平板电视发展趋势分析

2006年2月，平板电视销量约占整体彩电的16%，销售额比例约为55%。事实上，液晶电视的销售额比重从去年12月份开始，已经超过传统CRT彩电。

平板电视市场快速增长，已经成为中外品牌争逐的重点，而且两者之间竞争日益激烈。GfK的市场监测数据显示，就平板电视整体市场而言，今年2月份，国外品牌的销量份额在已经上升至39%，而销售金额比例从去年12月份开始就已超过了国内品牌

2006年4月份，整体彩电市场显然转入销售淡季，销量呈现下降趋势。值得庆幸的是，从今年2月份到4月份的销售降幅明显低于去年同期的水平。

与销量下降不同的是，今年2-4月，彩电的销售额呈现上升趋势。主要原因还是平板电视的旺销所致。目前，平板电视所占比重还在上升，四月份平板电视销量份额上升到20%，去年同期只占到不到9%，这就拉高了整体彩电市场的销售额。

2006年4月对比2005年同期，彩电整体销量上升了11%，销售额与去年同期对比上升了28%。

从目前平板电视销售额的提升，我认为，平板电视的上涨更主要应归功于液晶电视的上涨。4月份，液晶电视的销量占比为17%，比去年同期上升11%；相反，等离子电视的占比只上升了1%。可以看到国际厂商如SONY在中国是要重点发展液晶电视而非等离子，其他一些韩系厂商也可看出将销售重点越来越放在液晶电视上的趋势。同时，国内厂商，如TCL等更加重视液晶电视的发展。

在2005年2—4月市场销售比重较大的平板电视，以20、30、32、37英寸的产品为主，而今年市场销售更多的则是32、37、40英寸的产品。由于上游液晶屏生产商的产能及生产线的升级，以及更多地考虑切割的经济性，使得30英寸平板电视的比重迅速下降，而32英寸及以上产品的供应量大幅提升。随着液晶屏价格的迅速下降，加上渠道商在销售终端不断压低零售价，使得大尺寸液晶电视最终在市场上迅速普及。今年4月，30英寸及以上产品占比已达到了约68%。

值得注意的是，液晶彩电市场上，有更多的厂商加入到竞争行列，导致市场上彩电品牌众多。除了原来CRT彩电时代的厂商，另有一些碟机厂商、IT厂商如夏新、新科、AOC等进入了液晶彩电市场，此外，国外一些品牌如雅佳、OLEVIA等进入中国市场。

目前，液晶电视表现出比等离子激烈得多的市场竞争环境。从各品牌推出新型号数量看，今年4月份，液晶市场推出新型号高达71个左右，而等离子推出的新型号只有14个。同时，液晶市场品牌占比更加分散，品牌间份额差距小。从品牌集中度角度看，今年4月，液晶市场排名前三的品牌占有31%的份额，与去年同期35%的数据相比，有明显的下降；而等离子却正好相反，其4月份前三品牌的占比高达44%，比去年同期32%的数据，其集中度有了很大的提高。