当今竞争激烈的市场环境更需要我们关注艺术家品牌的打造。
所谓艺术家品牌,就是艺术家在他人(个人期望的目标对象)头脑中产生的特有印象,其中包括艺术家的名字,艺术家的外在形象,以及艺术家个性,艺术家的行为并由此在他人心中产生的联想。
艺术家品牌也需要刻意塑造。成功的艺术家品牌或者说有价值的艺术家品牌的打造和企业的品牌打造理论上没有太多分别,需要具备以下几个元素:
一是清晰的品牌定位:包括艺术家品牌的目标对象(艺术作品消费群体),艺术家品牌的差异化特征(艺术作品的审美标准)以及艺术家品牌价值(可归纳的艺术史含量)。这些是深层次的因素,...