网络营销是电子商务的基础和核心

　　网络营销学院     杨涛

　　科特勒说：商务的核心是营销。

　　比尔·盖茨：21世纪要么电子商务，要么无商可务!

　　在电子商务中的基础和核心是网络营销，电子商务包括了网上营销、线上支付、线下物流等各个环节。而在整个电子商务的环节中，其中最为重要的环节就是网络营销。

　　在网上还有许多人将网络营销和传销混为一谈。网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。

　　传销的网络营销是指人际网络营销，是利用人际关系进行的产品销售。据《禁止传销条例》的定义，传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。

　　一、网络营销与电子商务的区别和联系

　　1、网络营销与电子商务的区别：

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。

　　2、网络营销与电子商务的联系：

　　网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。

　　二、网络营销与传统营销的区别和联系

　　1、网络营销和传统营销的相同点：

　　(1)两者都是一种营销活动;

　　(2)两者都需要企业的既定目标;

　　(3)两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点;

　　(4)两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。

　　2、网络营销与传统营销的不同点：

　　(1)在产品上：在Internet上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到;

　　(2)在价格上：在Internet上营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上;

　　(3)在销售上：网络营销具有距离为零"和"时差为零"的优势，改变了传统的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作;

　　(4)在促销上：Web方式具有更丰富的内涵和实现方式;

　　(5)在决策上：网络营销的决策内容更多、响应速度更快。