中国的网络媒体在07年开始被尊称为了“第三媒体”，总规模达到60亿元，一举超过广播的收入，成为仅次于电视、报纸杂志的主流媒体。其实从功能性上来看网络媒介的功能和传统媒体的功能一样，为什么近几年网络营销会受到众多广告主的追捧？而从艾瑞的报告来看，IT、汽车和房地产企业是网络广告的巨头，占整体网络广告的70%以上。除以上几个类别，游戏、网络服务、手机、金融、快速消费品(鞋服)、教育、医疗等行业也是网络广告的投放大户。
综观各行业特性，大致可以把广告主加大网络媒介投放的原因归纳为产品的目标消费受众的行为习惯，即目标受众群特征的变化所造成：
1. 汽车和房产因为属于个人及家庭的大额甚至终身的消费项目，其消费额度决定了网民需要在网上不断通过讯息接受及口碑对比，再由现场的直观感受才会下决定。也就是说该行业的广告投放的额度是会由消费者的消费态度来决定。
2. IT、游戏、网络服务、手机四大行业与计算机应用程度普及密不可分，其产品特性造成了广告主的直接选择。
3. 金融和快速消费品行业：这两个行业是近几年来堀起迅速的新兴行业，与网络人群特症的转移有关，99年网络媒体新兴，上网冲浪的人多为“三高”人群特症，而07年的网民已经趋向年轻化、娱乐化、草根化三大特点。快速消费品和金融的受众正是该人群目标受众。
4. 此外教育、医疗两大行业的广告投放量与其行业利润空间有更直接关系，而教育的目标受众人群也与网络媒体人群极度吻合。
1. 汽车和房产因为属于个人及家庭的大额甚至终身的消费项目，其消费额度决定了网民需要在网上不断通过讯息接受及口碑对比，再由现场的直观感受才会下决定。也就是说该行业的广告投放的额度是会由消费者的消费态度来决定。
2. IT、游戏、网络服务、手机四大行业与计算机应用程度普及密不可分，其产品特性造成了广告主的直接选择。
3. 金融和快速消费品行业：这两个行业是近几年来堀起迅速的新兴行业，与网络人群特症的转移有关，99年网络媒体新兴，上网冲浪的人多为“三高”人群特症，而07年的网民已经趋向年轻化、娱乐化、草根化三大特点。快速消费品和金融的受众正是该人群目标受众。
4. 此外教育、医疗两大行业的广告投放量与其行业利润空间有更直接关系，而教育的目标受众人群也与网络媒体人群极度吻合。
虽然网络营销有诸多的优势，但并不是所有的产品都适合网络营销的。比如与网民受众不吻合的高端商品如奢侈品像名贵手表、超高档汽车、售价高昂的珠宝金银饰品、服饰品等都鲜有试足网络营销，仅仅是停留在一个网络形象展示的层次，并没有接触到真正意义的营销层面.
08年是奥运年，也是中国的广告营销年预计中国的网络广告市场有近100亿的规模。多年的市场培育证实了互联网广告投放已成为企业实践网络营销的重要途径，网络营销需要明确的目标、系统的媒介策略及执行力很强的团队或人员来完成才可以实现网络广告营销的作用，在08年之际网络营销精英们都期待借奥运之力让品牌更高更快更强。让我们期待那一天早些到来~~
互联网广告从业者--卢鹏