我们就不能用中国的品牌？
据媒体报道：由于欧洲近期加紧严查游客在入关时所携带的假冒名牌产品，国旅总社、中青旅、北京凯撒国旅等大型旅行社纷纷提醒游客不要穿戴假冒名牌产品出国旅游，以免遭到重罚。
最近，欧洲尤其是法国海关对中国游客的个人检查十分严格，旅行社在赴欧洲游团队出行前的说明会上，会提前告诫游客不要穿戴欧洲制造的假冒名牌，以免在入关时被没收，甚至面临单件500欧元、10件以上30万欧元的高额罚款。
北京凯撒国旅的一个出境游领队近期在带团法国游时，看到一个40多名中国游客的团队前往法国旅游，正当大家排着队接受入境检查时，一名男游客被拦了下来。经检查，这名游客携带的阿迪达斯背包是假冒产品，海关当场予以没收。
为什么我们穿的是华轮天奴？为什么我们戴的是劳力士？为什么我们背的是阿迪达斯？
其实，我们在购买、佩带时，几个能辩其真假，几个在意真假？没有！因为我们喜欢！喜欢虚荣，喜欢追随！
经常看到街上兜售劳力士的。
经常在各种会展外围地摊，看到一件30-50元的金利来，啄木鸟，圣罗兰！
金利来，啄木鸟，圣罗兰就那么不值钱？不是，因为都是贴牌惹的祸！根本就不是什么金利来，啄木鸟，圣罗兰，但是依然是盈客围绕。他们在乎什么？没有。他们只在乎抢不到这些便宜的名牌！
中国的名牌，虽然跟世界名牌还有一定差距，但我们也有让人欢欣的品牌。海尔就是值得中国人骄傲的。海尔的案例已经列入哈佛的管理案例课程，确实值得我们国人为之一振！
但是，真正能象海尔这样的品牌，确实是寥寥无几！
我们慨叹什么？无知不是我们的本性！
慨叹国人品牌意识的淡薄？不错。我们的大多企业家确实缺乏打造世界品牌的战略眼光和胆略。我作为咨询公司，经常碰到这样的客户，声称：我们是小企业，不需要做品牌，也没有资格做品牌。
是！你们是小企业没错！但有那家大品牌开始就是名牌？只是他们的执行官能够高瞻远瞩而已，能够高山看海罢了。
我们的企业就会贴牌、仿冒？不，我们需要振奋啦！
贴牌、仿冒应该不是我们中国企业家的专利。
前段时间，面对我们乳业的回奶事件，着实让我们的企业总裁们反思不少。让他们警醒，企业品牌需要脚踏实地的去培植、树立、浇灌和维护，不是依靠盲目扩张得以实现的。
名牌不是开始就是名牌。名牌是需要传播的，是需要进行系统的诊断、定位、抉择、规划、推广的。
我们的企业要认真做好自身品牌战略规划，明确企业品牌的规划，才能让企业避免陷入品牌资源浪费和积累零散的局面。
品牌是企业的命根子。一个没有品牌的企业是没有市场的，一个不能使品牌不断增值的企业也是没有前途的。
“麦当劳”仅凭两片面包夹块火腿便走向了世界，足以显示出品牌的魅力。而诸如“麦当劳”等著名品牌，所以能够征服世界称雄商场，无不是以市场为依据，通过行之有效的CI战略铸造辉煌的。
对未来的竞争来说，无形的价值比有形的资产更重要。
这是因为随着知识经济时代的到来，全球经济增长的中心资源已发生了巨大的变化，非物质性因素创造财富的比重超过了物质因素所创造的比重，而企业CI战略导入正是非物质因素创造企业财富的主要实现形式。
我坚信：只要我们不懈地努力，我们一定可以用我们自己的品牌。就象我们的歼10遨游长空，君临天下，我们的智慧是无限的。
我们完全可以用自己的品牌！
作者小简：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
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