广方案使广告投放更加精准、高效，从而全方位提高广告主的投资回报率。”
裴向宇先生表示，以广告数据与网站营销数据为驱动，能够充分理解客户需求及目标，跟踪分析搜索者行为特征和需求的智能化网络广告才能充分体现网络广告的优势，对广告主进行科学的网络营销具有重要意义。