生生不息 源源寰宇
北海生宇海洋生物工程有限责任公司品牌推广策划]
纲要
品牌顾问：上海盟友商务咨询有限公司 南宁高崇企业策划有限公司
联络时空：07713213564 139７８１４１１８７
mail: [email protected]
第一篇 环 境 分 析
一、市场环境分析
1．整体市场概况分析
2．消费者分析
3．经销商分析
4．渠道分析
二、竞争产品分析
三、品牌SWOT分析
◆优势：
◆劣势
◆机会
◆威胁
第二篇 品 牌 定 位
引言:随着科技的发展与社会的进步，产品的差异化越来越小。这就给企业特别是新企业提出了挑战，怎么在产品及服务差别不大的情况下，告别价格的自杀性营销方式，通过树立成功的品牌形象，采用科学的品牌战略在市场上与战胜竞争对手。
国内企业对品牌认识已越来越高，如果谁先行一步，必能在市场上抢占先机，正所谓先行一步，快人一拍，超人一着，高人一筹。
第三篇 营 销 战 略
一、市场战略
二、产品战略
打造“生宇”大蚝、“生宇”虾仁、“生宇”墨鱼、“生宇”鱿鱼、“生宇”螺肉五大系列。
针对高、中、低端消费阶层。以精美礼盒包装面向高中端消费群体。以简袋装面向低端消费群体。实现产品战略的多样化。
三、价格战略
四．通路战略
五．终端战略
六．广告战略
七．公关战略
八．培训规划
九．营销目标
第四篇 传 播 策 略
l 诉求目标定位
l 诉求群体定位
l 媒体选择定位
l 广告平面制作
创意\设计.报纸\杂志\户外
l 电视广告制作
创意\制作:企业形象片\产品功能片\产品品牌片.
l 软性文案
创意\撰写:生活篇\亲情篇\功能篇\社交篇
l 推广费用预算
第五篇 营 销 架 构
l 营销中心
市场部/销售部/监察部/
前期相关重点工作：
1． 理念导入：“生生不息 源源环宇”
2． VI视觉识别系统设计、导入应用
3． “生宇”系列产品包装设计、导入应用
4． 编写《生宇系列产品传播手册》
5． 编写《生宇系列产品手册》
6． 编写《生宇系列产品招商手册》
7． 编写《生宇生物工程经销商管理手册》
8． 编写《生宇生物工程营销管理手册》
9． 编写《生宇生物工程区域经理管理手册》
10． 编写《生宇生物工程销售人员管理手册》
11． 编写《生宇生物工程品牌传播手册》
作者简介：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
南宁高崇企业策划有限公司CEO
价值中国网专栏专家
广州博锐管理在线专栏专家
世界咨询师专家
e-mail:[email protected] ＱＱ：330236576
地址：南宁市大学西路10号 瑞士花园银湖10栋B座802室
邮编：530003