当今竞争激烈的市场环境更需要我们关注艺术家品牌的打造。

　　所谓艺术家品牌，就是艺术家在他人（个人期望的目标对象）头脑中产生的特有印象，其中包括艺术家的名字，艺术家的外在形象，以及艺术家个性，艺术家的行为并由此在他人心中产生的联想。
    艺术家品牌也需要刻意塑造。成功的艺术家品牌或者说有价值的艺术家品牌的打造和企业的品牌打造理论上没有太多分别，需要具备以下几个元素：

　　一是清晰的品牌定位：包括艺术家品牌的目标对象（艺术作品消费群体），艺术家品牌的差异化特征（艺术作品的审美标准）以及艺术家品牌价值（可归纳的艺术史含量）。这些是深层次的因素，当一个艺术家品牌凸显时，很少有人挖掘其背后的品牌定位。

　　二是品牌识别：艺术家品牌识别包括两大类别，分别是显性类别（艺术家的视觉形象、艺术作品的个人图式及风格特点）和隐性类别（其品牌文化和品牌历史背景）。

　　三是品牌传播的事件和平台：在具备清晰艺术家品牌定位和识别之后，还需要艺术家品牌转播的载体，通常指展示方式（如画展）、出版类型（如画册）、销售手段（如拍卖），当前火热的所谓事件营销也好，魔力营销也好，都是为了制造事件和创造传播平台。

　　四是品牌连续性和一致性：即艺术家品牌的生命力因素，为了维护艺术家品牌，艺术家需要不断制造符合其品牌定位和个性的“事件”（如发表前无古人的论点），让品牌保持长久不衰。

    具体地讲，一个艺术家要成功地推向市场，必须有品牌，而品牌的外在表现是作品的风格特色，与众不同，有自己的艺术语言；但是这种风格特色是有其文化底蕴的，可以由某种文化现象加以阐述，同时，此种文化现象并非时尚文化，而是可以在历史中追根溯源。