“名”牌与名牌的警示！
回望过去的几年，炙手可热的名牌战略席卷中国大地，但几年来关于名牌的沉沉浮浮，也留给我们无尽的思考，“名”牌和名牌，谁在唱主题？细细数来，这些年名牌产生的过程可以用两个方式来概括。其例一：一双运动鞋，取名“德克”（笔者名字后两个拼音的译音），花一千万请萨达姆代言，上电视，树路牌，开专卖。摇身一变，半年就可冠上“中国名牌产品”。于是出厂价30元的东西，在专卖店就变成了300元，近乎于贩海洛因的利润空间，所以全国各种厂商争相效仿，一拥而上就在情理之中了。这就是所谓名牌战略的一个例子，新闻通常会叫做“德克模式”。
其例二：德克好，德克妙，德克呱呱叫……穿了德克，背不疼了，腰不酸了，腿不抽筋了……今年过节不穿鞋，穿鞋就要穿德克。一天百遍的播，不出名不罢休！这种归纳成“王婆模式”。
看罢纷纷扰扰的名牌广告，我们的名牌在那里？运动鞋“德克”没有取代“耐克”，电器商场里热销的还是三星/东芝，最有意思的是服装，从来没见过“鳄鱼/皮尔卡丹……”的广告，其销量和品牌领导地位却力撼不动，甚至牵连了国内服装不披“洋皮”不成品牌的奇怪现象。这难道不是名牌的讽刺吗？看看你方唱罢我登场的“德克模式”/“王婆模式”，“名”牌和名牌，我们在追崇什么？难道名牌就可以简单的理解成“出名的品牌”？
客观的说，广告确实可以催生名牌，但是广告不能代言标准，因为名牌是标准的代名词，分别代表了诚信标准，品质标准，服务标准和文化标准，这些标准只有通过了市场的验证才可以确定。所以名牌是因为标准而出名，不是因为出名而出名。所谓“种瓜得瓜，种豆得豆”，正好可以用来诠释名牌的含义。
诚信的标准：瑞士银行因为其中立和诚信，赢得全世界金融的信赖，成了世界银行业的典范，这种典范用广告是无法创造的。古语云：商，诚信为本。诚信意味着不耍诈，不使假，不缺斤少两，不以次充良……。在我们的历史上，也有同仁堂/百草厅……等典范百年流传。诚信，我们做得好吗？如果联想到今年4-5月份国家倡导的全国关于树立诚信的活动，再联想到很多广告里的胡说八道，还有上面提到的30元的产品专卖300元，名牌之路，何其远！
品质的标准：所谓烂泥糊不上墙，没有真材实料的品质，如何创立名牌？奔驰/宝马/三星/日立/东芝……，无一不是靠着品质征服市场成为名牌的，说车吧，好不容易出一款名字不错的国产轿车，10 来的万价格以为可以自豪了，可几年下来，连跑出租都没人坐了，为什么？试问奔驰会在三四年内散架吗？说品质，笔者想起一首儿歌：大白兔，甜又甜，一颗奶糖引神仙。这是儿时吃过大白兔的孩子们自己编的，如今糖果琳琅满目，让我选，还是大白兔！如同人们现在一样喜爱全聚德烤鸭一样，一如既往的品质就是标准。
服务标准：这里要讲一座上海老房子的故事，详细内容笔者记不太清楚，仅仅记住了故事里关于服务的部分。说上海这老房子是30年代由法国建筑商承建的，业主一直住着很自在，但在80年代的一天突然业主突然收到来自法国建筑商的信，信里说：亲爱的业主，你使用的房子是我们X年X月设计建造的，设计使用年限为50年，现在我们郑重的通知您，该房已经到达使用年限，延长使用会有危险……。50年后的这封信，最无争议的解释的服务的标准。
文化标准：名牌的文化标准，诠释的是人们的追求/信仰或者是社会的某种文化现象，产品本身价值不重要，也就是今天我们说的概念文化。文化标准有创新的，有怀旧的。如果创新是不伦不类，抄袭又无根无据，比如现在某些功能产品广告里礼品文化，容易形成所谓文化的欺骗。为什么不参考一下麦当劳/肯德基呢？
这四个标准，是铸就名牌的关键因素，这些因素是市场来检验的，走名牌之路，是商业的进步，是竞争的必然，但我们的创建名牌的时候，应该注重本质和名声相辅相成，不要急于一时的利益，丢掉本质去追求浮华。一个名牌的产生，要通过无数积累和市场考验的，不是简单的靠出名/高价/诱导/欺骗等手段来制造，华而不实的“名”牌，竞争力是经不起推敲的。过去坠落了那么多的“名”牌，如今穷途末路的所谓名牌，已经证实了这一点。如果还有怀疑，思考一下目前的服装/汽车/家电等等行业的名牌状况，发展下去，会有几个真正的名牌是我们的？十几年的名牌之路，仅仅海尔等为数寥寥的名牌值得国人欣慰。难道还不应该重视我们的名牌战略吗？
中国市场，从计划经济的空白年代到如今的丰富多采，在不断进步和发展，或者曾经有靠广告制造名声的“名”牌捞取了巨利，但这种投机行为在开放和发展中会越来越没意义，因为 “名”牌不一定是名牌，也因为名牌是一种标准。
回望过去的几年，炙手可热的名牌战略席卷中国大地，但几年来关于名牌的沉沉浮浮，也留给我们无尽的思考，“名”牌和名牌，谁在唱主题？细细数来，这些年名牌产生的过程可以用两个方式来概括。其例一：一双运动鞋，取名“德克”（笔者名字后两个拼音的译音），花一千万请萨达姆代言，上电视，树路牌，开专卖。摇身一变，半年就可冠上“中国名牌产品”。于是出厂价30元的东西，在专卖店就变成了300元，近乎于贩海洛因的利润空间，所以全国各种厂商争相效仿，一拥而上就在情理之中了。这就是所谓名牌战略的一个例子，新闻通常会叫做“德克模式”。
其例二：德克好，德克妙，德克呱呱叫……穿了德克，背不疼了，腰不酸了，腿不抽筋了……今年过节不穿鞋，穿鞋就要穿德克。一天百遍的播，不出名不罢休！这种归纳成“王婆模式”。
看罢纷纷扰扰的名牌广告，我们的名牌在那里？运动鞋“德克”没有取代“耐克”，电器商场里热销的还是三星/东芝，最有意思的是服装，从来没见过“鳄鱼/皮尔卡丹……”的广告，其销量和品牌领导地位却力撼不动，甚至牵连了国内服装不披“洋皮”不成品牌的奇怪现象。这难道不是名牌的讽刺吗？看看你方唱罢我登场的“德克模式”/“王婆模式”，“名”牌和名牌，我们在追崇什么？难道名牌就可以简单的理解成“出名的品牌”？
客观的说，广告确实可以催生名牌，但是广告不能代言标准，因为名牌是标准的代名词，分别代表了诚信标准，品质标准，服务标准和文化标准，这些标准只有通过了市场的验证才可以确定。所以名牌是因为标准而出名，不是因为出名而出名。所谓“种瓜得瓜，种豆得豆”，正好可以用来诠释名牌的含义。
诚信的标准：瑞士银行因为其中立和诚信，赢得全世界金融的信赖，成了世界银行业的典范，这种典范用广告是无法创造的。古语云：商，诚信为本。诚信意味着不耍诈，不使假，不缺斤少两，不以次充良……。在我们的历史上，也有同仁堂/百草厅……等典范百年流传。诚信，我们做得好吗？如果联想到今年4-5月份国家倡导的全国关于树立诚信的活动，再联想到很多广告里的胡说八道，还有上面提到的30元的产品专卖300元，名牌之路，何其远！
品质的标准：所谓烂泥糊不上墙，没有真材实料的品质，如何创立名牌？奔驰/宝马/三星/日立/东芝……，无一不是靠着品质征服市场成为名牌的，说车吧，好不容易出一款名字不错的国产轿车，10 来的万价格以为可以自豪了，可几年下来，连跑出租都没人坐了，为什么？试问奔驰会在三四年内散架吗？说品质，笔者想起一首儿歌：大白兔，甜又甜，一颗奶糖引神仙。这是儿时吃过大白兔的孩子们自己编的，如今糖果琳琅满目，让我选，还是大白兔！如同人们现在一样喜爱全聚德烤鸭一样，一如既往的品质就是标准。
服务标准：这里要讲一座上海老房子的故事，详细内容笔者记不太清楚，仅仅记住了故事里关于服务的部分。说上海这老房子是30年代由法国建筑商承建的，业主一直住着很自在，但在80年代的一天突然业主突然收到来自法国建筑商的信，信里说：亲爱的业主，你使用的房子是我们X年X月设计建造的，设计使用年限为50年，现在我们郑重的通知您，该房已经到达使用年限，延长使用会有危险……。50年后的这封信，最无争议的解释的服务的标准。
文化标准：名牌的文化标准，诠释的是人们的追求/信仰或者是社会的某种文化现象，产品本身价值不重要，也就是今天我们说的概念文化。文化标准有创新的，有怀旧的。如果创新是不伦不类，抄袭又无根无据，比如现在某些功能产品广告里礼品文化，容易形成所谓文化的欺骗。为什么不参考一下麦当劳/肯德基呢？
这四个标准，是铸就名牌的关键因素，这些因素是市场来检验的，走名牌之路，是商业的进步，是竞争的必然，但我们的创建名牌的时候，应该注重本质和名声相辅相成，不要急于一时的利益，丢掉本质去追求浮华。一个名牌的产生，要通过无数积累和市场考验的，不是简单的靠出名/高价/诱导/欺骗等手段来制造，华而不实的“名”牌，竞争力是经不起推敲的。过去坠落了那么多的“名”牌，如今穷途末路的所谓名牌，已经证实了这一点。如果还有怀疑，思考一下目前的服装/汽车/家电等等行业的名牌状况，发展下去，会有几个真正的名牌是我们的？十几年的名牌之路，仅仅海尔等为数寥寥的名牌值得国人欣慰。难道还不应该重视我们的名牌战略吗？
中国市场，从计划经济的空白年代到如今的丰富多采，在不断进步和发展，或者曾经有靠广告制造名声的“名”牌捞取了巨利，但这种投机行为在开放和发展中会越来越没意义，因为 “名”牌不一定是名牌，也因为名牌是一种标准。