还有不到5个月的时间，奥运会即将开幕，对广告主而言，奥运营销进入白热化的决战阶段。无论实力雄厚的奥运会全球TOP伙伴的赞助商，还是意欲“伏击”关注奥运会眼球的新生品牌，投诸奥运会的广告预算总是有限的，据了解，不少开展奥运营销的广告主在2008年度都纷纷将相关广告预算集中到电视、户外等具有视觉震撼力的媒体，同时控制、甚至收缩对平面纸媒的投放。而对互联网新媒体的广告投放，除了少数具有丰富网络营销经验的IT、快速消费品品牌，绝大多数广告主仍然抱持着观望和尝试的态度。

　　但是日前，由DCCI互联网数据中心发布的一份《Netmarketing2008中国互联网用户奥运消费与行为测量报告》清晰地表明互联网才是吸引消费者关注奥运会的强势媒体，报告显示，在调查中国互联网用户奥运受众第一接触媒介时，67%的中国互联网奥运受众选择“互联网”，显著高于电视（12.7%）、报纸（3.5%）、杂志（1.6%）以及广播电台等传统媒体；在调查中国互联网用户奥运受众最能影响其购买行为的媒介时，53.7%的中国互联网奥运受众选择“互联网”，显著高于电视、报纸、杂志等传统媒体。

　　这一结果揭示出本届奥运会在信息传播上的一个全新特点——2008年北京奥运会很有可能成为有史以来第一届人们通过互联网深度关注和参与的奥运会。根据营销跟着受众走的原则，大多数广告主应该告别观望和犹豫、勇敢地去拥抱互联网，把相当大一部分广告预算投放预算到互联网上。

　　诚然，新浪、搜狐、网易等门户网站占据着中国互联网广告市场较大份额，2008年将毫无疑问地努力切分奥运网络广告的更大份额，但是，网民大量有关奥运的关键词查询将涌向百度、谷歌等搜索引擎，随之而去的便是洪流般的注意力和流量——有了流量，就有了广告。比起三大门户，专业垂直网站种类数量繁多，显得更为分散。“集中采购、分布投放；效果聚合，精准营销”这十六字是所有精明的广告主第一时间能想到的解决之道。

　　在国内，百度最早了解受众这一变化，推出了“百度TV”，集合了十几万网站联盟的资源，根据受众的地域、性别、年龄、教育水平、收入、兴趣来匹配投放品牌广告主的视频广告，实质上组建了互联网上一张的分众视频广告联播网。

　　在百度TV推出仅仅几个月的时间里已经先后在北京、上海、广州等地取得了飞速发展。已经有数十家国际、国内知名客户在百度TV进行了投放。现在，他们又吹响了进军奥运重要城市—青岛的号角。2月28日，在百度TV青岛核心代理商青岛格迪科技有限公司组织的客户见面会上，聚集了50多家来自青岛以及整个山东地区的知名品牌主。会上大家对百度TV在奥运期间呈现出的媒体价值产生了浓厚兴趣。并有很多客户在会后与百度TV签订了投放协议。

　　在奥运广告走向更加稳准狠的“决战”阶段，“百度TV”联播网的价值和性价比已经超越了门户网站这样的网上“电视台”。本报记者