在一场不在亚洲举行、没有中国队参加却同样能引起全世界人民关注的世界杯上，中国企业要靠什么才能与世界杯扯上关系？

我们不妨首先来分析一下中国企业可借势世界杯进行营销的几条途径：

其一，直接与大型赛事主办方联系，花巨资成为该赛事的指定赞助商。这一做法，其弊端主要在于成本高、操作相对复杂，且就世界杯而言，如想在此时介入，不仅时间紧迫，能否成功亦是未知数；

其二，直接与进入世界杯的国家队产生联系，为该国家队加油助威。这一选择，粗略来看，似乎是一条不错的途径，但仔细一分析，其缺陷在于：首先，赞助某一个国家队，往往只能对喜爱这一国家的球迷产生影响，宣传品牌的局限性显而易见，且容易使喜爱其他国家的球迷对品牌产生负面心理；其次，仅就目前而言，中国企业还很难与海外某个国家足球队产生联系，如果生搬硬套地将两者牵到一起，最终的宣传效果得不到保证；

第三，即如今联想与奥克斯选择的与参加世界杯的球星产生联系。这一做法，不仅成本低，而且操作起来也相对简单，在传播方面也有优势。2002年奥克斯就曾运用罗纳尔多的影响力“火”了一把，也由此积累了相对丰富和成熟的运作经验。

由此，联想选择了小罗，奥克斯则大开胃口，选择了罗纳尔多、齐达内、贝克汉姆、劳尔和卡洛斯五个西班牙皇家马德里的球星，而一个有趣的现象是，联想选择的小罗来自巴塞罗那，而奥克斯选择的罗纳尔多等人则来自皇家马德里，这两家同属西班牙联赛的俱乐部一向是水火不容的两支球队，每次遭遇，都会碰出精彩火花。

联想之所以选择小罗，起决定性的因素是因为小罗火爆的人气。目前，小罗不仅是国际“足球先生”的获奖者，其所属的巴西国家队亦是今年世界杯上最被专家和球迷看好的球队，也就是说，只要巴西打好了，本届世界杯的金球奖就极有可能被小罗获得，站在这个角度上说，联想要让自己的世界杯营销延续时间更长，吸引的关注更多，下注小罗无疑是一个非常好的选择。

相对于联想，奥克斯在选人上也未必落了下风。目前，奥克斯选择的罗纳尔多、齐达内、贝克汉姆、劳尔和卡洛斯五人均是世界足坛一等一的高手，并且，这五人各具特色，拥有各自的球迷群，球星的个人魅力不言而喻，尤其是“万人迷”贝克汉姆，不仅球艺超高，还凭借英俊的外表吸引了全世界球迷的关注。更为重要的是，奥克斯所选择的五大巨星，还分别来自巴西、法国、英格兰、西班牙四个世界上足球影响力最大且是本届世界杯夺冠热门的球队，而不管哪个国家最终夺冠，都能为奥克斯今后的继续宣传打下铺垫。

点评：联想“单枪”对阵奥克斯“五剑”，虽然从规模上来说是落了下风，且巴西球星的市场人气始终略逊于欧洲的巨星，但目前小罗风头正劲，且曾两度当选“世界足球先生”，可以说是全世界球迷最关注的球星，而奥克斯选择的五大巨星虽然个个都拥有不俗的实力，但可惜的是他们均呈现出了“廉颇已老”的态势，本轮对决究竟谁更胜一筹，只有留待时间验证。