——网游“性营销”批判之一

文/张书乐

　　网络游戏“性营销”是笔者今年提出的一个命题，即部分网络游戏厂商，以“性”为突破口，利用人们喜欢刺激和诱惑的原始本能，来吸引更多的人进入到网络游戏的虚拟世界。本来作为一种营销手段，无可厚非，但一些网络游戏厂商为了更多利益，无所不用其极，用尽一切涉“黄”近“黄”的方式来引诱人们去游戏，而不是将心思用在如何改进自己的游戏之上，委实让人觉得不堪。笔者欲作文浅谈一二，聊做批评。

　　很多品牌，有钱没钱的，新锐或者老到的，都在使用代言人营销。一种营销手段的评判，不是对与错简单二字可以涵盖的，行为与动机的契合度至关重要。而大多数我们所熟知的代言人，都是以良好形象出现在电视广告或平媒广告上，其一般所致力的，都是为之树立良好的阳光的品牌形象，可以说代言人是其品牌营销的一个策略。而网络游戏则不然，在很大程度上，代言人本身和游戏无关，甚至不少代言人都没有听说过玩游戏，而且网络游戏厂商尤其喜欢女性代言人，而其宣传的突出重点，也非游戏，而是该女性代言人如何如何性感、暴露，特别流行的话语就是突出大胸，无论是用照片或是视频，乃至活动，而较少提及自己的产品如何如何。简而言之就是一种以“性”悦人的营销策略。以下我们来看几个典型案例。

明星用胸部代言 沟深才是关键

　　平时，我们看到什么洗发水啊、沐浴露啊之类的明星代言当然都是美女，而且镜头上的感觉都很香艳，但毕竟多少还有点限制，不会以过分的性感取胜，而网络游戏则不然，游戏厂商邀请的美女明星，不管是平胸还是波霸，大多坚持一个原则，有沟要挤，没有沟，拼了命也要挤。

　　如EQ2特地请来了台湾第一美女萧蔷，为其游戏代言人，她的性感服饰着实令人震撼。稳重，成熟，性感萧墙入围十大性感美女不为过。但从照片上看，萧蔷的游戏宣传照的最大卖点不是她绚烂的COS造型，而是那对用力挤出来的“鸿沟”，当然，萧美女本身就沟很深，不用太费事。甚至于之后，某些据说是厂商授意的枪稿中，还煞有其事的说道“EQ2是欧美风格的游戏，萧蔷具有欧美风格的胸部；EQ2有高达4G以上的客户端，萧蔷具有高达34B以上的胸围——当初传出萧蔷与林志玲争夺EQ2代言人身份的新闻，后萧蔷力压林志玲出线，个中原因一直没有公布，单从胸型来看，萧蔷比林志玲大出一圈，果然与EQ2的风格比较贴切，顺利代言也在情理之中。”原来明星代不代言的了游戏，关键还是看胸。

　　而另一款游戏《唯舞独尊Online》，请来了蔡依林，蔡MM似乎一直有点“太平”，可到了游戏世界，就不太平了，瞧，这不，啥都有了！有心的朋友再去翻翻其他代言过游戏的女星给游戏拍的宣传照，不难发现这一共同点，而且，较少有厂商选择平胸女星，选蔡或许是因为她少男杀手的号召力，而大波女星则是首选，如《天堂2》的天心，34D，等等，之所以这些游戏厂商热衷于让女星用沟的深浅程度作为选择依据，来代言他们的游戏，其实无外乎就是为了在宣传中起到一种强有力的视觉冲击力，从而让人跃跃欲试其游戏，当然，游戏的好坏也就无所谓了。

　　不过现在的玩家并没有那么笨，都知道其实这些代言的明星根本就不玩游戏，想要在游戏中碰到她们，几率等于零，加上请明星代价不菲，所以现在网络游戏找明星做代言，已经不流行了。现在流行的是，在平凡中发现美女，用所谓的美女玩家型代言人来诱惑玩家。

　　欲知后事如何，且看下回《玩家代言人 满城尽是大波妹——网游“性营销”批判之二》