楼宇广告被指“噪音污染” 广告投放缺乏衡量尺度
20亿传媒新贵没有“规矩”
12月8日，位于中山路附近的一座写字楼。王群立每天都准时在8点左右来到写字楼一层的楼梯间候梯上班。但是从去年下半年开始，王群立的这种正常生活开始受到了一些影响。
“我现在被那种楼内的电视广告搞得很痛苦，每次等梯都要被强制听几遍广告”，在王群立眼里，美妙的广告声则变成了一种“不堪入耳”的噪音，“原来我和同事在楼梯内经常讨论一些创意，现在我们在电梯里基本不能说话”，王群立是一家公司的设计师，已经习惯于安静的思考。“尤其是一楼后侯梯口的那两个，我觉得声音有些大”，“这屏刚安装的时候还觉得挺新鲜的，但时间一久，就觉得对我是一种干扰”。
20亿的财富蛋糕
“不到三年的发展，楼宇广告在中国广告业创造了一个奇迹”，对楼宇电视广告一直关注的青岛广告界人士刘文森介绍说,“楼宇广告称得上是传媒行业的新贵，不仅仅在于它已经造就的其他媒体所无法比拟的新兴市场，还在于它创造财富的非凡速度”。
目前该行业内两大“新贵”巨头分别是“聚众传媒”和“分众传媒”，后来加入的还包括公众传媒以及一些地方楼宇广告公司。尤其是“分众传媒”，作为中国第一只纯广告传媒股在今年7月在美国纳斯达克上市，创始人兼ceo江南春身价暴涨，一度成为2005年传奇创富人物。而“聚众传媒”也没有落后，美国凯雷投资为它注入的投资对于普通传媒业来说应该算得上是个天文数字——2000万美金,同时聚众传媒董事长虞峰的身价也不逊色,在2005年福布斯内地富豪榜上,虞峰排在310名，身价6.07亿元。
2005年上半年，中国市场与媒体研究机构(CMMS)一项最新调查显示，在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，楼宇电视却实现了年均三位数的高增长。截至2005年3月，全国液晶屏总数达到了4.5万块，且投资回报比高达17.9%。而有统计数据显示，2005年年我国楼宇电视媒体销售额将在10亿元人民币左右，而未来３－５年内全国楼宇电视媒体的广告经营额有望突破20亿元左右。
“到今年年底，楼宇广告也才发展了3年时间。市场还没做透，市场发展的潜力还很大。”分众传媒控股有限公司青岛分公司总经理张君炎对记者表示，根据他们的推算，中国商业楼宇视频的广告市场空间会大大超出20亿元以上。“下一步，我们还要再细分市场，未来楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市的各个领域。”
有关专家甚至预测，楼宇电视广告行业在城市的到达率将会超过广播等媒体，成为我国的主要媒体类型。
不仅仅是噪音
与其它新生事物一样，当它在成长尤其是处于快速成长的时候，不可避免的就会暴露出很多问题。
当楼宇电视广告正日益普及、膨胀之时，关于“楼宇广告噪音扰民”、“大卖场液晶广告噪音大而且没有效果”、“广告主没有监控办法”、“价格没有标准”、过度扩张”等问题开始侵袭这一传媒新贵。
和王群立一样，在北京、上海等城市，楼宇尤其是大卖场液晶电视广告由于噪音大等问题，频频被市民投诉，而媒体则直指“噪音骚扰”。根据我国《噪音污染防治法》，“居住、商业、工业混杂区及商业中心区的噪声标准值为昼间60分贝、夜间50分贝，突发的噪声，其最大值也不准超过标准值15分贝”。而目前普遍认为的是，大卖场液晶广告声音普遍超过法律规定。
侵袭这个新行业的不仅仅是噪音。虽然这些广告商的商业模式比较新颖，但是由于容易复制，而且缺乏技术含量，目前三年不到，这个市场立刻变得拥挤起来。分众、聚众、公众，还有而是国资背景的东方明珠，以及大批地方背景的小型广告商包括一些纯粹的投机商纷纷涌入。
“一些地方广告公司利用地方优势，先花几十万在中型城市铺满楼宇液晶电视，然后以高价开始向我们兜售，这纯粹是投机型的”，聚众传媒青岛分公司总经理张芳这样告诉记者。
短时间内竞争者大量进入，必然造成秩序的混乱。
聚众传媒青岛分公司总经理张芳透露，目前青岛聚众5秒广告价格是11900元，一个月广告客户的投资费用至少在30万元以上。但为了抢占客户，有公司居然会打出0.05折的折扣点，以不到2万元的价格‘成交’。”
张文森对记者表示，“现阶段，楼宇视频媒体一般是采用全天候滚动播出的方式传递信息。而在一些公司低价招揽客户的背后，广告客户可能会遭遇漏播、少播甚至黑屏等‘待遇’，就广告播放时间而言，减少播放次数，黑屏，或者从30秒压缩20多秒，而对于这些，广告主实际上没有办法监督”。
没有“规矩”难成大器？
“由于这个行业诞生至今只有两三年时间，还来不及制定行业标准，出现了急功近利的不良现象。”分众传媒控股有限公司青岛分公司总经理张君炎告诉无奈地记者：“当前部分公司为了抢占市场，出现了只追求数量，不注重质量的风气，没有提高广告信息的到达率的现象。”
“就行业整体发展态势来说，虽然有行业泡沫的说法，但是多数行业人士还是认为国内楼宇电视媒体已经进入了黄金发展时代”，刘文森说，“但这个黄金行业由于迅速膨胀，已经出现了许多不良现象，如果继续缺少一个整套行之有效的行业标准，将不利于推动它更快地成长”。
前不久，聚众传媒曾在上海召开了中国楼宇电视广告标准研讨会，并结合专家学者意见提出了楼宇电视广告业的首个行业标准，聚众传媒发布的5项楼宇电视广告标准包括：每天播出次数不得少于60次、声音在60分贝以下、以点收视成本（覆盖场所多少）作为广告价值计算准则、广告必须真正做到全国性联播、实现对目标受众的“全程渗透”、构建楼宇电视广告的低干扰度广告环境。
“聚众树立此标准的目的就是要规范一些不正当的行为，维护客户的合法权益。”张芳表示，“目前最为让业内头疼的是恶性竞争，这不仅会损害广告客户的权益，也影响整个行业的健康发展”。
张芳表示，从9月份开始，公司开始在内部将“标准”成文的下发，要求各地分公司严格执行，并开始梳理活动。“目前，根据客户投诉梳理的情况，青岛聚众在第三季度，毅然摘掉了20多个没有等候价值的屏，为此公司损失了5万多元。但是我们并不后悔，如果反之就等于自砸牌子。”
“目前是10亿的市场销售规模，如果这一行业继续这样，没有一个统一的行业标准，将很难继续成长，成长为中国真正的主流媒体”，“到那时候他们只有对外扩张，‘砸钱’去开拓一些效果略差的室内媒体，或者开拓户外电视媒体等，实际上他们自己也很无奈”，刘文森说。