上个周末。百战归来正读书。一北大学生兴奋地打电话跟我说：“徐老师，我们同学都想做一个爱国的活动，支持北京奥运，想要喊出一个口号，您能不能给我们指导一下，出出主意？”我被“北大牌激情话”点燃了，我也北大般兴奋地说：“太好了，你们北大学生向来都是爱国运动的先行者和探索者，你们能在这个关键时刻，再次想到用有创意的爱国行为来表达你们年轻人对祖国的热爱，对奥运的支持，我钦佩你们，我支持你们，你们可以组织同学找一个大操场，摆出一个‘爱我中华，祝福奥运’八个字，这个行为本身就是一次操作简单、影响广大的爱国行为艺术。你们可以试试，我还没想好，等我想到更有创意和意义的活动方案再告诉你们吧！”“北大牌感谢”如雨灌注。滋润了我整个下午。

    听说重庆工商大学的大学生宿舍区，多处宿舍楼挂起了国旗，近百面五星红旗迎风招展，营造出支持北京奥运和热爱祖国的强烈氛围。又是一次“理性爱国，激情奥运”的爱国行动。

    正当中国的大学生用他们的智慧、他们的激情、他们的创意、他们的拳拳爱国之心创造和开展各式各样的“爱国行为”时，我们中国企业、中国品牌是不是也应该抓住这个爱国热情空前高涨、奥运会一天天来临的“2008重要时刻”，结合自己企业独特的优势和核心竞争力、品牌的核心价值主张来全面启动“爱国营销”呢？“爱国营销”顾名思义，就是通过爱国的行为和方式来营销企业和品牌，通过点燃和借势大众的“爱国热情”来促销产品和服务。

   “爱国营销”，在2008年，其实也是一种创新的“非奥运营销”形式，在今年，中国品牌启动“爱国营销”战略，喊出与众不同的爱国口号，推出独一无二的“爱国促销方案”，大众就会认为你其实是在支持北京奥运会，大大提高了其品牌的公益形象和品牌的美誉度，从而也直接间接地拉动或推动了产品的销量。我们何乐而不为呢？

    我们再来看看家乐福是如何开展“爱国营销”的，它先是让部分店面的员工穿上“爱国装”，然后就在全国的一些平面媒体打出“家乐福全体同仁祝福北京”的广告口号，接着又推出一个新的品牌价值主张：永远做中国的企业公民。通过这“爱国营销三步曲”，家乐福成功地开启了品牌危机公关之旅。

    这是一个启动“爱国营销”的最好时机，这是一个运用“爱国营销”的最好时光。我们都在同一个中国，我们甚至都在同一个地方，有的人正在做改变世界的大事情，有的人却正在为得多得少而耿耿于怀。这就是差别。

    “爱国营销”，一个恰到好处、利国利民利己的“好差别”。