光华卓策新闻中心

　　我司公司总经理武义勇被新浪城市频道聘为“城市营销”专家，并成立“中国城市营销研究中心”，以此拉开研究城市营销的精彩序幕，提高中国城市魅力和综合品牌竞争力；

　　目前第一批进入课题研究的项目有：北京城市营销与奥运研究、西安城市营销与品牌活化研究、宜宾城市营销研究、重庆古镇旅游产业提升策划研究、登封旅游产业规划研究、桂林旅游形象提升研究等课题；

　　城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普-科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生二来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。

　　您的旅游营销难题，就是我们的任务

　　——如何为中国景区找魂？

　　――中小景区如何快速提升业绩？

　　――中国景区如何既做销量又做品牌？

　　――中国景区如何实现“产品＋品牌”两条腿走路？

　　——景区品牌老化，客流量下降，盈利水平在下滑；

　　——为什么要做目的地游客的需求洞察？洞察什么？怎么洞察？

　　——如何破解景区产品的“短命”现象？

　　——中国景区如何走出“跟风”建设的怪圈？

　　――景区产品如何突破生命周期的瓶颈？

　　——景区如何通过合理定价提高市场综合竞争力？

　　——花了不少广告费、促销费，客流量却提升不大；

　　——景区营销模式、营销管理已经落后，但不知如何变革？

　　――如何解决景区战略定位和销售执行层面的断层问题？

　　――中小景区如何打游击战，学会在夹缝中生存？

　　――景区业务精英跳槽，业务不稳定，业务员难于管理怎么办；

　　――2004年中国杰出营销奖

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　　“光华卓策旅游营销策划”（简称‘光华卓策'），从公司成立开始，光华卓策就致力于专业研究中国旅游企业在发展中遇到的种种营销难题，创造性地为企业解决这些难题。与此同时，我们以高度负责的精神，帮助客户转变观念，改变“头痛医头，脚痛医脚”的做法，既短期解决景区一些营销难题，又长期致力于旅游景区品牌的塑造和管理。

　　光华卓策――旅游营销问题全程解决专家，是中国旅游界最具影响力的唯一一家融合“品牌管理＋营销策划＋公关顾问”为一体的专业旅游智业顾问机构。“光华卓策”的专家，有着丰富的旅游与品牌管理和公关经验、并与中国旅游局、中国社会科学院旅游研究中心、北京大学光华管理学院等业界旅游权威机构有着长期战略合作关系，并跟光华管理学院成立了国内唯一一家“中国旅游品牌研究中心”。

　　“光华卓策”的服务对象涵盖各级旅游局、旅游协会、旅游区（点）、度假区、酒店、主题公园、高尔夫球俱乐部、融投资集团、上市公司等。在承袭国际化职业运作模式的基础上，利用强大的本土执行能力和品牌管理、公关资源，为客户提供全程旅游营销策划贴身咨询服务；公司旗下整合与合作的旅游类媒体和大众媒体超过600家。

　　“光华卓策”成立至今，已成功为深圳欢乐谷、秦皇岛乐岛海洋公园等业界知名景区提供整体品牌咨询服务，景区客流量和营业额都获得了成倍的增长，“欢乐谷模式”和“乐岛模式”已经成为比较成熟的受业界欢迎的营销模式。

　　光华卓策的每一次飞跃都是客户对我们要求和呼唤的结果，是客户推动了光华卓策的成长。现在我们可以为客户提供以整合旅游品牌营销（IBC）为核心，涉及到企业诊断、资讯数据情报服务、市场调研、营销诊断、营销战略规划、营销管理、品牌规划、整合传播、渠道诊断与设计、广告创意、平面设计、影视制作、媒介代理、品牌VI设计、营销培训、专业旅游营销咨询等顾问式服务。

　　在客户的支持与鼓励下，光华卓策从一个创意小铺子发展成为拥有品牌规划、营销策略、公关顾问为一体的顾问机构，彻底改变了中国旅游咨询类公司规模小、人才少、不系统、靠小聪明、出点子维生的落后形象，打造出中国旅游智业公司的新形象，成为旅游行业著名的品牌与成功的典范，赢得了客户广泛的信赖与尊重。

　　――首届华人平面设计大赛、“海豚杯”全国青年广告人创意奖

　　――第八届广告节设计作品奖

　　――全国第九届广告节作品奖

　　――荣获2005年广州日报杯广告铜奖

　　――作品入选2005年IMI广告年鉴

　　――《销售与市场》营销顾问

　　――《中国旅游报》旅游营销顾问

　　――《新浪旅游频道》营销顾问